您家的商标距离企业高价值无形资产有多远？

您家的商标距离企业高价值无形资产有多远呢？

首先无形资产的一大块是来自品牌溢价，那么什么是品牌溢价呢？

品牌溢价指的是，消费者愿意为某个品牌支付的超出其实际成本或竞争品牌价格的额外金额。具体来说，品牌溢价包含以下几个方面的内容：

1. 品牌价值

品牌溢价是品牌价值的体现，它反映了消费者对品牌的信任和忠诚。一个强大的品牌能够通过其品牌知名度、品质认可度、品牌联想和品牌忠诚度等方面来吸引消费者，使其愿意为该品牌的产品或服务支付更高的价格。

2. 消费者认知

品牌溢价也与消费者的支付意愿有关。如果消费者认为某个品牌的产品具有独特的价值，无论是因为设计、品质、服务还是其他任何因素，他们可能会愿意为此支付更多。

3. 市场定位

企业通过市场定位策略，如提高品牌形象、提升品牌质量和创新、赋予品牌特定的价值以及明确的价格定位，来塑造产品的档次，从而创造品牌溢价。

4. 学习能力差异

品牌溢价还体现了企业在产品理解和市场营销方面相对于消费者的学习能力差异。如果企业能够更好地理解产品并将其价值有效传达给消费者，那么它就能够获得品牌溢价。

所以您看，品牌溢价是品牌建设和市场营销的重要成果，它不仅仅是价格上的差异，更是品牌影响力和市场竞争力的体现。企业在追求品牌溢价时，应当注重品牌的长期建设和维护，以及不断提升产品和服务的品质，以满足消费者的期望和需求。

其次商标与品牌在概念上有本质的区别，但在实际应用中又紧密相连。商标是品牌的一部分，但并不等同于品牌。

以下是对两者距离的具体分析：

-**法律角度**：商标是一个法律概念，它指的是商业主体在其提供的商品或服务上使用的标志，这个标志能够区分不同市场主体的商品或服务。注册商标受到法律保护，拥有商标专用权。而品牌则是一个市场概念，它更多地关注消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌强调的是企业与顾客之间关系的建立、维系与发展。

- **内涵范畴**：商标的内涵相对较小，它主要指代品牌中的标志和名称部分。品牌的范畴则更广泛，它是一个综合的象征，包括了商标、企业文化、客户体验等多个方面。

- **功能作用**：商标的主要功能是识别和区分，帮助消费者辨识商品或服务的来源。品牌则更多地承载了企业的声誉、价值观和消费者的情感认同，它是企业与消费者沟通的桥梁。

- **影响力范围**：商标的影响力主要体现在法律层面，它关注的是合法使用和权益保护。而品牌的影响力则体现在市场层面，它关乎消费者的选择和忠诚度。

最后，为了帮助您理解商标与企业无形资产的关系价值，我们就以肯德基（KFC）为例，可以看到商标在企业价值中的重要性。

1. 品牌识别：肯德基的商标是一个穿着西装的老爷爷形象，这个形象已经成为了肯德基的代名词。消费者一看到这个形象，就会立刻联想到肯德基的产品和服务。这种品牌识别度是企业在市场上脱颖而出的关键因素，有助于企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2. 品质保证：肯德基的商标代表了其产品的品质。消费者在购买带有肯德基商标的产品时，会认为这些产品具有一定的品质保证。这种信任感是企业在市场上建立良好口碑的基础，有助于提高消费者的忠诚度。

3. 市场推广：肯德基的商标在各种市场推广活动中发挥着重要作用。无论是广告、包装还是促销活动，肯德基的商标都是吸引消费者注意力的关键元素。一个好的商标可以提高企业的市场推广效果，降低企业的营销成本。

4. 授权与合作：肯德基的商标作为一种无形资产，可以通过授权和合作的方式为企业创造收益。例如，肯德基可以将其商标授权给其他企业使用，从而获得授权费。此外，肯德基还可以与其他企业进行品牌合作，共同开发新产品，进一步扩大市场份额。

5. 企业估值：在企业并购、上市等过程中，商标作为企业无形资产的一部分，会对企业的估值产生重要影响。一个知名的商标可以提高企业的估值，为企业带来更多的投资和融资机会。

通过举例，我们可以看到商标在品牌识别、品质保证、市场推广、授权与合作以及企业估值等方面发挥着关键作用。因此，企业应该重视商标的保护和管理，充分发挥商标的价值，为企业的发展提供有力支持。

革命尚未成功，同志仍需努力！

无奇不有咖啡生活馆

2024.03.18

/