IP联名浪潮下，为什么只有优衣库在持续爆款？

“联名”近年来已成为各类品牌常用的营销手段，而其中商业巨头--UNIQLO，作为近年来联名无数的快时尚品牌，从早年 KAWS 联名合作一战成名，到每年定番的设计师合作系列，如今优衣库与前 GIVENCHY 艺术总监 Clare Waight Keller 联名合作系列正式到来。
秉承着优衣库：舒适、自由的品牌理念，LOOK BOOK 也为我们来带惊喜。时尚圈联名系列层出不穷，但唯有优衣库赚的盆满钵满的同时又口碑皆宜，UNIQLO : C 系列，值得元仔带大家来探讨一番。

这一系列被命名为“UNIQLO : C”——前有优衣库 U 系列建立的良好口碑，对于同样延续这一命名方式的“C 系列”，似乎一开始就很能引起我们的关注和好感。
除了可解作Clare Waight Keller的字首，「C」字还包含不同的元素，包括好奇心（Curiousity）、交流（Conversation）、城市（City）、清晰（Clarity）、连接（Connection）和创意（Creativeity）等。

#01  
「兼顾高级时装与性价比的 UNIQLO : C」
设计师 Clare Waight Keller 作为曾就职 Chloé 和 Givenchy 的创意总监，将多年服务于时尚领域的精湛工艺和高级品味巧妙融合，为全球消费者打造舒适感与功能性兼备的时髦服饰，满足人们与时俱进的品味与需求，仅制作 30 件单品就花费整整 6 个月的时间。
Waight Keller 从尝试不同的面料到进行多达 5 次试穿，使每款单品都如同量身定制一般，带来穿着高级时装的愉悦感，同时兼具日常服饰的自在舒适感。

从宽纵的廓形大衣与羊绒针织衫，到防皱百褶裙和抽绳连衣裙，UNIQLO : C 剪裁时都注重舒适度。Waight Keller 经历疫情后重塑了女性对着装的看法，同时优衣库一贯的日常单品类目，也在 Waight Keller 的配色运用中彰显活力。低饱和桃色与奶油黄色单品会唤起人们对 Chloé 的回忆，将自信与无忧无虑的都市氛围融为一体。

早从3月的 JW Anderson 合作系列中我们就能看到优衣库对于联名设计师新思路的展现，以英国传统的学院运动风为灵感，运动背心、束腿锥形裤、JK 裙、针织马甲，这些学院风中随处可见的基础单品将设计师蕴藏多年廓形设计以优衣库的价格呈现至大众，高 级 ，品 质 优 良 ，是 具 有 奢 侈 感 的 平 价 成 衣 。除此之外， 优 衣 库 还 与 Ines de La Fres sange、JonathanAnderson 等 设 计 师 长 期 保 持 良 好 的 合 作 关 系 。

 #02  「重塑“现代着装”概念的 UNIQLO : U」
另一边，已经踏入第14季的 UNIQLO :U 同样秉承着简约、宜穿、低价的策略走到现在，如今依然能给人带来不少新的惊喜。面料、廓形、色彩持续升级，简单的一件衬衫、一条牛仔裤，就能毫不费力穿出大牌的格调感系列。精益求精翻玩设计、步履不停革新技术。

U 系列设计师作为前爱马仕创意总监身份扬名的设计师 Christophe Lemaire，一直是时尚圈内知名的“简约美学”推崇者，Christophe Lemaire 用自己的同名品牌证明品牌并不需要永远跟随潮流而动，而是致力于将时间和精力都花费在钻研面料、廓形、色彩、工艺上，照样能在时尚圈占据一席之地。

在 Lemaire 的美学世界里，一直奉行“舒适生活，少即是多”的设计理念，2016年担任优衣库巴黎研发中心的艺术总监，并创造了每年两次的优衣库 U 系列，将一理念践行在优衣库U系列中，在考究面料与细节的同时，兼顾穿着者的舒适体验，让每一件服装都成为“永不过时的单品”。
「“作为一名设计师，我更关注深层趋势，而不是季节性趋势，了解或试图了解人们的行为方式、生活方式和需求。才是我所热爱的服装“」

作为2023年春夏释出 U 系列颜色依旧非常多样且有看点，包括具有中性色和丰富的蓝色和米色底色，辅以绿色、橙色、黄色、紫色和红色等。丰富的单品包括风衣、夹克、衬衫、T恤、背包等等。作为当下最懂经典单品的品牌，如果说U系列是自家产品体系的版本答案，那23春夏就是集合14季 UNIQLO：U 设计特色与面料改良迭代的完全体。

经历近年来户外风潮的崛起，近些年 UNIQLO：U 系列最为直观的变化便是功能性服装的添置，例如曾经军用单品下方至大众领域的派克大衣、因 Clean Fit 玩家而兴起的工装夹克，在经典廓形上沿用防水面料使其兼具都市造型与通勤。通过改良廓形与面料技术的跌点，正是设计师  Lemaire 自从加入 UNIQLO U 后致力于打造的

#03  「以 KAWS 出圈，联名无数的 UNIQLO : T」
优衣库自创立之初，便已确立了最核心的品牌理念—— “以合理可信的价格，不断提供任何时间、任何地点、何人都可以穿着的具备一定时尚性的高品质休闲服。在以 百搭为设计理念的基础之上，优衣库不断拓展着时尚边界， 以求达到审美与简约的平衡。UT 系列的爆火便是优衣库在逐浪时尚潮流之中所做出的最佳案例。

2003 年，优衣库推 出“Uniqlo T-shirt Project” )， 以低价战略征服 T 恤市场，其系列概念被归纳为“让T恤更自由、有趣”。优衣库通过跨界合作联名的方式将 UT 系列从一个单纯的低价实验品转化为优衣库产品线中极具化含义和年轻姿态的爆款。优衣库积极寻求年轻人圈层 中受追捧、有人气的 IP，并与其达成联名，一方面代替了 高消耗的设计成本，另一方面提升品牌在年轻消费者中的人气口碑，实现了双重效益。从哆啦 A 梦到皮卡丘，从小猪佩奇到名侦探柯南，从乐高到浮世绘......优衣库几乎涉猎了，成了时尚界的“联名狂魔”。

除了邀请日本本土潮流艺术家进行艺术创作，优衣库也特意挑选来自不同领域的话事人或品牌进行跨界联名，如街头品牌UNDERCOVER、LV 现任设计师 Pharel Wiliams、潮流玩具KAWS等，帮助优衣库融入当地的市场。

UT 所形成的 跨 界 联 名  营 销 方 式 总能出圈。早在2016 UT 系列就以三次联名潮流装置 KAWS 系列制造爆款出圈。由于 KAWS 受到美国追求潮流年青人的极大追捧，而优衣库的产品舒适百搭、价格亲民，两者的结合自然受到了极大的追捧，另一边设计师系列在 Christophe Lemaire 的 助 推 下 ，优 衣 库 的 U 系 列更是在经典单品中塑造法式风情，一改原先的廉价形象，颇具高级感。

由于全球经济下行的今日，奢侈品牌们也在积极改造自身品牌形象“年轻度”，与 Z 世代消费者青睐的潮流品牌联名营销显然是最为契合的方式之一。但千篇一律的联名与疯狂迭代的穿搭趋势显然已经让市场略显疲态。而兼顾穿搭风格与舒适感的优衣库经过近年来 Gropcre 、Clean Fit 等都市风格的熏陶，自然成为穿搭爱好者们的平替选择，同时不断与时尚圈或 ACG 文化产生联名单品也为单品赋予了艺术价值，将平价与昂贵的时尚和潮流结合在一起。对于青年群体来说，一边是接触时尚的低门槛，另一边是低价购入官方授权的时尚潮流单品。

对快时尚品牌而言，联名并不是一件稀奇的事，如 H&M 公司就曾与 Moschino、Balmain 等 品 牌 联 名 合 作 ，但 相 比 优 衣 库 的 联 名 ，H & M 却 受 到 质 疑 。早 年 Karl Lagerfeld 就 曾 在 与H & M 推 出 联 名 产 品 后 ，抱 怨 H & M 糟糕的工 艺 完全曲解了他的设计，同时，近期 Mugler X H&M 随遭遇 LGBT 群体万人哄抢，但由于过低的成本导致用料低廉与门店的不平等售后反而使品牌口碑骤降。
优衣库自创立以来就秉持着的“价格亲民、 品质优良、设计简洁”的品牌宗旨，不仅契合了当前的经济形势发展状况与大众的消费能力，更是将“实用主义” 贯彻至系列服饰之中。在深耕 20 年已积攒的原有客量基础上，优衣库在近年来以更鲜明的优势成了时尚品牌中崭露头角的胜者。

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