【渝粤教育】国家开放大学2018年秋季 0674-22T财务管理 参考试题

试卷代号：0686 2018-2019年度第1学期期末考试 广告创意与表现（一）试题（闭卷） 2019年1月
一、填空题（每空1分，共10分）
“创意”是一种_________________的过程和结果，这个过程具有阶段性特征，它的直接产物是崭新的想法和主张。 2.广告创意和才的素养包括三个方面：、、。 3.是奥美广告公司的创始人。 4.罗沙•理夫斯提出建立每个产品自己的，该理论在营销和广告界得到广泛重视和应用。 5.广告语“钻石恒久远，一颗永流传”的作者是。劳双恩 6.广告基于人们的基本需求与动机，对商品或品牌进行一个或多个诉求，食品的诉求于人们的___________，让人无法抗拒。 7.人们关注身体的基本动机主要有两个方面：和。
二、简答题（每小题20分，共40分）
奥格威总结出11条广告创作原则，请列举出不少于五条。
2.娃哈哈广告语“妈妈，我想要”，采用了什么样的广告诉求？请回答并加以简要分

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