揭开高端时尚品牌运作之道《奢侈品经济学》

作者: [加拿大]唐·汤普森出版社: 北方文艺出版社出品方: 酷威文化译者: 刘洋

书中分为七个章节。奢侈品时尚，高端时尚，平价时尚和快时尚。千禧一代的世界。手袋高跟鞋和运动鞋。 时尚带头人 变革 未来何在，作者也是一名经济学家，在这里能够让我们了解关于奢侈品时尚界的艺术

在时尚品牌中，奢侈品具备的两个特点工艺和独特性

首先需要了解奢侈品品牌中各自层次，每个层次代表他们有着怎么样的文化内涵和经济实力。书中重点关注奢侈和高端行业，高端档次的新时尚行业现状与趋势，奢侈当然意味着昂贵 但却远不止于此。书中也将平价时尚和快消时尚的展示结果。

奢侈品服饰可以是高定，私人剪裁的走秀款，也可以是成衣，时尚品牌的产品线从服装、配饰、皮具、香水、珠宝拓展到了化妆品、红酒、烈酒和家具装饰。有的奢侈品品牌还包括酒店或游艇业务。无论哪种业务，都自带该品牌的光环和知名度

奢侈品行业的一个传统观念是让人们意识到奢侈品的稀有性，才能让产品产生保持奢侈品的身价。书中会围绕各奢侈品品牌和其他品牌的产品。

时尚金塔中位列奢侈品品牌以下的就是高端品牌属于第二层次，高端品牌的价位通常是奢侈品品牌的40%~60%，他们有时候会打折，但打折的销售频率比平价品牌低的多。大多数高端品牌的产品目前都可以线上购买

在高端品牌之后第三层则是平价时尚。平价品牌通常应有明显的品牌标志或字母图案。而大多数平价产品会产自亚洲或中美洲的独立供应商。对于平价产品消费者的座右铭“争取从不原价购买”

时尚金字塔的第四个档次快时尚品牌，和快时尚处于同档次的是私有品牌时尚。品牌的名字和标志由零售连锁企业或线上平台持有

在这里我们看到了许多时尚的不同层次，也看到在千禧一代对于时尚观念理念的消费水平。在书中还出现了关于手袋高跟鞋，运动鞋。在混搭时尚的时代，奢侈品和高端品牌永远与手袋保持着一种又哭又笑的关系，因为手袋可以给他们带来利润，但是如果顾客有一只识别度很高的奢侈品包，他们有可能会用平价服装来搭配

如今的21世纪，对于女性来说，白天上班鞋履偏好已经转向了不太正式的款式。也从高跟向低跟转变。运动鞋的地位对于人们接受程度已经发生了巨大的改变。在这里面看到了时尚的带头人关于那些设计师和创意总监。还有一位安娜温图尔，美国时尚杂志vogue主编。还看到了时尚界的变革，文化冲击以及关于国内的发展与奢侈品相关。讲述了亚马逊的一些故事，了解奢侈品的经济学