这一让人心动的offer，精准用户洞察的背后是什么？

初夏时节，外面阳光灿烂景色怡人，不知道多少人身在工位，心早已飞去了旷野。大家是不是很着急：有没有能两者兼顾的工作！

别说，这个还真有！

一、让人心动的offer

嗨数君最近挖到了一份某牛奶品牌一则非常特别的招募——呼伦贝尔放牛官。

招募内容显示，该品牌邀请用户以“放牛官”的身份参加，为期5天，工作地点设在呼伦贝尔大草原。最终的参与者不仅将获得丰厚报酬，还可以在25万平方公里的天然草原工位上自在“躺平”，和牛羊做“工作搭子”。

三言两语之间，一幅和风煦日、芳草满目、风吹草低见牛羊的美好画面就在用户心中徐徐展开。既能放空，还能赚钱，评论区热情高涨：我去！我去！！

天然草原、去“班味”这些扣人心弦的字眼，一字一句都在精准敲打年轻人躁动不安的心，叠加公众被调休调动的情绪，这一活动的发布可谓天时地利人和，招募（营销）也一炮而红。可想而知，这些来自年轻人的热情，也将在品牌私域中沉淀积累，为后续的增长爆发，提供进一步的动力。

仔细回味，这又是一个成功的场景营销。

二、捕捉场景引发用户共鸣

在《场景革命》一书中提到：很多时候，人们喜欢的不是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中自己浸润的情绪。

对于品牌而言，捕捉这样的场景并引发用户共鸣，需要敏锐的洞察力。

拿年轻群体来说，当代青年面对嘈杂和充满不确定的世界时，通过特种兵式旅行、citywalk、搭子文化、进淄赶烤乃至围炉煮茶等等方式，慢慢摸索出一套治愈自己的方法，用佛系、随心、松弛感来对抗焦虑，实现自洽。

近几年，每一次营销项目的爆火出圈，其背后都与某个群体的用户需求深度绑定。品牌洞察到了，也就离出圈不远了。本次放牛官的招募中，该牛奶品牌敏锐地捕捉到了年轻人对于“去班味化”的追求和调侃，并以此作为品牌洞察，打造出了独特的品牌记忆点。而在精准的用户洞察背后，数据分析工作肯定没少做。

三、精准洞察背后的数据分析

话说回来，品牌的数据分析要如何做？

首先，要把用户数据接进来。企业可以通过数据埋点将用户相关的全量数据接进来，为企业构建满足业务分数的客户数据管理云平台。目前市面上很多第三方服务商提供SaaS服务，不仅可以帮助企业避免自主搭建的技术成本及硬件成本支出，还能将来自各个业务端、客户端的数据进行关联打通，实现业务数据的关联识别，为构建用户画像打下坚实基础。

此外，通过数据分析模型，品牌可以对用户特征进行多维分类和标记，更好地理解用户行为、需求和偏好。用户和潜在用户关心什么，想要什么、品牌可以为用户提供什么，都有据可依。用户增长，也就水到渠成了。