照片的运用

打卡第147天

*照片是最引人注目的图片类型，它吸引的读者也最多。

7类最好的照片

多项研究显示，下列几种类型的照片吸引的注意力最多。盖洛普 咨询公司(Gallup Research Bureau)曾为金佰利公司(Kimberly-ClarkCorporation )做过一项经典调查一“让4979855位读者告诉你他们在周日阅读些什么”，其中有来自16个城市的29000名阅读了20种不同周日报纸的读者接受了提问。盖洛普发现，读者更喜欢下列图片(按照受 欢迎度高低排列):

1.儿童和婴儿。

2.母亲和婴儿。

3.一群成年人。

4.动物。

5.体育场面。

6. 名人。

《大观》(Parade)杂志曾经报道说，下列图片最受关注:1.婴儿。

2.母亲和婴儿。

3.动物。

4.名人。

5.食物。

为什么这些图片对我们这么有吸引力?因为它们接通了八大原力的 欲望。我们需要爱、保护和照顾我们的家庭，获得社会认同，获取成功、地位、食物和饮料。在道格拉斯·亚当斯(Douglas Adams)的《银河系漫游指南》(The Hitchhiker's Guide to the Galaxy)中，生命的含义是“42”(其英文four two与for to相同，意思是“为了什么、出于什么目的”一一译注)。而在现实中，关于人类，大多数以“为什么”开头 的问题答案都是“8”一一八大原力。不信你就试试看。

图片只有在跟广告宣传的品牌和传达的信息存在明显的联系时，它们对品牌选择的影响才是有效的。

一吉耶普·弗兰森(Giep Franzen)，《广告效力》(Advertising Effectiveness)，1994

演示、行动和虚拟动作的力量

把有关产品的照片放到广告里，它吸引的读者比没有这种照片的多

13%，而正在使用产品的照片又比仅仅展示产品的多13%。为什么?因为使用产品的照片为广告增添了动感和戏剧性，并演示了产品或服务，勾起了读者的想象力。如果广告中的照片或插图展示了人，那就比没有展 示人或图像的广告在“引起注意”方面的分数高25%。