作为品牌不能让顾客敲着计算器来购买我们的产品

【观点】作为品牌不能让顾客敲着计算器来购买我们的产品

【理解】要做品牌就要懂得挖掘品牌的情感价值，而不仅仅是功能价值。只有功能价值就会陷入顾客精打细算的漩涡中去，不停地思考值不值得，贵与不贵，合不合算等等。

【举例】2021年河南洪灾“濒临破产”的鸿星尔克捐款5000万，鸿星尔克体现出的家国情怀和敢于担当的社会责任，与广大网友的爱国精神和民族情感相碰撞，一时间很多人疯抢鸿星尔克的产品，让这个品牌一夜爆火。还有莱卡面料通过多年举办“莱卡风尚大典”活动，让它的品牌关联了时尚这样一种文化审美，有效承载了莱卡品牌的情感价值，比如舒适与自由、灵活与多功能等。