如何做好品牌内容营销？修炼这3项内容能力

作为一名从业5年的品牌内容营销人，服务过不少的品牌方，在不同的行业和类目中有过内容运营的经验，涉及的行业有有珠宝、美妆护肤，大女装、教育培训、大健康、汽车文旅等

在内容运营方面，也有自己独特的理解和方法。

一个人想要做好内容运营，其实是一项系统的工程，包含了很多的能力细分。

最为关键的是构思策划能力，而这项能力也跟一个人的阅读量、见识、价值观有很大关系；

包括对于一个行业是否有深度的浸润？对产品的属性和特点、以及受众人群的痛点和需求是否能准确地把握？

其次，还考验的是一个人的审美能力、执行能力、沟通力、团队协作管理能力，甚至是对工具的熟练使用和创新能力，以及对时事热点的捕捉和数据分析能力等等。

那如何判断一个人是否擅长做内容？从上面这些细分中，个人总结了三项最为关键的能力要素：

1.擅长讲故事。能构造出好的内容脚本，并且匹配最合适的形态“翻译出来”给观众，引发共鸣，消费者因买单而获益。

2.擅长做分析。无论是行业、产品还是用户分析，能系统性的产出研究结果，为行业受众提供优质信息价值，扩大个人在行业中的影响力而获益。

3.善于搞增长。即输出带有“强目的性”的多模态内容，无论是视觉（图像、视频）、文本和听觉（语音、声音、音乐），为业务提供增量价值而获益。

在我看来，这三项能力的养成，都需要在行业当中不断地开发、浸润和拓展，才能形成个人的强护城河，以此建立起个人影响力，实现社会价值创造。