运营More|内容运营做好这几点，产品想不火都难

内容运营不能靠量取胜

不是说内容多不好，而是应当用适合的方案去触达用户，尽量降低造成用户阅读成本的提高。内容的展现形式多种多样，文案、图片、H5、小视频、PPT、音频等，用最合适的方法组合出最佳的内容，才是高效的内容运营。而不要做一个内容垃圾制造者。

内容需要选择合适的渠道

渠道的宣传当然是越多好，但是如何寻找更合适的渠道。这是每一个内容输出者需要考虑的。公众号，网站，微博，优酷，头条，百家等。需要考虑的是搜索权重，推送规则，用户适配性，以及长期的用户转化。

内容运营需要思维能力

内容运营除了需要持续的输出内容之外。为什么需要一定的数据能力呢。比如常见的公众号推文的时间，一般都集中在早上7点，中午12点，以及晚上。为什么要选这些时间？因为这段时间的阅读量高。仅仅改变推送时间，就可以改变用户的阅读量。除了推送时间外，类似的利用数据驱动内容的地方很常见。通过数据分析用户习惯，用户所在区域，用户需求场景，之后筛选分出分析影响内容经价值的因素，进行针对性的提升。

内容运营要站在更高的角度

不要让资源分散，也不要让内容独立。不要仅仅看着当前的目标，这是一种相对“投机”的行为，不要让无关的内容分散力量，需要不断灌输团队价值和长线价值的观念。简单来说，就是刷粉是没有用的。

耐心必不可缺

大部分情况下内容运营是一个长线的过程。有时数据量的提升，并不一定是某个内容带来的。反之，有时数据量比较差，也不一定是某个内容造成的。内容和市场一样，需要不断的去曝光，不断的去刷新用户的眼球。坚持本身就是一种努力。

内容运营的来源在哪里

内容运营输出是内容，但是内容运营是否需要要有强大的原创能力吗？内容运营更多的需要一定的复制粘贴再次编辑能力，一定将国外材料翻译输出的能力，整合多方内容资源的能力。至于原创性，有最好，没有其实也不太重要。毕竟有多少单兵可以持续的每天输出一篇以上的原创文章呢？又有多少人可以像黄易一样，轻松掌控穿越、武侠、修真、架空等各种文学类型呢，关键每一种类型场景都站在了巅峰。

内容和产品一样需要不断迭代

根据数据的变化、用户区域的不同、用户需求的改变、市场活动侧重点转变等等，每一步产品的变化，内容的输出不能保持一尘不变，需要不断改变内容输出的方向，让内容更加贴近当前产品的需要。产品在迭代，内容运营也需要不断进步。

关于蹭热点

热点天天有，但是首先要辨别的什么是真正的热点，不同的人接触的圈子和关心的内容其实是大相径庭的，除了微博热搜和百度指数等工具可以提供当前的热点词之外，更多的还需要关注那些不在一个圈子内的用户。有了热点之后是蹭，蹭热点不容易，蹭中热点更是一件非常困难的事情，不仅仅需要输出有时效有价值的内容，更多的还需要多轮的推手，才有可能被推上内容的风口。蹭热点很难，但是不能否定蹭热点的好处。借用雷军的一句话：“站在风口上，猪都会飞”。

不要被各种高级技巧所迷惑

运营技巧很多，操作攻略也不少，可以参考下我的另外一篇文章“产品经理千万不要太专注画原型图”。产品不一样，面对用户也不同，现阶段的工作内容不同，行业壁垒也可能大相径庭，不要轻易的去套他人的运营技巧。去年各种公众号十分流行利用第三方平台将公众号做的很炫，搭建微网站，微商城，H5遍地都是。再看如今活跃的大部分公众号，却开始返璞归真，很多连最下方的菜单栏都用不满3个了。做运营也好，做内容也好，一定要用心，一定要了解我们的用户到底想要的是什么，想在这里获得的是什么。而不是用过多的无用的附加功能来包装自己。运营技巧千千万，手中无剑心中有剑才是最高境界。

内容不是万能的

一个好的内容，除了需要一定的运营技巧，合适的运营工具，对用户的深入了解，对渠道的掌控程度之外。产品自身的优劣也非常的重要，如果产品缺少真实竞争力，再好的运营，可能也无力回天，最终为他人做嫁衣。

勿忘初心

首先是产品的初心，或者运营的初心是什么？这款产品最终要去解决什么问题，到达什么方向。

另外是自己的初心，自己要的是什么？是一份不断提升的磨练自己的过程，是一份值得吹嘘的工作经历，一份养活自己还有结余的收入？……人生苦短，不要忘记自己要的是什么。

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