龙小乔：都 2024 年了，品牌还需要 slogan 吗？

几年前，为什么买 OPPO 手机？

因为充电5分钟，通话2小时。

为什么吃真功夫而不是肯德基？

因为营养还是蒸的好。

像这样明确指出卖点、帮助销售的 slogan 还有很多。

但是，在自媒体爆炸的今天，品牌还需要 slogan 吗？

钟薛高的 slogan 是什么？海底捞的 slogan 是什么？

之前写过《海底捞第二曲线》，在抖音、小红书等短视频平台做几个爆款视频、种草等，无论是引流还是品宣，似乎效果都不错。

所以，品牌还需要 slogan 吗？

▲ slogan 为什么贵

传统媒体时代，品牌名、logo、slogan 是铁三角，能够做到 1+1+1>3 的结果。

品牌名是为了区分其他品牌，logo 是为了增强对品牌的记和忆，slogan 是为了增加销量。

所以，slogan 很贵，找好一些的咨询公司收费在几百万到上千万，即便是普通一些的咨询公司也要几十万。

很多人不以为然，一句 slogan 用手指数都能数过来，就那么几个字，凭什么那么贵？

slogan 之所以贵，原因有二：其一是重要，越重要的东西越贵；其二是难度，越难做的东西越贵。

几个字，有什么难的？

slogan 是根据市场、竞争、客户、战略等综合得出一个或几个版本的文案，再经过筛选、优化得出的最终文案——slogan！

做加法很容易，减法却很难。因为要掌握全局信息，以及取舍的判断，差一点都会导致错误判断。

所以，仅有几个字的 slogan 才会那么贵，贵的并不是这几个字，而是降低误判率！

▲ 还需要 slogan 吗？

一句 slogan 那么贵，现在很多的品牌，都没有人知道他们的 slogan，所以，slogan 已经过时了，现在的品牌根本不需要 slogan 了！

恰恰相反，在自媒体爆炸的时代，slogan 的重要性非但没有减少，反而更加的重要了。

其一，slogan 发挥作用的场景是硬广，传统媒体感知明显。最近几年是抖音、小红书等算法平台占据了用户大量的时间，以及高频的浏览，导致很多人对传统媒体感知弱化。

但从营销的角度来说，硬广渠道并没有消失，电梯广告、开屏广告、名称、周边等等，都是 slogan 的载体，依然影响着消费者的决策。

例如，很多有 App 的品牌，会在 logo 或页面写上 slogan。

其二，之前涨粉文章就提到过，给用户一个关注你的理由，这个理由也是 slogan 的一种。

另外，更重要的在抖音、小红书这样的算法平台，需要一个内容核心，这样才容易涨粉以及转化。这是做内容的顶层思维。

所以，即便是自媒体爆炸的今天，slogan 依然是营销的重中之重，只不过是形态有了些变化，不一定是硬广，也有可能是软广。

▲ 总结

slogan 贵在咨询公司得出的 slogan，会把误判率降到最低。

slogan 的作用没有消失，只是形态上有些硬广变成了软广。