什么是「好内容」？这个视角给你不一样的答案

前一篇文章写了人生“3借”，突然有了新的灵感，决定这篇写写借智，从一个全新的视角来看待什么是「好内容」？

借智，就是要借助能人高手的智慧，可以通过他们的作品，了解他们的思想，转化成自己的思维利器。

在我看来，今天的前沿思想和技术，都不是横空出世的，都是源于上百年前甚至千年以前的思想，在不同时代背景下演化出了新的变体。

举个例子，现在最前沿的AI，也就是人工智能，这个体系和词汇是源自美国科学家维纳在1948年出版的《控制论》一书。

《控制论》这本书的副标题“动物与机器的控制和通信科学”，是维纳根据从巴甫洛夫的刺激反射原理，联想到一个问题：“既然刺激反射的回路在生命体当中存在，能不能植入到机器当中？”

维纳根据这个问题逐步探索，进而演化出了人工智能这套原始的理论体系。

包括我们今天接触的社交媒体——微信、微博、抖音、小Red书背后的大数据营销体系，在一定程度上都是根据巴甫洛夫的刺激反射原理衍生来的。

今天的大数据营销，是通过统计「刺激信号」和「反射行为」的对应关系，来预测消费者的行为，全部都是机械化、智能化的，几乎没有心智存在。

比如什么样的信息，会触发点赞？什么样的内容会触发关注、评论、转发、下单等等。

而每条内容背后都对应着无数个标签，它们通过系统推送到你的眼前，我们在不知不觉中就会触发某种行为。

所以今天的大数据营销不是没有依据的，都是因为过去的思想，逐渐一点一点演化而来的。

而营销传播的原理，是基于两条线发展而来：

一条就是巴甫洛夫，从刺激反射原理，发展出行为主义，进而走向大数据营销。

另一条是弗洛伊德，从弗洛伊德到荣格的心理学，他们研究的是心智，研究原形，进而发展出品牌。

基于营销的这两条主线，我们再来看什么是好内容，或许就更好理解一些。

好内容的标准，就是能够让用户产生互动行为的内容。

用户互动行为包括：完播、点赞、评论、转发、收藏、关注。

这些互动行为分别是由什么样的刺激信号来触发的？逐一来看：

1.【完播】的刺激信号，本质上是：选题。选题要有趣有料，这个话题是时代的话题、是当下的热点、是人们好奇心的驱使。

并且这个主播能讲出新的东西，讲出跟别人不一样的视角，在一定程度上就会触发完播行为。

2.【点赞】的刺激信号是：共鸣和共情。通常是某类内容触动到你，引发了共鸣和共情，才会产生点赞行为。

3.【收藏】的刺激信号是：有用。对用户有用的内容，才会触发收藏。

4.【评论】的刺激信号是：参与度。这个话题用户很想参与，或者参与了对我有好处，我就愿意去评论。

5.【转发】的刺激信号是：为用户发声。用户想讲的话，被主播讲出来了，就会触发转发行为。

6.【关注】的刺激信号是：用户想认识你。这个是由一系列的刺激信号互相作用而产生的。

如果内容能触发用户的多种互动行为，那么用户认识你的意愿就会更加强烈，希望你能给我带来更多的价值（信息价值和情绪价值）。

如果只是触发单一的行为，比如点赞、比如收藏，用户不一定会关注你，所以关注行为的本质上是多种刺激、强烈刺激、或者反复刺激。

对于内容人来说，通过营销传播的视角来理解好内容，这样再去创作内容的时候，就会有更多的奇思妙想。

好的内容，无论在什么时代都是稀缺的，人对好内容和传播的需求，也一直都在。

就像现在的公众号取代了部分的报社杂志，视频号取代了部分电视电影，音频播客取代了部分广播。

这个时代最大的利好就是自媒体的产生，现在这些一个人都可以承包了，希望这篇文章带给你不一样的收获。