——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》08

傣妹的超级符号和品牌谚语

华与华有一个重要的理论就是“货架思维”；对于餐饮企业来说，街道就是货架，门头就是包装。消费者能不能进店消费，有一个关键点，那就是他能不能第一眼看到你门头。

要设计傣妹的超级符号，首要任务说先了解傣妹在消费者心中的认知到底是什么？做品牌审计的时候，从员工、消费者的记忆中提取、发现孔雀是傣妹的品牌资产，被反复提及，是最记忆最深刻的第一符号。

最终创意了开屏的孔雀超级符号，是找到了孔雀开屏的文化母体。其次把孔雀开屏的超级符号应用到门头，让它闪动起来，放大了符号的戏剧性。因为人是一种视觉动物，对运动的东西远比静止的东西更敏感。同时创意了一个品牌代言人——超级形象小傣妹。有了这个小傣妹，在品牌营销活动中，就可以对小傣妹进行投资。降低了品牌传播成本，增加了品牌资产的积累。

什么是品牌谚语？品牌谚语是古老的经营和长者的忠告，是具有权威性的，是传播成本最低的品牌口号。华与华方法就是找到消费者脑海里已经存在的东西，通过品牌谚语去唤醒消费者内心的记忆，呼唤那些老顾客回来，同时连接新的顾客进店，建立品牌偏好。

打造傣妹火锅“我爱傣妹，傣妹爱我”品牌谚语，唤醒了曾经对傣妹有记忆的老顾客，召唤他们回归；同时也很洗脑，吸引新客进店。不仅如此，还给品牌谚语插上另一只有翼飞翔的翅膀。创意《我爱傣妹》超级MV，在每一个傣妹门店播放，打造消费者就餐的品牌体验。