【291】超级符号的本质就是两个字：熟悉，就是人人都认识、人人都熟悉

——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》25

超级符号具备什么特征？

从老娘舅案例说明一个超级符号拥有什么判断的标准，如何识别一个品牌符号到底超级不超级。老娘舅的舅字+一个碗是很多人都诟病的一个设计，但很多人不知道这个符号不是新创的，而是从老娘舅品牌的系列logo中捡回来的。

为什么“捡”回来用？因为老娘舅的超级符号是真正“大道至简”的一个设计。如果你雯大道至简知不知道，所有人都说知道，问大家同意不同意，没有人会不同意。但是当你做出大道至简的设计时候，人们又都不同意。这就是不能知行合一。

有人说老娘舅的符号平淡无奇，有什么好的？超级在哪？华与华说平淡无奇就对了，代表这东西我见过，我熟悉。而超级符号的本质就是两个字：熟悉，就是人人都认识、人人都熟悉。如果价格前缀，那就是“超级熟悉”。超级符号的本质就是超级熟悉。

外行看热闹，内行看门道。来说说老娘舅超级符号其中的门道。

第一、超级在超级熟悉，有文化母体。

第二、第二超级在超级好用，是更小的记忆单位。

第三、超级在它独特地传递来行业属性

第四、超级在全国性品牌符号。

正因为“舅”字标的超级符号是大家熟悉的，是与消费者有互动的、是有餐饮属性的、是全国性的，它的信号刺激能量才是巨大的。看到这样的一个符号，消费者的刺激反射是最大的。在应用的时候，这个符号是可以单独放大使用，没有固定的“标志组合”的，服务于最终目的，就是对消费购买行为的刺激反射。