——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》22

彻底讲透洽洽包装设计的

十大机关

什么是好的包装设计？其实很简单，就是你必须假设一分钱广告费也没有，更不可能有导购员，把包装扔到渠道上去，它自己就能把自己给卖出去，产品自己就会说话。如何会说话？就得为消费者提供最基本的信息服务。

首先要理解华与华方法三现主义的工作思想：现场、现实、现物。

现场是什么？就是地图。一切答案都在现场，现场有神明。到了现场要用鹰的眼睛，眼观六路、耳听八方，要一下子能够看到整个环境。

现物，就是现场的东西。现物就要求我们用兔子的眼睛，蹲下来看，才能看到细节，并触摸现场每一个现物，对现场的东西有最直观的理解。

现实，就是正在现场发生的事情。所以观察的现实的时候，我们要用树木的眼光，树木一直在那里不动，看到变化，而且还要不间断地记录。

所以在设计包装之前，我们首先要去现场卖货，去到一线观察真实的销售环境——货架现场，记录消费者购买时的每一个动作。

针对三现主义的观察、记录、洞察发现的问题，就是包装的方法。

1、把消费者最想知道的答案直接写在你的包装上。

2、做包装设计，一切基于三现主义来设计。每一项设计都要放到它所存在的应用环境中去思考，拒绝logo搬家。

3、包装文案怎么写？逻辑是什么？包装文案是严肃的，是必要要有巨大销售力的，因为每一个购买的消费者阅读包装文案是很认真的。

4、包装设计没有正背面，只有第一面、第二面和第三面，每一面都是产品的广告位。