80000元一晚的LV酒店，竟是个“硬皮箱”？这些奢侈品牌算是把“建筑广告牌”玩明白了
最近，在刚刚开完奥运会的法国巴黎香榭丽舍大街上LV旗舰店旁边，出现了一座巨型“LV老花硬皮箱”。“硬皮箱”上布满经典的LV花纹，加上皮革与金属铆钉的设计元素，还有类似于行李箱的纽扣点缀在上面。
这个占地面积6000平方米的箱子，就是LV的第一家酒店。
这家LV酒店将于2026年竣工并正式对外营业，目前工程外立面已经基本完成，正处在内部装修阶段。
据说在这里住一晚的价格将高达10000欧元，折合人民币将近80000元！
其实，这座耀眼的“建筑”还仅仅是施工围挡，酒店完工之后就会被拆除。
目前，LV并没有披露任何设计师和建筑事务所，相信揭晓之时一定会更为惊艳。
酒店还没建好，这个箱子就成了一个巨大的广告牌，抢占了一波眼球，让全世界对酒店产生好奇心，不得不说，这是LV在商业建筑方面的又一次成功。
01
LV的“直白建筑学”：建筑的外立面就是“品牌的皮肤”
在建筑上搞噱头，LV已经不是头一回了，LV的理念是，建筑的外立面就是“品牌的皮肤”。
能让消费者们深刻记住的品牌，都擅长让“超级视觉符号”，成为大家的集体记忆，而LV这种“巨物营销”的方式，还能激发消费者打卡发圈的兴趣，这能帮助品牌获得更多的话题声浪。
比如为了迎接龙年的到来，LV在店门前放了个巨型青龙，青色与金色的色彩搭配极具视觉冲击力，还包含了四叶花卉图案、棋盘格等品牌经典元素。
2023年，LV和“波点女王”草间弥生推出了联名活动，LV的全球门店上画满了草间弥生的经典符号——密密麻麻的彩色波点，还弄了一个巨大的草间弥生“怪婆婆”充气人偶，放在了LV位于巴黎香榭大道的总店旁边，乍一看还有点恐怖的感觉。
用夺人眼球的建筑外立面，描绘对时尚与艺术的想象力，是LV一贯喜欢采用的建筑语言。
巴黎香榭大道的LV总店，是一座历史建筑，在空间条件的限制下，设计师运用爆炸、阳光射线等张力设计，为建筑立面“镶嵌”了一颗光芒四射的太阳。
弗兰克·盖里设计的LV首尔店，看似不合理的浮夸建筑造型，鱼鳞状的弧形玻璃，设计灵感来自韩国的民间舞蹈东莱鹤舞。
位于巴黎的LV博物馆也是由弗兰克·盖里设计的，它像“巴黎城西上漂浮的一朵云”，透明的建筑可以倒映出室外的风景，并随着光线的不断变化，建筑外观极富动感。
2021年建成的LV东京银座并木通店，由日本建筑师青木淳和纽约内饰设计师彼得·马里诺设计。建筑的外立面以水、光、影的流动性作为灵感，利用双曲面玻璃铸造出波光粼粼的幕墙，能够形成如“夕阳海面般绚烂的水色”，在不同的天气、不同时间的光照下会呈现不一样的渐变效果，非常醒目。
02
当建筑成为巨大的广告牌，是美还是丑？
用具象的建筑作为品牌形象，有至少100年的历史。20世纪20年代是汽车工业兴起的年代，在公路盘绕的美国加州，为了吸引司机下车消费，当地商人建造了外观具有较高的辨识度与吸睛力的建筑，相当多的餐馆、加油站、汽车旅馆等均以“象形”形式呈现——家禽、商标、交通工具等都是模仿的对象。
这些具体直白的“图像式建筑”，屡屡遭受公众及业内人士的批评，登上各种“丑陋建筑”排行榜，但人们既感慨它们的丑陋和荒谬，又不禁加入其中与之狂欢，有些“丑陋建筑”甚至成了网红打卡地。
比如上海这座大楼，外形就是一个柜子，被网友们戏称为“出柜大楼”，它是一个高端家具品牌的大楼，一眼看去，就是一个巨大的广告。
还有四川宜宾的五粮液大楼，吉尼斯给予它的评语是“最大的实物广告”，业主的目的也是借助这个夸张的具象形象宣传自己的品牌，五粮液酒厂俨然已成为四川宜宾市一个著名的旅游景点。
商家或政府都倾向于利用象形建筑，在一定程度上为其品牌或城市进行相应的营销与推广。
2014年的第五届中国十大丑陋建筑评选中榜上有名的无锡万达文化旅游城展示中心，在外观上模拟了当地著名的宜兴紫砂壶。建筑其实相当用心，“壶面”上每一块玻璃的形状、大小均不一样，建筑穹顶则采用了艺术彩绘玻璃，但却并未博得公众的好感。
美国堪萨斯市立图书馆外观设计是根据当地居民提议设计的，整体看起来就像一个放满经典著作的书架，架上的二十多本精装世界名著书籍也是由民众共同挑选的，尽管这座建筑屡屡被吐槽，但它已经成为知名的旅游目的地。
有些建筑本身干脆就是个广告牌。巨大的球形建筑“MSG Sphere”，位于“赌城”拉斯维加斯，它高达112米，相当于31层楼高，最宽处达到157米，它的建筑外壳是世界上最大的LED屏，像素高达2亿6843万，可以24小时不间断变幻各种画面。
03
那些比奢侈品还要好看的品牌建筑
有些大品牌的建筑设计则是审美在线，他们通过装置艺术的思维打造门店建筑，展现品牌的调性与态度。
Prada在东京表参道地区的店面，由Herzog＆de Meuron设计，商店是一幢六层楼的玻璃建筑，“气泡状”的菱形窗玻璃借鉴于Prada的经典格纹。建筑师表示，当服装肌理与建筑表皮相遇时，它是一种新的融合，建筑超越了流逝的时间，以一种更恒久的方式展现着品牌文化精神。
2007年，三宅一生与建筑师安藤忠雄、产品设计师深泽直人以及视觉设计师佐藤卓共同建造了设计博物馆21_21 Design Sight，建筑的屋顶“一块铁皮”正是由三宅一生“一块布”的理念演变而来，“一块布”的寓意是更关注身体，更关注覆盖于我们身上的物件。
54米的巨大钢板缓慢地倾斜到地面，使得建筑的平面和立面似乎融于一体，博物馆80%的面积位于地下，建筑内部采用的是安藤忠雄最擅长的清水混凝土做法。
Dior韩国首尔旗舰店的外立面设计，贴合“时装”的外形，尤其是它的曲面看起来很是柔软，如同一块白色的织布，看起来很像裙摆随风飘荡的样子。
Dior全新精品店，今年在东京港区的麻布台之丘正式亮相，由隈研吾主持设计。白色的围墙选用天然材料制作，外观则采用了叠加的超细螺纹风格，远看仿佛是高定长裙上的皱褶。
2016年，MVRDV事务所设计了Chanel阿姆斯特丹“水晶屋”旗舰店，从此其经常被冠名为“给香奈儿造了一座水晶宫的团队”。
MVRDV非常擅长为奢侈品牌设计宝石质感的建筑，他们通过黄铜和回收玻璃为上海恒隆宝格丽店带来了翡翠般的碧绿色立面，外立面金色线条纹理的风格采用的是新艺术运动提倡的装饰艺术风格，这也是基于上海的地域文化作出的创新。
位于上海前滩太古里商业区的Tiffany专卖店外立面也是由MVRDV设计的，使用了6988颗手工玻璃“钻石”，这些“钻石”会反射和折射周围环境，产生闪闪发光的效果，能让人联想到Tiffany著名的珠宝设计。
结语
时尚与建筑，向来有着密不可分的联系。而在今天流量至上的网络时代，时尚品牌不仅仅想要“爆款包包”，还想炮制刷屏的“爆款建筑”。
有人认为，失去艺术价值，商业便毫无灵魂，但也有人认为，更直白地拥抱商业价值，也能营造出一种有趣的人情味。
那么你对于这些“建筑广告牌”，又有着怎样的见解呢？等到LV酒店开业的时候，你会不会去住一晚体验一下呢？
参考资料
《“爆款建筑”成就的是时装屋还是建筑师？》（“IDEAT理想家”，采访、撰文：Christa Yang，采访翻译：Zihan Xiang，编辑：Nikki）
《你身边的“丑建筑”都是怎么来的？》（“卷宗Wallpaper”）
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