拟标题的五个核心技巧
什么是好标题？
我提炼了一个词——“生理性想看”，让读者产生“生理性想看”冲动的标题就是好标题。
什么是“生理性想看”？
有一个词叫“生理性动机”，指的是以生物性需要为基础的动机，如饥饿、渴、睡眠、空气、性、躲避危险等动机。对于这些动机，我们不需要理性思考。
生理性想看指的就是，人来不及进行理性思考，就忍不住点开看。
我们取标题的时候，要回归人性，回归人的底层操作系统——情绪。
下面我将基于人性和情绪，给大家讲一下拟标题的五个核心技巧，在下一节中，我会在这五个核心技巧的基础上给大家推导出日常拟标题的五条思考路径。
1.激发好奇心
好奇心是人永恒的、不可改变的特性。每个人心中都有一种根深蒂固的需要：面对未知的时候，想去寻找答案，这就是好奇心。
激发好奇心是拟标题最常用、最好用的一种技巧，只要你激发了读者的好奇心，他不点开看看就难受。
《豆瓣9.9分，这片我是跪着看完的》——到底是哪部片？
《这个刺激的问题，你敢问男朋友吗》——啥问题，这么刺激？
《成大事者，都有个被忽略的特质：有仇必报》——新观点，一般都会让人好奇。
2.激发认同感
如果你的标题能替读者说出他最想说的心里话、表达出他最想表达的观点、展示出他最想展示的态度，就会极大地激发他的认同感。
为什么要激发认同感？因为读者看到自己无比认同的东西，就会产生安全感、满足感、愉悦感等情绪。人是自恋的，当然不会放过任何取悦自己的机会，因此一般这样的题目，读者不仅很愿意点开，还很愿意评论和转发。
比如下面这样的标题。
《最好的婚姻，是精神上的门当户对》
《我这么努力，就是为了有说“不”的权利》
《认知层次不同的人，是很难沟通的》
《“专业”才是人生最好的逆袭武器》
对于这样的标题，读者在看到的那一瞬间就会觉得很赞同：“太对了”“说得好”“我就是这么想的”“说到我心坎里去了”这就是好标题。
3.激发危机感
好事不出门，坏事传千里。内容行业也是这样的，有些能让读者联想到自身危机的内容更容易出爆款。
其实，这是符合进化论的。如果把毒蛇和木棍放在一起，你肯定先看到毒蛇；如果把老虎和猪放在一起，你肯定先看到老虎。我们天生对危机敏感，因为对危机不敏感的祖先都死了，我们是对危机敏感的祖先的后代。
对危机敏感，就是为了更好地存活。你看到交通事故、地震、洪水、食品安全、凶杀案件、罪犯越狱等内容，都会忍不住打开看，因为你感受到了威胁。
因此，激发危机感就是最典型的制造“生理性想看”的拟标题方法。比如下面这几个标题。
《25岁，名校毕业，年薪30万，猝死》《大裁员的前夜》
《一年加班800小时，被裁只用五分钟》
4.展示回报值
如今早已不是一个内容匮乏的时代了，而是内容爆炸的时代，内容供大于求，所以用户不可能所有内容都看。
用户更倾向于看什么内容呢？看跟自己有关的、对自己有用的、有价值的内容，即用户的阅读方式一般为“功利性阅读”。
《如何更有策略地选择工作，让自己少奋斗10年》
《看完这7条，年薪百万只是一个小目标》
《普通小人物，如何才能成功逆袭》
《关于双十一营销的秘密，全在这里了》
《12分钟带你看完90万字的“三体”》
5.展示新闻点
人对新闻的消费是永恒的，没有人不需要新闻。每个人都生活在一个协作的、互相联系的社会中，必须关注社会的动态、群体的动态、身边的动态，这也是由进化的需求决定的，人们必须对外部环境的变化保持敏感。
同时，了解新闻也是为了更好地参与网络社交，因为现在我们很多时候生活在网上，尤其是社交媒体上，新闻架起了人与人之间沟通的桥梁。
《马云最新演讲：真正的强者，是在最孤立无援时依然坚守》
《花70亿元，阿里入局酒桌文化》
《梁宁对话罗胖——“时间的朋友”跨年演讲剧透》
拟标题的时候要回归人性，回归人的底层操作系统——情绪，要激发好奇心，激发认同感，激发危机感，展示回报值，展示新闻点，这五条既是你拟标题时的核心技巧，也可以变成你拟完标题之后的检验标准，一个标题满足的上述要点越多越好。
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作者：zhangchen
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