1、简介：

这是一个讲述【消费品牌】7大认知体系350+课程的公众号。
包括：定位体系、经销商体系、终端店铺体系、品牌体系、传播体系、互联网体系、营销体系。

2、目录：

《定位体系第12话：视觉锤》完整目录，enjoy：

一、左脑和右脑：语言钉+视觉锤

1、顾客头脑的两个部分：左脑与右脑
2、定位战略的两个部分：语言钉+视觉锤
3、表达：信息编码的过程；认知：信息解码的过程
4、传播效果：语言效果＞视觉效果＞文字效果

二、语言钉+视觉锤：锐利清晰+反复捶打

1、语言钉是第一步；视觉锤是第二步
2、语言钉，要保持锐利清晰；视觉锤，要对其重复捶打
3、语言钉+视觉锤，有6大关键步骤
4、案例：品牌史上，都有哪些出色的视觉锤，哪些糟糕的视觉锤？

视觉锤的10大来源

一、形状：简单的，就是最好的

1、视觉锤四大基本要素：独特形状+鲜明颜色+含义精准+名字昵称
2、用缩写字母，设计商标、视觉锤，是错误的
3、常见的视觉锤形状：柱形、环形、方形、圆圈
最强的两个视觉形状是：柱形、环形
最弱和最无趣的形状是：是方形
最积极和正面的形状是：圆圈

二、颜色：对立、反衬，最明显

1、蒂凡尼的“蓝色”
2、柯达胶卷的“黄”、富士胶卷的“绿”和快门网的“橙”
3、红十字与蓝十字
4、玫琳凯公司奖励销售员的“粉色凯迪拉克”
5、职业高尔夫大师赛的“绿色”
6、21世纪不动产的“金色”
7、高跟鞋的“红色底”
8、华夫屋的“黄色”
9、联邦快递的“彩色”与USP的“棕色”
10、喜力啤酒的“绿”和百威啤酒的“红”
11、紫色的药丸
12、《金融时报》的“橙色纸”
13、iPod的白色线耳机

三、产品：最好的视觉锤

1、汽车：宝马和劳斯拉斯的前格栅
2、手表：劳力士的表带
3、意象的服装：拉尔夫·劳伦与鳄鱼
4、带孔的食品：薄荷糖、早餐薄片
5、穿洞的鞋子：洞洞鞋
6、波浪形的食品：薯片
7、波浪形的鞋子：锐步
8、条纹+字母的奢侈品：古驰
9、圆圈的3C产品：iPod、华为Mate40、戴森吹风机
10、钻石的3C产品：华为Mate 40 RS保时捷款
11、食品级铝材罐：小罐茶
12、食品级铝材罐：胶囊咖啡
13、失败的视觉锤：Smart汽车

四、包装：最外显的视觉锤

1、八边形玻璃瓶：亨氏番茄酱
2、塑料蛋形：Leggs 连裤袜
3、仿药瓶：维他命水
4、仿药瓶：绝对伏特加
5、饮用杯：时代啤酒杯
6、弹簧盖：高胜啤酒
7、蜡封签：Makers Mark波本威士忌
8、包装纸+金色带：李派林酱油
9、葫芦瓶：POM石榴汁

五、动态感：比静态视觉锤更好

1、吸管/拉链：纯果乐
2、动态Logo：谷歌
3、痛痛痛：莱普生镇痛药

六、创始人：天生的视觉锤

1、创始人签名：福特和约翰·恒康
2、创始家族命名：杰克·丹尼
3、创始人头像：肯德基上校
4、创始人形象：硬汉形象
5、创始人政治遗产：子承父业
6、创始人精神：卡通漫画
7、创始人个性：理查德·布兰森

七、符号：将无形视觉化

1、符号的大户：保险行业
2、狼人与现代人：家居行业
3、小红帽：互联网行业
4、小橘人：赫兹汽车租赁
5、无限大：英菲尼迪
6、双型树：逸林连锁酒店
7、棕榈树：汤米·巴哈马
8、手臂和锤子：苏打粉
9、打雨伞的小女孩：莫顿食盐

八、名人：双刃剑的视觉锤

1、名人代言，是一把双刃剑
2、名人作为视觉锤，要和品牌的语言钉结合

九、动物：把品牌个性化

1、豹子：捷豹
2、灰狗：巴士
3、米老鼠：迪士尼
4、公牛：美林证券
5、托尼虎：凯洛格冻麦片
6、红龙虾：餐厅
7、金鱼：饼干
8、鹿：约翰迪尔
9、麋鹿：金融服务集团
10、鸭子：保险公司
11、天鹅：蛋糕粉
12、牛：餐厅
13、企鹅：Linux
14、小鸟：推特

十、传承：让历史发挥作用

1、旧时马车：富国银行
2、绿巨人：冷冻蔬菜
3、Mr. Clean：清洁剂
4、花生先生：绅士品牌
5、印第安少女：蓝多湖黄油
6、特定年份：酒类
7、旧时字体：可口可乐
8、旧时药贴：蒲地蓝牙膏

3、课件：

《定位体系第12话：视觉锤》部分课件，enjoy：