【295】品牌角色形象创作也一样要以终为始,在创作之前就考虑到如何应用、在哪里应用
——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》29
打造老娘舅超级IP,让品牌年轻起来
超级符号、品牌谚语、超级招牌、超级海报、超级菜单是餐饮品牌最常规的经典动作。初次之外,为让老娘舅品牌年轻化、生动化地与消费者进行沟通,为老娘舅创作出一个品牌超级角色形象,让这个超级IP形象成为老娘舅新的品牌资产。
老娘舅角色形象创意有三大要求:
(1)鲜明的人设。角色形象的本质是拟人化的一种表达,要有身份明确、个性鲜明的人设。有来人设,就有了灵魂。
(2)独特的外形。整体形象要非常独特,要有异常,吸引人的注意,并且能够描述。有了外形,就有了画面感。比如大嘴猴的嘴、大白胖胖的身体、米老鼠的耳朵、皮卡丘的耳朵。
(3)可爱、有趣。因为只有“萌、可爱”是无害的、没有距离的,会让人没来由地爱上一个陌生人。
品牌角色形象创作也一样要以终为始,在创作之前就考虑到如何应用、在哪里应用,尽可能在最多的消费者接触点上进行应用,生动化地与消费者进行沟通。
1、门店是第一应用现场。门店是不花钱的自媒体,充分利用门店平台,从消费者每一个接触点设计物料,通过人们在社交媒体上的互动扩大分享,带来更高的传播度。
3、平面广告及物料
4、微信表情包
5、日常用品:水杯、饭盒、帆布袋、水机壳等
6、人偶应用
以上是华与华为老娘舅在品牌、营销方面做的核心创意。纵观老娘舅的经营,我们发现,老娘舅其实不缺好创意,缺的是坚定持续使用一个好创意的决心和定力。
很多时候,战略问题、品牌问题往往不是战略、品牌问题,而是经营焦虑问题,经营问题的根本,是哲学问题。如何为老娘舅定心?以华与华方法和儒家思想,华与华企业文化的底色是儒家思想,《大学》一开篇就讲道“知止而后有定,定而后能静,静而后能安,安而后能虑,虑而后能得”,这里讲的就是定心的事。想定心,就要先知止,就是止于至善。
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