1、简介：

这是一个讲述【消费品牌】7大认知体系350+课程的公众号。
包括：定位体系、经销商体系、终端店铺体系、品牌体系、传播体系、互联网体系、营销体系。

2、目录：

《定位体系第11话：语言钉》完整目录，enjoy：

一、左脑和右脑：语言钉+视觉锤

1、顾客头脑的两个部分：左脑与右脑
2、定位战略的两个部分：语言钉+视觉锤
3、表达：信息编码的过程；认知：信息解码的过程
4、传播效果：语言效果＞视觉效果＞文字效果

二、语言钉+视觉锤：锐利清晰+反复捶打

1、语言钉是第一步；视觉锤是第二步
钉子：终极的目标；锤子：惊人的力量
2、语言钉，要保持锐利清晰；视觉锤，要对其重复捶打
3、语言钉+视觉锤，有6大关键步骤

品类定位 → 语言钉；品牌定位 → 品牌口号

一、品类定位与语言钉

1、品类定位 → 语言钉
2、语言钉的提取，有哪三条标准？
3、优秀的语言钉案例
4、品类不同阶段的语言钉，有何不同的侧重点？

二、品牌定位与品牌口号

1、品类定位 → 品牌定位
2、品牌定位 → 品牌口号/品牌slogan
3、优秀的品牌口号案例
4、品牌在不同阶段，使用品牌口号侧重

三、语言钉与品牌口号，最好的是重合的

1、当语言钉与品牌口号重合，是最理想的状态
2、当语言钉与品牌口号分离，也是可以接受的，看你的目的、阶段
3、初创品牌、小品牌坚守语言钉；成熟品牌、大品牌使用品牌口号

语言钉与品牌名；语言钉与品牌延伸

一、语言钉 VS 品牌名

1、移动互联网时代，带来的“文”与“图”的变革
2、互联网时代的品牌名：越来越语言钉化

二、语言钉 VS 品牌延伸、多元化发展

1、品牌延伸，与语言钉要锋利，是相悖的
2、多元化发展，与语言钉要锋利，是相悖的

3、课件：

《定位体系第11话：语言钉》部分课件，enjoy：

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