走正道
今天继续听唐博士超级IP训练营课,对两个词的认知有拓展:产品与去中心化。
老师说,在线上媒体卖货的人,十有八九都有一个产品执念:我家的XX产品好,在某些方面性能、品质优于同行……殊不知,更优的产品比比皆是。
产品为王的时代早已成为昨日黄花,渠道为王也已经成为过去式。如今在抖音、小红书等新媒体上,垂直聚焦、IP人设可以托起任意一个名不见经传的品牌。
联想到幼儿园,不用在课程上发力,而要在承载SEL体系的人上聚气,在SEL的结果呈现与感受度的营建上打磨。
去中心化,是字节跳动的核心算法,是公平、客观的,是基于对人性的熟读,对消费心理心态的分析把握而运行的。
之前所学的新媒体运营课,讲过各个平台的规则与算法,我的认知是:点赞量、浏览量、5秒完播率、2秒跳出率很重要。
其实不然。以抖音为例,点赞、浏览、转发、收藏这几个数据固然重要,比上述数据更重要的是客户所做的动作与留存时间。
所有的数据,与平台每个时期、每个发展阶段的目标方向有关。当下的抖音,重视客户粘性与忠诚度,所以完播率、完播时长、停留时间是最重要的指标。
听到此,覆盖了之前的认知。在去中心化的时代,偏听则暗,兼听则明。多听多看多学,让自己不迷茫的同时,顺势而为,方为正道。
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