摘抄138：学会写作

标题能力：关键节点的杠杆效应

好标题的三个核心价值

一个真正意识到标题价值的作者，才会真正重视标题，否则学再多拟标题的技巧也没有用，他不会去认真实践，反复打磨。

那为什么还有很多人不写标题？

原因主要有以下两个。

一是没有真正理解标题的价值，觉得它不重要，可有可无。

二是懒。写内容比写标题简单，写标题需要很强的概括提炼能力，所以这个“懒”，不是体力上的懒，而是思维上的懒：碰到需要动脑的事就不愿意做，想逃避。但越需要动脑的事，越值得你去做。

那么，好标题的核心价值到底是什么？

第一，好标题是什么？是你的写作主题

先写好标题，再写内容。为什么呢？

因为标题就是你的写作主题，主题都没定好，噼里啪啦写一堆，很容易把文章写成没有价值的碎碎念。主题就是你分享的核心，也是文章的灵魂。

标题是读者对文章的第一印象，同时也是文章价值点的提炼、价值观的体现。

第二，好标题是什么？是给读者的确定性

好标题就会给读者提供一种确定性，读者看了标题就可以大致判断自己要不要看。确定性强，则决策成本低。

第三 ，好标题是什么？是眼球聚集器

如果文章标题写得好，就算读者不打开浏览文章内容，至少也会在滑动屏幕的时候被吸引，在你的文章那儿停留一下，这样就大大提高了他看你文章的概率。

所以你要时刻记着：你的文章写得再好，它和用户之间也隔着一个标题。一个好标题是读者和内容之间的桥梁，一个烂标题是读者和内容之间不可逾越的鸿沟。

拟标题的五个核心技巧

我们取标题的时候，要回归人性，回归人的底层操作系统——情绪。

日常拟标题的五条思考路径

第一，激发好奇心

好奇心是人永恒的、不可改变的特性。每个人心中都有一种根深蒂固的需要：面对未知的时候，想去寻找答案，这就是好奇心。

激发好奇心是拟标题最常用、最好用的一种技巧，只要你激发了读者的好奇心，他不点开看看就难受。

第二，激发认同感

如果你的标题能替读者说出他最想说的心里话、表达出他最想表达的观点、展示出他最想展示的态度，就会极大地激发他的认同感。

为什么要激发认同感？

因为读者看到自己无比认同的东西，就会产生安全感、满足感、愉悦感等情绪。

比如下面这样的标题。

《最好的婚姻，是精神上的门当户对》

《我这么努力，就是为了有说“不”的权利》

第三，激发危机感

好事不出门，坏事传千里。内容行业也是这样的，有些能让读者联想到自身危机的内容更容易出爆款。

你看到交通事故、地震、洪水、食品安全、凶杀案件、罪犯越狱等内容，都会忍不住打开看，因为你感受到了威胁。

因此，激发危机感就是最典型的制造“生理性想看”的拟标题方法。比如下面这几个标题。

《25岁，名校毕业，年薪30万，猝死》

《大裁员的前夜》

第四，展示回报值

用户更倾向于看什么内容呢？看跟自己有关的、对自己有用的、有价值的内容，即用户的阅读方式一般为“功利性阅读”。

比如

《如何更有策略地选择工作，让自己少奋斗10年》

《看完这7条，年薪百万只是一个小目标》

第五，展示新闻点

人对新闻的消费是永恒的，没有人不需要新闻。

同时，了解新闻也是为了更好地参与网络社交，因为现在我们很多时候生活在网上，尤其是社交媒体上，新闻架起了人与人之间沟通的桥梁。

比如

《马云最新演讲：真正的强者，是在最孤立无援时依然坚守》

《花70亿元，阿里入局酒桌文化》

总结

拟标题的时候要回归人性，回归人的底层操作系统——情绪，要激发好奇心，激发认同感，激发危机感，展示回报值，展示新闻点，这五条既是你拟标题时的核心技巧，也可以变成你拟完标题之后的检验标准，一个标题满足的上述要点越多越好。