重新定位合乎道德吗

读书笔记分享202409192354

重新定位合乎道德吗

过去，广告制作是孤立的。也就是说，先对某个产品及其特点进行研究，然后再用广告向顾客和潜在顾客传递这些特点的好处。至于竞争对手的产品是否也有这些特点，关系不大。

传统广告的做法是忽略竞争对手，阐述自己的特点时就像是这些特点竞争对手没有说过似的。若是提及对手，就会被认为不仅品位低俗，而且战略拙劣。

然而，在定位时代，这些法则被打破了。为了建立定位，你不但必须经常提到竞争对手的名字，而且还得把大多数旧式广告法则置之脑后。

对于很多品类，潜在顾客早就了解这些产品的好处了。要想登上他们的心智阶梯，就得把你的品牌和心智中的既有品牌联系起来。

然而，重新定位战略虽然有效，却也引起了不少争议。许多广告人强烈反对使用这种战略。