产品的意义在于实用性，品牌的意义在于确定性

【观点】产品的意义在于实用性，品牌的意义在于确定性

【理解】购买产品是现实中解决问题的需要，选择品牌是契合人心理和情感的需要，产品要靠功能打动人，而品牌则让人更放心地做出购买的决策。实用性支撑确定性，确定性提升实用性感知。产品与品牌的合一才是赢得客户选择的密码所在。

【举例】例如，戴森的吸尘器以其强大的吸力、先进的过滤技术和人性化的设计等实用性特点，赢得了消费者的广泛赞誉，进而使戴森品牌在消费者心中成为高品质家电的代表，具有很高的确定性。再例如，消费者购买苹果手机，由于对苹果品牌的确定性认知，会更加关注手机的创新功能和流畅的用户体验，从而提升对产品实用性的感知。