摘抄146：学会写作

如何写结尾，让人更愿意主动分享

写作注定只能是单向沟通，我们需要一些特定反馈来知道我们的沟通效果，比如点赞、评论、分享、打赏，这些是最直观的表现。

其中我们最看重的是分享。首先，点赞、评论展示出来的喜欢认可支持的程度，不及分享和打赏；打赏是最高程度的认可，分享其次，但是分享能为你带来更多的读者，让你的文章价值最大化。

因此，我们写文章的一个核心指标就是看有多少读者愿意主动分享。

如何才能让读者愿意主动分享，当然主要靠文章本身，但从形式上我们要特别注意设计结尾，以达到这一目的。

为什么结尾如此重要？

心理学上有个词叫“峰终定律”（诺贝尔奖得主、心理学家丹尼尔卡尼曼，经过深入研究，发现对体验的记忆由两个因素决定：高峰时与结束时的感觉，这就是峰终定律），就是指人对体验的记忆是由高峰时与结束时的感觉产生的。

当你费尽心思起了一个好标题，开头、内容也足够精彩，读者饶有兴致地一路读下来，却发现结尾平淡无味或者草草了事，体验瞬间“断档”，这可能会让我们整篇文章前功尽弃，失去二次传播的机会。

另外，从文章框架这个层面来说，结尾是框架的“封顶之作”，也就是最后要完成的部分，写文章不能虎头蛇尾，搭框架也要有始有终，最后的结尾部分也可以提前进行规划设计。

现在提供三个结尾技巧。

一

制造共鸣

1　

引用金句

金句通常能最大程度地激发大家的共鸣，调动读者情绪，是转发分享最大的推动力之一。

金句放在结尾还有一个好处，读者可以直接复制这个句子发朋友圈，不用去想转发文案，因此转发成本更低，更利于转发。

2

强化主题

提炼一句或几句话来点一下题，表达一下整篇文章的中心思想、核心立意和观点，也就是你写这篇文章最想表达的是什么。

《真正会聊天的人，懂得把优越感留给对方》的结尾。

本篇分享的宗旨就是：懂得把优越感留给对方，很多失败的聊天，都是因为你耽误了别人的优越感。

二

强化价值

写文章是为了创造价值，结尾处强化文章价值可以增强读者的阅读回报感、获得感、启发感。转发分享这样的东西，读者有面子，有优越感。

如何强化价值？

1　

再次强调文章价值

《比勤奋更能决定人生财富的，是复利思维》的结尾。

你始终要记得，追求复利的人生，更要看重生活质量，因为只有这样的人生，才能走得长远。

2　

梳理总结文章重点

三

制造话题

在社交媒体上，话题就是社交币，所以如果你的结尾可以提供话题，就相当于为读者提供了社交币，这样就促进了你的文章在朋友圈、朋友间的传播，因为大家要借助你的文章去社交、表达、吐槽、讨论。

怎么让用户更好地明确并支持你的观点？

反复提及，开头的时候提出观点，中间行文的时候证明观点，结尾的时候再重点强调一下。

《为什么越来越多的女人不想生孩子》的结尾。

我们是女性，从生物学上说，我们是具有繁殖能力，但不要随便用是否繁殖来评判以及绑架我们。让每个女人都成为想成为的人。

2　

制造话题，引发讨论

制造话题，即创造社交币，让这个话题成为社交工具，引发读者和朋友间的自发讨论，以促进传播。

《年轻人，没事别想不开去创业》的结尾。

最后，如果看完这篇文章你还想创业，你是勇士，那就去吧，爱一个人都有风险，何况创业。

3　

提出问题，制造参与

结尾抛出一个问题，引发读者互动、思考、回答，提高读者的参与感，同样也能提高读者的转发欲。

《朋友圈3分钟治愈短片：余生不长，谢谢你来过》的结尾。

2018年，不管它是好是坏，都是你我共同经历的人生。未来，我不知道将去向何方，但是我已在路上。2019年，你会选择怎样的人生？2019，请回答。

---

总结

从结构上来说，结尾是文章框架的重要组成部分，写文章不可虎头蛇尾；从传播价值上来说，好的结尾是促进读者主动分享的利器。

如何写结尾才能促进分享转发？

可以通过引用金句、强化主题来制造共鸣，共鸣是分享最大的推动力之一；

你可以通过再次强调文章价值、梳理文章重点的方式强化文章的价值感；

你可以通过强调观点、制造话题、提出问题的方式，为读者提供社交币。