以月之名，盘点各路9月中秋营销

趁着十一未到，嗨数君来盘一盘前不久刚刚过去的中秋节。

一半是调休的热搜，一半是防范台风“贝碧嘉”，风雨交加过后，赶在中秋当晚准时出现的圆月也格外珍贵。

这不，今年品牌的借月营销都显得格外的意义深刻。

以月之名

9月9日，安慕希巧用谐音，“改名”安moon希，推出概念产品海报，率先抓住消费者眼球。

还记得月亮有另一个名字“婵娟”吗？

9月11日，安慕希官宣以中国跳水队组成的“馋娟代表团”，结合节假日美食场景，强化安慕希礼赠属性与美食属性。

此外，今年随着游戏《黑神话悟空》的大热，也让人不禁想到2021年安慕希推出的以西影经典IP《大话西游》为创意原型的中秋限定新品——“月光宝盒”。结合了中秋元素、传统文化，以国潮风格的设计，巧妙地和《大话西游》IP元素进行创作融合，给影迷和消费者带来了别具一格的跨界体验。

对年轻消费者喜好的洞察，拿捏！

除了安慕希作为伊利旗下的子品牌之一表现亮眼，其他子品牌在中秋同样亮点不断。

舒化根据国家游泳队真实故事演绎，联合三联生活周刊出品【如果人生未满月】，让大家知道，其实你想要的圆满，一直都在你身边。

通过月亮，把中式浪漫传递给消费者。同时，线上线下联动，一系列整合营销动作，让伊利以精准洞察消费者情绪强化产品价值，最终取得亮眼成绩。

产品力和用户洞察

成功的营销背后势必需要产品实力做支撑。

伊利作为乳业龙头，以液态奶为例，如今已打造出包含安慕希、金典、优酸乳等多矩阵产品。无论是送成长、送健康，还是送美味、送营养，伊利都能满足家族中不同年龄段、每一代人的不同需求。

就像本次整合营销的主题“哪里过中秋，拿礼有伊利”，通过覆盖全生长周期人群的产品，打造“哪里有需要，哪里就有伊利”的品牌影响力。

精准抓住消费者兴趣点和需求之后，伊利在一次次洞察需求、捕捉机遇中与消费者同频共振，不仅为自身带来增长新引擎，同时也强化了品牌人情味和温暖友好的形象，品牌温度也持续升温。

在此过程中，用户洞察是伊利不断创新和优化产品的关键。通过实时利用大数据工具进行深入洞察，以更好地理解消费者的深层次需求。这种以消费者为中心的策略，使得伊利能够快速响应市场变化，推出与消费者需求相匹配的高品质产品，如针对乳糖不耐受消费者的舒化无乳糖牛奶，以及满足健康美味需求的安慕希AMX小黑钻等。这些创新举措不仅满足了消费者的健康需求，也进一步巩固了伊利在乳制品行业的领导地位。

大数据时代，用户洞察的基础自然离不开用户行为数据，而数据的收集和分析使用则依赖于数据分析平台的作用。国内外有很多成熟好用的平台工具，诸如嗨数分析云、google analytic等等，这类数据分析平台依托高灵活性的埋点设计方案，能够助力品牌结合自身业务特点，定制符合实际需求的埋点方案，实现用户实时行为数据的采集，为建立全面的数据体系及后续的数据分析提供坚实基础。

有了数据的基础，再通过分析模型满足品牌全链路数据分析的运营需求，助力品牌通过对用户需求的深刻理解和对市场趋势的敏锐把握，不断推动产品创新和竞争力升级。

总的来说，用户洞察离不开数据的支撑，而数据分析平台能够在接入用户数据并有效把数据用起来，最终驱动智能决策助力品牌成长等各环节提供专业的技术支持。