一篇文章或者一个视频能成为爆款，绝不是误打误撞出来的，都是“策划”出来的，这个策划要求内容制造者有敏锐的直觉、选题敏感性、独特的角度切入、流畅熟悉的行文构架。

这是一个长期积累过程，也是一个在积累中遇到机会的过程。

苍苍最近在做爆文拆解。写作没有捷径，除了模仿、练习、输入，还是输入、练习、模仿，到达一定境界才能自称一派，进入化境之境。

在此之前，工欲善其事，必先利其器，分析爆款文章的套路虽然功利，但是不可否认也是一种写作功底的学习。毕竟，新媒体写作是希望别人能看到你的文章并且认可的，不是自说自话，也不需要自命清高地孤芳自赏。

那么，10万+的爆款文章都有些什么共性特征呢？

选题决定了文章的影响力。

什么是选题？选题即一篇文章的写作方向，热点事件、人物故事、方法技巧、都可以成为选题。毫不夸张地说，选题的好坏程度决定了一篇文章能不能爆。

爆款选题有四大技巧：

1、选题新奇 

一般来说，新奇的题材更容易激发读者的阅读兴趣。比方说很多人写努力能成就一个人，你就写你的努力可能毁了你。很多人写朋友圈的微商很讨厌，你就写朋友圈的微商让你见识了人生的另一种可能性。很多人写张爱玲与胡兰成的爱情纠葛，你就写张爱玲与炎樱和苏青的塑料友情。

猎奇是人类的一大天性，每个人都有好奇心与探索欲望，抓住受众这一心理，选题尽量新奇。

2、注重实用

读者在繁忙的工作之余，还愿意抽时间去看一篇文章，很重的要的一点就是希望从文章当中获得一些东西。大多数人的阅读都是为了满足求知欲。

因此在挑选选题的时候，要让读看了文章以后有收获，甚至能将在这些收获利用起来，这样的文章才有传播和收藏价值，才更容易让读者认同你和信任你。

很多作者会通过文章分享自己的经验方法，那么什么样的经验文章最受欢迎呢？不是权威专家的文章，也不是深奥难懂、专业术语满天飞的科普文章，而是普通人写的通过自己实践之后得出的经验方法。

不用担心自己因为是普通人方法经验不够好。很多时候，读者更愿意借鉴普通人的方法，因为感觉更接地气、更加有实操性。

3、紧跟热点

爆款之所以爆，就是因为很多人关注。很多刷爆各大平台的爆款文，很大一部分都是和热点相关的。所以要学会聚焦社会热点，确定选题方向。

在互联网时代，热点事件每天都在发生。比如半个月前的罗志祥周扬青分手事件，一个星期前的五四青年节B站《后浪》视频刷爆朋友圈，这两天的Papi酱娃随爹姓事件，都是容易引爆的话题。

除了社会聚焦的热点事件可以作为选题方向，还有一些具有共性的话题也可以引起热度。比如说当很多人都有同一种烦恼的时候，这种烦恼就是有热度的。比如毕业季，很多人面临找工作的问题，春节时很多人面临催婚的问题，这些话题写成文章是自带流量的。

4、煽动情绪

当一篇文章能让大多数读者在情绪上产生共鸣，读者就会更认同你的观点，并且更愿意去传播。因此，选择那些引发读者情绪的选题，通常能起到事半功倍的效果。

为什么很多情感大号喜欢发励志鸡汤类的文章？

比如最近刘敏涛频上热搜，一篇《44岁“狠人”刘敏涛：前半生你给我“守寡式婚姻”，后半生我让你高攀不起》成为爆款。这种励志类的文章使读者感同身受，大龄、离婚的刘敏涛却活出了所有人羡慕的样子。这种情绪的共鸣在读者心中发酵，此文成为爆款也就理所当然了。

除了这种励志类的很容易得到读者认同，还有愤怒、悲伤、感动等等都容易让人激起共鸣。疫情期间大号有关医护人员的文章几乎翩翩10万+，除了这些公众号有庞大的基础受众外，更重要的是这是所有人共同关注的，也最能激起人们广泛传播与讨论的话题。

标题决定了文章的打开率

新媒体的呈现方式决定了读者只凭标题就能决定我要不要打开这篇文章。它不同于传统媒体有大版面文字呈现、图片展示，新媒体需要做到在标题上就要抓住受众眼球。所以，标题如果是失败的，文章写得再好也会无人问津。

1、激起求知欲，让人忍不住打开。

如果你还能读到这里，相信肯定是看到了我的题目点进来，想知道爆款文章到底有什么套路。这就是求知欲。有用户需求，就有打开率。

2、设置悬念，给读者想象空间。

比如《妈妈再婚了，嫁了个傻子，爸爸一辈子都在替别人养孩子》，这个题目一看就有故事，激起了很多疑问：为什么妈妈要嫁给傻子？为什么爸爸一辈子在替别人养孩子？有了好奇心，就有了打开的欲望。这篇文章也是前段时间的爆款，还被很多大号转载了。

3、利用问句，激起读者讨论探究的欲望。

《当妈后，女人间的差距是怎么拉开的？》《不将就的人生究竟有多爽？》《毕业了，到底是去大城市还是回小县城？》等等，这些都是利用问题，引发读者思考，进而像进一步探究。

其标题的方法还有很多，个人能力有限，还有待积累。我一直强调的一个观点就是写作是长期积累的过程。标题也是，越见的多，越会取标题。

最好是建立自己的标题素材库，平时见到好的标题都积累下来，有条件有精力最好分门别类，每天拿出来看一下，久而久之就会掌握新媒体标题的取题套路了。

金句决定了文章的含金量

1、新媒体的阅读特性决定了必须靠金句抓住读者的心。

新媒体写作如果不分小标题、一篇文章洋洋洒洒几千字写到底，作者是没有多少兴趣读下去的，除非你的故事特别吸引人，而且受众特别的稳定了。一般情况下，读者都是打开之后几秒钟，如果阅读体验不好立刻就会关掉。

那么，除了排版上要分好段落层次，给读者清晰的逻辑结构，更重要的是还需要金句点缀，让读者感受到有信息增量。好的爆款文章读者只需要看粗体字的金句就能大致了解文章要表达的观点，并且能通过这些金句就能被你吸粉。

2、金句是作者思想的浓缩，是最能体现一篇文章含金量与技术水平的。

综艺节目《奇葩说》之所以能有很广的受众面，很重要的一点就是所有人在辩论的时候都金句频出，这种高频率的金句造成了高频率的传播，也让很多人记住了这些奇葩辩手。这就是金句的魅力。

金句不是一蹴而就就能写出来的，需要通过大量的语言训练与作者对自己观点的锤炼打磨。在前期，可以直接引用流传已久的古语或者网络流行用语，提高辨识度。后期积累了越来越多的金句，可以在原有金句的基础上加以改动，创造出属于自己的新的金句。

在积累金句的过程中，一定要注意自身观点的打磨，有了好的观点，金句是锦上添花。如果观点没有新意，金句再高妙也不能相得益彰。

爆款文章的共性肯定不止这几点，并且每类爆款又有不同的写作套路。在写的过程中学，在学的过程中越写越好，要想出爆款，先写个几年吧！

公众号:苍苍浮世绘

知乎:苍苍