乔布斯1981采访

每当我们做一个故事时，我们都必须假设 大多数观众都没有，每当 你介绍 任何主题或任何话题或任何大 词时， 你真的必须让 观众熟悉你正在谈论的 60 分钟呃他们 他们做了同样的事情，哈利·赖斯纳（Harry Reisner）几周前在 一个玩二十一点的算牌者身上做了一篇文章 ，他们花了大约三分钟的时间在 故事的背景下 确定如何玩二十一点， 事实上，你有 嗯， 肯定会选择 20 是的，选择 21。所以是的， 这就是 我们让这成为电视上的一件有趣的事情， 她 似乎总是在追求最低公分母 呃斯蒂芬得到我们需要的两次镜头 这听起来有点奇怪但是 你不能，这会很轻松， 很快就会 很好，谢谢你，如果你愿意的话，我可以拥抱他， 不， 他们拍这两张照片的原因是 因为他们在电视上做了所有这些市场 调查 ，你知道他们会 进入 一个购物中心，吸引 50 名观众，把他们放在拖车里， 给他们看录像带 ，试图找出他们喜欢什么， 不喜欢什么，什么让他们烦恼， 什么不让他们烦恼， 他们发现让 观众烦恼的事情之一是 在典型的 夜间模式中，我喜欢看看 你正在谈论的环境， 因此 广泛的镜头是的，是 的，是的， 史蒂夫，当你五年前开始开发这个时， 你看到了当时存在的什么样的需求 感觉这些 计算机 基本上可以很好地满足 我们现在正在做的任务 哦，太棒了，问题 是，什么是个人计算机， 为什么它与历史上 存在的所有其他计算机不同，这 可能是最好的解释方式 打个比方，当你看到 1800 年代末第一台电动机的发明时，它只能 制造一个非常大的电动机， 而且非常昂贵， 因此只有最昂贵或最大的电动机才具有成本 合理性。 当有人将 一根长轴挂在电动机上，并 通过一系列 皮带和滑轮将其沿着工厂中心运行时，将功率 降低 到大约 15 或 20 个单独的 工作站，从而证明共享的成本是合理的，应用程序和电动机真正迈出了下一步的扩散 但随着分马力电动机的发明，电动机真正 在社会中实现了真正的普及 ，此时马力可以 直接带到 个人需要的地方，成本合理 如果我们回顾计算的历史， 1946 年的第一台计算机 eniac 主要是为 天气和弹道计算非常 大的任务而设计的， 而下一次计算革命是 在 20 世纪 60 年代 所谓的时间 共享的发明本质上是与分散在公司中的 40 或 50 个终端共享其中一台非常大的计算机， 从而证明它对于 中型应用程序的成本合理， 我们认为个人计算机 行业的发明是 分数马力计算机 在个人层面上成本合理的东西 重 12 磅的东西， 如果你不喜欢，你可以把它扔出窗外 它确实改变了 人们与计算机交互的方式 这是 一对一的关系 现在，当您使用“个人计算机”一词时， 您会 出于故意的原因避免使用“家用计算机”一词， 我们认为我们将市场细分 为四个主要部分呃 教育 专业小型企业家庭 消费者 和科学工业现在家庭 市场还 没有真正起飞，它 可能是我列出的四个市场中最小的一个， 我们现在不再将家庭视为 真正的市场，而是将 个人计算机用于 各种用途的场所 有时功能，换句话说，您可以使用 个人计算机对某些股票进行一些投资组合 管理， 您可以使用个人计算机进行 一些教育，呃， 我可以回答这个问题吗？好的，是的，您 可以直接拿起它， 哦，好的，萨姆，您 当时 你长大了，你说我们 还在等呃，是的 问题，我们会回答它， 好吧，约翰 ，当你使用“个人电脑”这个词时， 你是故意避免 使用“ 家用电脑”这个词。 你是对的，我们嗯， 我们并不真正将家庭视为一个市场， 但我们更多地将其视为一个场所， 我们出售大量个人电脑，这些电脑 用于财务分析，用于 学校教育， 用于在 你知道的大学和 科学领域进行实验室实验。 应用程序和许多 这些个人计算机 有时会在家中使用， 但没有足够的特定 应用程序来证明花费 一千到三千 美元购买一台 在家中使用的个人计算机是合理的， 所以我们不这样做 认为家庭 还没有准备好呃， 无论是文化上还是经济上，今天什么 类型的人 需要一台 你提供的那种类型的个人电脑， 这又回到了 什么是个人电脑的问题， 呃，又是另一个类比， 有一个 70 年代初发表在《科学美国人》上的文章比较了 地球上各种物种的运动效率， 换句话说，他们测量了 一只鸟从 a 点到 b 点所需的能量 与 a 点所需的能量相比。 他们用鱼 来获得相同的距离，还有一只山羊、 一个人以及各种各样的其他东西， 他们对它们进行了排名，结果发现 秃鹰赢得了 秃鹰的效率最高，而曼则以 相当不起眼的 表现进入了大约三分之一的位置。 这份 清单 有点令人失望，但那里有人 有洞察力测试了 人骑自行车的效率， 人骑自行车的效率是 秃鹰的两倍，一直排在 清单的末尾 ，它真正说明了人 作为工具的能力 制造商 制造一种工具，可以增强 他所拥有的固有能力， 这正是我们认为我们正在 做的事情，我们认为我们基本上是 在这里制造一辆21世纪的自行车， 它可以增强 人类固有的智力能力， 并且真正需要照顾 大量的 苦差事让人们解放出来去做更多 创造性的工作， 这是否意味着你认为 21 世纪的个人电脑将像冰箱 一样成为家庭的一部分 呃我们总是可以 我们可以看看正在发生的事情 现在以明尼苏达州为例， 该州可能是 全国领先的州， 超过 97% 的高中毕业生 在毕业前都有过使用苹果的实践经验， 这些孩子在成长过程中学习 如何使用苹果 这个新工具 在他们人生的许多阶段， 他们正在上大学，同样的事情正在 发生， 而且速度非常快，呃， 个人计算机融入 社会的过程将会完成， 让我举例说明 我们一生中发生的另外两个过程 与此非常相似， 您可能有一段时间没有使用过 复写纸或见过油印机， 但第一台复印机 在不到 20 年前推出，下个月就是 20 年前 ，20 年后它就会出现 从根本上改变了 我们工作的方式 另一个过程惠普 35 第一台 科学手持式计算器 由惠普于 1972 年推出， 但我们都知道它在 短短 9 年内发生了什么变化，但另一个有趣的 侧面是 1978 年世界上最大的 计算尺制造商 完全停止制造它们，因为 市场已经消失了 六年，所以我们看到， 在我们的有生之年， 这样的过程有可能从根本上影响 我们的工作方式，甚至 当你说开始看待生活时，开始看待生活 就 您度过 闲暇时间的方式而言，在日常生活过程中的智力过程中，最能感受到影响的地方有什么方法 可以确定其中一个领域 这是 我们在几乎所有个人计算机应用中所看到的最有可能发生的情况， 该行业迄今为止 只有五年的历史，但我们已经看到我们自己已经 运送了超过 150 000 台 个人计算机 。 我们已经看到， 人们在处理问题时的创造力显着提高， 而不是做苦差事， 而不是使用传统工具， 人们可以自由地思考所 涉及的概念问题和所 涉及的创造性问题， 并实际使用计算机来 解决问题。 这是一种苦差事， 学生实际上可以按照 自己的节奏学习，可以 与计算机互动，而不仅仅是 通过 电视 或书籍进行单向交流，而电视或书籍实际上可以与我们所看到的媒体进行互动 在专业领域，我们不再 以苹果公司为例，我们 在苹果公司不再有秘书， 我们有所谓的区域管理员， 他们使用计算机进行所有 文字处理， 他们负责所有部门的预算， 我们进行整个预测 使用我们 自己的工具 ，我们实际上正在改变工作 描述，让人们 做更多创造性的工作，而不是 更多的工作。你提到，呃， 计算器 确实在至少一种情况下消除了 你的秘书工作的计算尺 描述 正在发生变化 是的， 个人电脑 是否会朝着 大多数人熟悉的方向改变 或变得过时，我不认为 个人电脑正在使任何东西 变得过时，就人们所做的事情而言 我认为它们再次丰富了人们的行为 人们对计算机有一个共同的概念，这 更像是 1984 年 非常大、非常集中的计算机， 我知道隐私问题 现在在媒体上非常非常热门，但是 我们 我们发现，当人们 真正看到个人电脑是什么时，他们 看到的东西看起来 你大概知道，他们可以把它拿 在手里，但它重 12 磅， 如果他们不喜欢它，他们可以把它扔出窗外。 非常去中心化，非常 民主， 这与我们 1984 年的概念完全相反， 我们发现它正在 丰富人们的生活， 它正在解放人们去做 我们认为人们最擅长的事情 是否有任何基础可以比较你 说的美泰和 雅达利，或者就像比较 苹果和 橙子一样，我们将我们的业务描述为 真正制造工具而不是玩具， 呃，我们真的很感兴趣 向市场提供自行车类型的工具， 我认为 呃，其他一些人更 感兴趣的是提供娱乐 价值， 这当然也很有价值， 但这不是我们的事， 你们的技术也有差异吗？ 嗯，整个个人电脑行业实际上正在发生一些事情， 所有的竞争对手都有 个人电脑融入社会的过程 可能需要 10 年才能 完成，我们当然希望 继续销售越来越多的 电脑， 关键是让 电脑变得越来越容易、越来越容易 使用 以及发生这种情况的方式 是，我们将花费越来越 多的计算机能力 来使计算机更多地适应 人们熟悉的做事方式， 这样人们就必须更少地适应 计算机做事的方式， 因此需要一台更 复杂的计算机， 这是我们行业目前的一个悖论， 要使计算机更易于使用， 就需要一台更复杂的计算机， 这也是国内 市场尚不存在的部分原因，因为如果你 想想看， 家庭用户需要最容易使用的 计算机，因此是最 复杂的， 因此也是最昂贵的计算机之一，因此 我们预计价格 在未来几年内不会大幅下降，但实际上 要 保持主流，您将获得更多的计算机 功能 同样的美元，你甚至可能会 看到价格上涨一点， 但计算机将变得 更加容易使用， 所以你和你的伴侣在 硅谷长大，这里存在什么样的 呃文化，这导致了 所有的 在 圣克拉拉谷这个我们都 亲切地称为硅谷的所有公司所建立的建筑 可能是 我所说的 世界上任何地方的创业风险文化的最好例子之一，也是我的 合作伙伴 史蒂夫·沃兹尼亚克和我都在这里长大， 实际上， 在该地区创办公司的一些人 休利特、 比尔·休利特、戴夫·帕卡德等人 确实是我们的榜样，我们的英雄 ，我们喜欢认为我们正在 继承这一传统 现在 你已经 25 岁了，你的公司上市了， 是的，它价值数亿 美元， 我们并没有真正觉得我们已经 完成了我们计划要做的事情，但 我们已经计划好了 真的有助于引领 个人电脑进入 社会的过程，我想嗯 在五年内问我， 非常感谢，好的，好吧， 是的，我唯一的想法， 即使你和视频游戏 制造商确实存在于两个 不同的世界， 是的 事实是，儿童和 一般人越来越熟悉 这些 视频游戏的使用，而与之配套的简单计算机 将使人们 在未来更加了解个人计算机， 您认为并且能够更好地 处理这些问题吗？ 事实上，这不仅 发生在视频游戏领域，还 以 自动银行柜员为例， 人们越来越多地 与智能设备互动，无论是 智能游戏还是智能 银行柜员或 其他什么，我们 你已经 在社会上看到了这一点，现在 人们越来越 熟悉与 智能 电子设备的交互，这正在改变 文化， 这是前进的一步， 谢谢你，好的，非常感谢， 你得到你想要的了吗？ 很好，我想我认为这 不会把你和 他们联系起来，但在 专业上，但我认为这与 洛杉矶的想法有关，因为 那里的海岸有很多工作，然后其他 六五或六个月你 知道在什么 之间， 呃，你需要史蒂夫说话吗？你 想让我重新 问她吗？好吧，你甚至不需要 重新回答，他们会做的就是把这个 拼接起来， 你知道它是如何工作的，所以我不知道 不需要说很好，只是 呃，或者别的什么，所以当他们进行 编辑时，看起来好像你正在 做出一些身体情绪，但是是 的，好吧，我将从 你开始开始时的原因开始 当你 五年前开始发展这项业务时， 你对个人电脑的需求有什么改进 史蒂夫 当你 大约五年前开始发展这项业务时， 你观察到对个人电脑的需求是什么 当你使用个人电脑这个词时， 你有意 现在避免使用“家用计算机”一词 当您使用“个人计算机”一词时， 您故意避免使用“ 家用计算机”一词 正确 现在什么类型的人会拥有个人计算机 什么样类型的人 会拥有个人计算机 什么样类型的人会购买 个人计算机 今天的计算机 是的，我们总是得到很多好的 答案， 这只是一个陈述，这是否意味着 21 世纪的个人计算机将像冰箱一样普通 好吧，这是否意味着 21 世纪的个人计算机 将像冰箱一样普通 普通 家庭的一部分，比如 冰箱、吸尘器， 我不能让这个家伙失望， 哦，是的，你可以， 我曾经是最容易相处的人，呃呃， 这是另一个故事，我不会 告诉它 他们在哪里 它被录在磁带上， 有人会突然把它拉出来， 我不会喜欢它，是的， 好吧，下一个问题，好吧， 个人电脑的影响在哪里最能感受到？ 未来最有感觉呃 然后有一个很长的问题 与计算器 呃和秘书工作以及 他将来可能 预见到的任何其他变化有关好吧， 如果计算器使计算尺 过时 并且您的计算机允许您 重新定义 你的秘书工作进入 其他类别更有创意的 类别 其他类型的事情会 因为个人电脑而改变 或变得 过时即使你和苹果的视频 制造商 以及视频游戏 制造商存在于不同的世界也是 如此 尽管苹果和视频游戏 制造商确实存在于两个 不同的世界，但人们对计算有一定的认识， 这些视频游戏在某种意义上让 人们更 习惯个人电脑的想法， 好吧，这就是结局， 现在我会听史蒂夫的权利， 你 可以说 任何话 这是这是一个有趣的农场 是的 ，你在哪里度假，你在 这个地区度假还是去 呃是的， 不呃，我不，我已经很长时间没有度假了， 这就是我的衡量方式 我是否 成功是我是否可以起飞 三个月 到目前为止我还没有成功是的好吧 有一天 哦是的你如何你如何围绕这样的公司建立一个 执行核心 显然你 和你的合作伙伴必须采取一个 我们一直在 做的一件事是，我们试图聘请 在某件事上比我们更好的人， 这仍然是我在这里最大的快乐， 就是当我们雇用比我更好的人时，我们会承担很多责任。 一件特别的 事情， 所以你试图雇佣非常 优秀的人， 他们对于 你目前的工作来说实际上太高级了， 但你知道你计划成长得如此之 快，以至于在六个月内这份工作 正好适合你 他们一年之内就在 努力跟上， 所以我们 每年都以百分之几百的速度增长，呃， 这是一个与 大多数人习惯的环境非常不同的类型，我们已经有 整整 一代人了 这里的经理人 接受的培训是每年增长 400%， 他们会厌倦 每年 30% 的增长