技术公司的口号比拼

技术公司一般有一个口号(slogan),用来介绍自己。全世界最有名的公司口号,大概就是下面这个。我最近读到一篇老外的文章[7],提出两个指标,判断口号的优劣。•清晰度(clarity):口号是否准确传达了公司的特点。•影响力(impact):市场是否接受该口号,即口号是否广为人知。根据上面两个指标,公司口号可以分成四类。1.高清晰度、高影响力2.低清晰度,高影响力3.高清晰度、低影响力4.低清晰度、低影响力第一类“高清晰度、高影响力”是最佳情况,口号清晰传达公司目标,并且深入人心。比如,GitHub 的口号“世界构建软件的地方”。再比如,Notion 的口号“写作、计划、组织”。第二类“低清晰度,高影响力”是市场记住了口号,但是口号过于笼统含糊,无法让人联想到公司。比如,Snowflake 的口号“AI 数据的云”(AI data cloud)。第三类“高清晰度、低影响力”是口号很符合公司特点,但是市场记不住,消费者没感知。比如,Stripe 的口号“你的收入增长的金融基础设施”(Financial infrastructure to grow your revenue)。第四类“低清晰度、低影响力”是最糟糕的情况,口号含糊不清,消费者视若无睹。比如,Dell 的口号“做得更多的力量”(The power to do more)。再比如,Dropbox 的口号“简化你的生活”(Simplify your Life)。我套用这个标准,对国内公司的口号进行分类。以下都为个人看法,纯属娱乐。“高清晰度、高影响力”。•阿里巴巴:让天下没有难做的生意•百度:百度一下,你就知道•抖音:记录美好生活“低清晰度,高影响力”。•网易:网聚人的力量•快手:拥抱每一种生活“高清晰度、低影响力”。•华为:构建万物互联的智能世界•美团:帮大家吃得更好,生活更好“低清晰度、低影响力”。•支付宝:生活好,支付宝•小米:永远相信美好的事情即将发生•荣耀:活出我的荣耀•DJI:The Future of Possible(未来无所不能)

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作者:Alex
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来源:TechFM
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