营销的本质是什么？

营销不等同于销售，但营销维度高于销售。

而为营销？

美国市场营销协会和《营销管理》大部头教科书已经给出了学院派答案，不可否认其严谨性、系统学、科学性。

但总觉得尚未触及本质。

今天在顾彼思商学院《MBA轻松读市场营销》中发现了简洁又有力的定义：

市场营销为，创造"让他人持续购买的机制"。

你品，你细品！

无论从STP来定位营销战略寻找新蓝海，还是产品规划、价格设计、渠道模式、推广传播，无不是围绕消费者的购买行为为导向。

营销的本质是设计出一套用户持续购买的机制，营销是为了改变，改变人们的行为，这也是营销的核心目的。

没有行为的改变，营销就是失败。