寻找乐子增三感，探索路子搏新机

作为一项2023年火爆网络、走出国门的乡村足球赛事，村超在2024年仍然热度不减，迸发蓬勃的生机活力，通过村超这一切口不仅实实在在为榕江地区经济社会发展注入能量，更描绘出一幅人民安居乐业的美好蓝图。习近平总书记指出，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持推动文化和旅游融合发展。村超是乡村文化与大众体育融合的典范，通过县域文化IP的打造，以点带面，带动文旅产业多方面发展，同时，村超也是人民群众对美好生活需要的缩影，村里的球赛村民做主，立足于人民群众主体地位，从而有效激发了群众内生动力，为今后乡土特色文旅IP的打造提供了借鉴和参考。

从寻找乐子到实现超幸福，发挥文旅IP的持久效力要坚持人民至上的理念，依靠群众力量，才能不断增强人民群众的幸福感、获得感和安全感。如同榕江县委书记、县长徐勃在2024年清华国家形象论坛上所言，村超呈现出的现象级火热取决于四个子—“通过乐子探路子，塑造牌子富日子”。村超不仅吸引着老百姓的关注，它的成功更让每个人的脸上都洋溢着幸福的笑容。在村超之前，榕江县进行了“5+1”次融合创新尝试，无论是“大山里的CBA”篮球赛事、“斗牛+侗年”的民族文化活动、“苗族鼓藏节+非遗”、“侗族萨玛节+马拉松”、“触地即燃篮职赛”，再到最出圈的村超，它们不是浮于形式、难以为继的乐子，这些努力和尝试根植于榕江乡土文化之中，衍生于榕江县自身的地理优劣势，蕴含着浓重的民族民俗韵味，来源于当地老百姓喜闻乐见的农闲娱乐中，真正做到接地气，找到了老百姓喜欢干、愿意干的事，并且村超品牌中所有的收益51%用于壮大250 个村集体经济，49%用于助力村超乡村体育公益事业发展，发给所有的球队、拉拉队和青少年训练，因而得到群众的喜爱与支持，老百姓自发“入股”村超、表演民族歌舞节目，极大增强了他们的幸福感、获得感以及安全感，甚至愿意成为1.28万个村寨新媒体数字新农人中的一员，用数字赋能村超、赋能乡村振兴，老百姓从“文化看客”转变为“文化主角”，乡村文化才有持久生命力及创造力。

从探索路子到实现超经济，要坚持在习近平新时代中国特色社会主义思想的引导下，闯出适合地区发展的新路，把握地区资源禀赋，将乡村产品升级转换为乡村产业，让产业振兴为乡村振兴供能，才能抢占发展先机，巩固脱贫攻坚成果。互联网应用纷繁复杂的时代背景下，众多文旅结合的产品之中，作为全国最后一批脱贫的县，榕江所打造的村超能做到脱颖而出，是在不断摸索适配榕江地理和人文环境文化IP的基础上，更是坚持做到从习近平总书记“四新”“实施数字经济战略”等重要指示中找答案，转变工作思路，利用榕江“五老”品牌价值，创新性提出“三新农”概念，为榕江县域文化产品注入新活力，不仅新增市场主体5114户，实现旅游、餐饮等多行业增收，拉动市场经济活力，尤为重要的是吸引了3万多人返乡回来创业，吸引人才、留住人才，带来思想碰撞的可能，才是乡村燎原的星星之火，走出乡土文旅产品不断创新的新路。

无论是西安的大唐不夜城、台盘村BA还是榕江的村超等文化IP，它们的爆火出圈是西安文化古都的深厚底蕴与新时代新客群产生的“夜经济消费需求”融合而生，是大众体育和乡风乡韵交织产生的。打造特色文旅IP要坚持“人民至上”的思维，坚持群众主体地位，取之于民、用之于民，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，根据地区现有自然资源以及当地民风民情创新适合自身的文旅产品，用好数字经济工具把握发展的新机遇，用好短视频和新媒体来发展品牌，通过找到老百姓的乐子最后为老百姓的日子富起来添砖加瓦。