——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》137

开发银边产品，释放边际效益

东鹏说要开发一款加汽的能量饮料，同时也要采用335ml的细长铝罐，来补足东鹏特饮规格和价格带来的空缺。

我们首先创意来产品的命名“东鹏加気”和“东鹏加気，加油打气”的产品话语。诞生开始设计包装时，又遇到一个核心难题。

铝罐包装有个天然的缺陷，就是只有一个正面，而这样的在终端是非常吃亏的。一旦没放好，就只有背面朝着消费者。

我们调研来很多品牌包装，发现大家都在尝试增加正面的空间。可口可乐只能放一面，百事logo比较小，做了两面，七喜做了一面半。那我们怎么样解决包装问题，从而提升新品的信号能量？

还是“现场有神明”，我们发现罐体底部是会被货架遮挡住的消费者盲区。在包装上，我们把一些不重要的信息放在包装的底部，这样就给我们的产品正面创造更多的设计空间。再者，我们将鹏展开，又将翅膀叠加使用，将原先只能放一个正面罐体产品包装，创造出三个正面使用，这样的传播效率也放大了3倍。

两年时间，华与华就是通过超级符号的行为主义符号学重新构建了东鹏品牌传播链条，几何级放大品牌信号能量。大家看到，超级符号不仅仅是品牌战略，每一个包装设计、每一张单页、每一个广告、每一个产品都是超级符号，在任何地方永远都需要超级符号。