《弱传播》20舆论的空间/舆论场/舆论战的战场/制高点

十行采集：

1.舆论空间的单位叫作“场”。

法拉第最早提出了“场”这个物理学概念，指“某种空间区域，其中物体能对与之不相接触的类似物体施加一种力。”

舆论场一般指包含若干相互刺激因素、使许多人形成共同意见的时空环境。

2.争夺关注，意味着在舆论的空间下，关注是一个恒量。必须争夺，是零和游戏。

舆论场定义：舆论主体互相争夺关注、注意力此消彼长的特殊的舆论空间。

3.舆论场同样遵循能量守恒定律，即舆论的第一空间律：舆论场的注意力可以分配或变换为不同形式，但总量不变。

两个不同的舆论场，可能出现能量交换，从而打破封闭舆论场的能量守恒。这就涉及到了跨舆论场传播。

4.舆论场争夺的是关注，舆论战的战场争夺的是认同，是争取朋友，减少敌人。

战争最值得分析的就是战场、战器、战法和战将，它们分别对应于在哪里打、用什么打、怎么打和谁来打。

其中，战场的选择关乎全局。战场错了，满盘皆输。因为一打就错，一错就死。

5.舆论争议的所有标的物都是仅与自己相关的战争。因此，舆论战的战场不到万不得已，千万要避免“客厅里的战争”，就是那种“怎么打都是自己亏”的战争。

万一面对“客厅里的战争”，应对方法很简单：想办法跳出客厅，到外面打。

6.舆论战的战场不是为公众设置议题，而是为对手设置议题。舆论战的战场法则，就是要选择“自己被认同”大于“敌人被认同”的可能性的议题来开战。这种可能性大的就是自己的主场，反之就是客场。

7.选举的最后关头，一定要让选民回到自己的主场，将注意力集中到做选择题，而且是二元单项选择题。

8.舆论的海拔，最关键就是舆论制高点。舆论的海拔指的是舆论价值认同度的高低水平。舆论海拔的海平面，就是价值认同度为零。因此，舆论的海拔是可变的。

生活中几乎所有的美好字眼，都是舆论的制高点。

9.对于一个确定的舆论场，“爱本场共同体”一定是这个舆论场最容易取得认同的舆论价值。

对于一个国家的舆论场，爱国一定是这个舆论场全体人员的最大公约数。

10.各种舆论场的最高峰都有一个共同的字眼——爱！爱，是人类舆论的最高价值，也是人类舆论认同度的最大公约数。

一行精华：

舆论场定义：舆论主体互相争夺关注、注意力此消彼长的特殊的舆论空间。

舆论的第一空间律：舆论场的注意力可以分配或变换为不同形式，但总量不变。

爱，是人类舆论的最高价值，也是人类舆论认同度的最大公约数。

触动，反思，改变：

1.同一个舆论场的注意力总量是恒定不变的，因此，吸引关注的竞争是零和博弈。

如果想要共赢，就必须打通和新的舆论场的链接点。

2.舆论战的战场争夺的是认同，就是“把朋友搞的多多的，把敌人搞的少少的”，因此要尽量选择主场作战，占据先天优势。

3.爱是所有舆论场的制高点，因此无论是吸引关注、还是争夺认同，从爱的角度出发提出舆论议题，往往能以上打下，拥有巨大的势能优势。

所以那些新奇怪诞的舆论议题，都是旁门左道，从爱出发，才是堂堂正道。