海外媒体发稿：当中国科技品牌遇上拉美.影响力几何？

拉美 —— 中国科技品牌的新大陆

近年来，国内科技行业竞争愈发白热化。以智能手机市场为例，据 Canalys 报告显示，2024 年第三季度，中国大陆智能手机市场竞争达到新高度，苹果凭借五款旗舰机型强势占据市场前十榜单的一半 ，国产手机品牌虽在中低端市场努力竞争，但整体竞争压力巨大。与此同时，互联网、智能硬件等领域也面临着相似的情况，众多企业在有限的市场空间内激烈角逐。

在这样的背景下，寻求海外扩张成为众多中国科技品牌的必然选择。而拉美市场，凭借其独特的优势，逐渐成为中国科技品牌眼中的新大陆。从市场规模来看，拉美地区拥有庞大的人口基数，超过 6.5 亿人口意味着广阔的消费市场。并且，随着拉美地区经济的逐步发展，居民消费能力不断提升，对科技产品的需求日益旺盛。从市场潜力而言，该地区的互联网用户普及率达到 62%，70% 的人口拥有手机通讯服务，移动互联网的普及率超过 51%，且预计以 6.2% 的增长率保持增长 ，这为中国科技品牌的进入提供了绝佳的契机。

智能手机：拉美市场的 “中国旋风”

市场份额攀升

在拉美智能手机市场的激烈角逐中，中国品牌正迅速崛起，成为不可忽视的力量。市场分析机构 Canalys 报告显示，2024 年第二季度，拉美地区智能手机出货量达 3350 万部，同比增长 20% ，连续四个季度实现双位数增长。其中，小米首次跃居拉美地区第二，市场占比 19%，同比增长 35%，出货量达 620 万部，创下历史最高记录 。到了第三季度，尽管小米出货量微降 1%，但仍以 16% 的市场份额稳居第三 。而 OPPO 更是凭借在墨西哥和哥伦比亚市场的强劲表现，出货量激增 62%，以 6% 的市场份额时隔六季重归前五强 。

不仅是小米和 OPPO，众多中国智能手机品牌都在拉美市场展现出了强大的竞争力。据 Counterpoint 数据，2024 年第一季度，拉丁美洲智能手机市场出货量同比增长 26%，在市场份额排名前十的公司中，有九家企业的销量均录得增长，其中小米、传音和荣耀增幅分别为 45%、215% 和 293%，出货量分别达 530 万、340 万和 260 万部，稳居前五大厂商之列 。这些数据清晰地表明，中国智能手机品牌在拉美市场的份额正不断攀升，逐渐在当地市场站稳脚跟。

消费者青睐有加

中国智能手机在拉美市场的成功，离不开当地消费者的青睐。在秘鲁利马工作的卡洛斯・瓦曼表示：“这部手机我已经用了一年半了，当初知道这个牌子是因为社交网站上博主们的推荐，我买这款型号就是看中它拍照好、充电快。” 他还提到，身边不少亲朋好友也都购买了中国品牌的智能手机 。墨西哥学生安娜・阿科斯塔也是中国智能手机的忠实粉丝，她初次接触中国智能手机是在 2018 年年底，因预算有限，哥哥向她推荐了一个中国品牌，出色的使用体验让她感到惊喜。阿科斯塔认为，中国智能手机的高性价比让消费者能以较低成本获得最新科技创新体验 。

哥伦比亚科技媒体撰稿人伊万・卢萨多认为，中国智能手机处理器性能强劲，后置摄像头成像效果出色，在日常使用上完全不输、甚至在某些方面已经超越其他更知名品牌产品。这些来自消费者和专业人士的评价，充分说明了中国智能手机凭借其高性价比、出色的拍照和充电功能、强劲的处理器性能等优势，成功赢得了拉美消费者的喜爱。

其他科技领域：多点开花

电竞装备：雷神科技的拉美征途

在电竞装备领域，雷神科技在拉美市场取得了显著成就。《Newzoo 2022 年全球电竞及游戏直播市场报告》预测，2020 - 2025 年间，拉美地区电子竞技年均复合增长率将达到 19%，是全球电子竞技增速最快的地区之一 。凭借着对市场趋势的敏锐洞察，雷神科技积极布局拉美市场。

通过与拉美当地最大的电商平台美客多深度合作，雷神科技推出了机械师 L16Pro 笔记本、雷神 ZERO 笔记本等一系列契合当地玩家需求的 “超级单品”。在 2023 年，雷神科技在拉美地区单渠道 GMV 同比增长超 15 倍 ，并荣获美客多平台 2023 年度出海增长之星、拉美出海 2023 年度创新品牌等荣誉 。在 2024 年 Mercado Libre “黑五” 购物节及 buen fin 大促活动期间，雷神单品牌 GMV 同比增长超三倍，雷神、机械师官方店铺 GMV 在整个消费电子类目分别排名二、三位 。旗下机械师品牌自 2024 年三月进入拉美市场后，通过 K500 机械键盘迅速打开局面，在美客多平台 2024 年首场 S 级大促中拿下墨西哥市场键盘类目销量冠军，在之后的 buen fin 大促和拉美 “双 11” 中，K500 键盘继续稳居榜首，并带动机械师整体品牌斩获单类目第二名的佳绩 。

电视领域：TCL 的拉美深耕

在电视领域，TCL 在拉美市场同样成绩斐然。作为具有全球战略眼光的智能科技产业集团，TCL 早在 2004 年就进入了拉美地区，是首批在拉美拓展业务的中国品牌之一 。经过多年的不懈努力，TCL 电视在拉美市场的份额不断攀升。根据 Omdia 数据，2023 年 TCL 电视销量市占率达 12.5%，位居全球第二 。在拉美区域，TCL 电视销量市场份额在巴西排名第三 。

TCL 还通过与顶级体育赛事合作，进一步提升品牌在拉美的影响力。自 2019 年起，TCL 连续三次携手美洲杯，成为赛事官方合作伙伴，并为赛事提供 VAR 显示技术支持 。借助美洲杯这一具有广泛影响力的体育赛事，TCL 的品牌标识通过赛场 LED 广告、裁判员袖口广告、赛事 VAR 设备以及官方社交媒体等多种渠道在全球曝光，极大地提升了品牌在拉美地区的知名度和美誉度 。

海外媒体：观点各不同

积极之声

对于中国科技品牌在拉美的影响力，海外媒体观点不一。部分美媒对中国科技品牌助力拉美发展给予了积极评价。美国 Rest of World 网站曾发文指出，中国科技巨头在拉美创造了新的精英员工阶层 。以滴滴、快手等企业为例，它们在拉美地区拓展业务时，积极招聘当地年轻科技人才，为其提供广阔的职业发展空间。像曾在滴滴负责拉美和俄语市场营销工作的莫拉莱斯，后来跳槽到快手，继续在拉美地区施展才华。这些中国企业不仅为当地人才提供了更高的薪酬，还让他们在工作中获得了快速成长，学会如何为远大目标工作，助力他们成为专业领域的精英人才 。

英媒则关注到中国绿色科技在拉美地区的积极影响。英国《经济学人》杂志报道显示，中国的绿色科技产品，如电动公交车、光伏板、锂电池等，正大量涌入拉美 。在乌拉圭，电动公交车平稳行驶，相比以往震耳欲聋的 “油老虎”，这些新车带来了巨大改进，当地运营商还增订了 200 多辆 。巴西光伏协会负责人索阿亚表示，中国对巴西的光伏市场极其重要 。中国的绿色科技产品不仅物美价廉，还推动了拉美地区的绿色发展，助力当地实现可持续发展目标。

担忧之音

然而，也有部分外媒对中国科技品牌在拉美的影响力扩大表示担忧。美国一些政客担心，拉美对中国绿色技术的依赖可能会带来安全威胁，并且认为这会赋予中国在拉美地区更多的政治影响力，同时还担忧美国在绿色技术产业领域输给中国企业 。这种担忧背后，实则反映出美国在相关领域的竞争压力以及对自身科技优势地位的不自信。一些外媒在报道中，刻意夸大中国科技品牌在拉美可能带来的所谓 “风险”，而忽视了中国科技品牌为当地带来的实实在在的发展机遇和积极影响 。

未来展望：机遇与挑战并存

机遇满满

展望未来，拉美市场为中国科技品牌带来了诸多机遇。从市场规模来看，拉美地区拥有庞大的人口基数，超过 6.5 亿的人口意味着广阔的消费潜力。随着拉美地区经济的逐步发展，居民消费能力不断提升，对科技产品的需求也日益旺盛。从市场潜力而言，该地区的互联网用户普及率达到 62%，70% 的人口拥有手机通讯服务，移动互联网的普及率超过 51%，且预计以 6.2% 的增长率保持增长 。这为中国科技品牌的进一步拓展提供了肥沃的土壤。并且，拉美地区消费者对科技产品的需求呈现出多样化和个性化的趋势，这与中国科技品牌注重创新和满足不同消费者需求的特点相契合。中国科技品牌可以凭借自身的技术优势和创新能力，推出更多符合拉美消费者需求的产品，进一步扩大市场份额。

挑战重重

然而，中国科技品牌在拉美市场的发展也面临着诸多挑战。在品牌竞争方面，尽管中国科技品牌在拉美市场取得了一定的成绩，但仍面临着来自全球品牌的激烈竞争。三星、苹果等国际知名品牌在拉美市场拥有深厚的用户基础和较高的品牌知名度，中国品牌要想进一步提升市场份额，需要在品牌建设和市场营销方面加大投入。文化差异也是一个不可忽视的因素。拉美地区拥有独特的文化、语言和消费习惯，中国科技品牌需要深入了解并适应当地文化，才能更好地满足消费者需求。在产品设计、营销活动等方面，都需要充分考虑到文化差异，避免因文化误解而导致的市场障碍。此外，拉美地区部分国家的政治、经济环境存在一定的不确定性，这也给中国科技品牌的投资和运营带来了一定的风险 。