传统节日如何借力文旅融合发展：模式、挑战与策略研究

作者：海南文点数字科技有限公司 莫景标

一、引言

1.1 研究背景与意义

在当今社会，文化与旅游的融合发展已成为不可阻挡的时代潮流。传统节日，作为中华民族传统文化的重要载体，承载着丰富的历史内涵、深厚的文化底蕴以及独特的民族情感，是民族文化认同的重要标识。春节的阖家团圆、清明的慎终追远、端午的缅怀先贤、中秋的祈愿丰收等，无一不体现着中华民族的价值观和精神追求。将传统节日与文旅产业相结合，不仅能够为文旅产业注入深厚的文化内涵，提升其文化品位和吸引力，还能为传统节日的传承与发展开辟新的路径，使其在现代社会中焕发出新的生机与活力。

从文化层面来看，传统节日文旅融合发展有助于传承和弘扬中华优秀传统文化。在全球化和现代化的冲击下，一些传统节日的习俗和文化内涵逐渐被淡化，通过文旅融合的方式，可以将传统节日的文化元素融入到旅游活动中，让更多的人了解和体验传统节日的魅力，从而增强民族文化的认同感和自豪感，促进传统文化的传承与发展。

从经济层面来看，传统节日文旅融合发展能够带动旅游消费，促进地方经济增长。据文化和旅游部数据中心测算，2024 年元旦假期 3 天，国内旅游出游 1.35 亿人次，同比增长 155.3%；实现国内旅游收入 797.3 亿元，同比增长 200.7% 。在传统节日期间，人们的出游意愿更为强烈，旅游市场需求旺盛。通过开发与传统节日相关的旅游产品和服务，如举办民俗文化活动、推出特色旅游线路等，可以吸引大量游客，带动交通、餐饮、住宿、购物等相关产业的发展，为地方经济增长注入新的动力。

本研究旨在深入探讨传统节日如何接力文旅融合发展，通过对传统节日文旅融合的现状、模式、问题及对策等方面进行系统分析，为相关部门和企业提供决策参考，推动传统节日文旅融合的高质量发展，实现文化传承与经济发展的双赢。

1.2 研究方法与创新点

本研究综合运用了多种研究方法，以确保研究的科学性和全面性。

[if !supportLists]· [endif]案例分析法：选取了具有代表性的传统节日文旅融合案例，如河南“中国节日” 系列节目对当地文化旅游的带动、东北地区查干湖冬捕节的发展、上海城隍庙在传统节日期间举办的活动等，通过对这些案例的深入分析，总结成功经验和存在的问题，为其他地区提供借鉴。

[if !supportLists]· [endif]数据统计法：收集和分析了文化和旅游部、相关研究机构以及旅游企业发布的统计数据，如旅游人次、旅游收入、游客满意度等，以量化的方式呈现传统节日文旅融合发展的现状和趋势，为研究提供数据支持。

[if !supportLists]· [endif]文献研究法：查阅了大量关于传统节日、文旅融合、民俗文化等方面的文献资料，包括学术论文、研究报告、新闻报道等，了解前人的研究成果和研究动态，为本研究提供理论基础和研究思路。

本研究的创新点主要体现在以下几个方面：

[if !supportLists]· [endif]研究视角创新：从传统节日接力文旅融合发展的角度出发，将传统节日视为文旅融合的重要载体和动力源，探讨如何充分挖掘传统节日的文化内涵和旅游价值，实现传统节日与文旅产业的深度融合，为文旅融合研究提供了新的视角。

[if !supportLists]· [endif]研究内容创新：不仅关注传统节日文旅融合的现状和模式，还深入分析了其发展过程中存在的问题及对策，同时对未来发展趋势进行了展望，研究内容更加全面、系统。此外，还注重探讨传统节日文旅融合对文化传承和经济发展的双重影响，以及如何在融合过程中实现文化保护与经济发展的平衡。

二、传统节日与文旅融合发展现状

2.1 传统节日的文旅价值

传统节日作为中华民族传统文化的瑰宝，承载着丰富的文化内涵和深厚的历史底蕴，具有极高的文旅价值。从历史传承角度看，传统节日源远流长，历经数千年的发展演变，见证了中华民族的兴衰荣辱，是历史的生动记录。例如春节，其起源可以追溯到上古时期的岁首祈岁祭祀活动，历经各朝各代的传承与发展，形成了如今丰富多彩的年俗文化，如贴春联、放鞭炮、吃年夜饭等，这些习俗不仅是对过去一年的总结，更是对新一年的美好期许，蕴含着中华民族对美好生活的向往和追求。

传统节日还蕴含着丰富的民俗风情，这些民俗活动是民间文化的重要表现形式，具有浓郁的地方特色和民族风格。以端午节为例，在不同地区有不同的庆祝方式，南方地区多有赛龙舟的习俗，其场面热闹非凡，体现了人们团结协作、奋勇争先的精神；北方地区则更注重包粽子、挂艾草等习俗，粽子的口味和形状各异，反映了当地的饮食文化和生活习惯。这些民俗活动不仅为游客提供了独特的文化体验，也成为了吸引游客的重要旅游资源。

此外，传统节日还具有强烈的情感纽带作用。在传统节日期间，人们无论身在何处，都会想尽办法回家与家人团聚，共同庆祝节日。这种对亲情、友情和乡情的重视，使得传统节日成为了维系家庭和社会关系的重要纽带。例如中秋节，“月圆人团圆” 的美好寓意深入人心，人们在这一天赏月、吃月饼，表达对家人的思念和祝福，这种情感的共鸣能够吸引游客在节日期间出游，感受浓厚的节日氛围，增强对传统文化的认同感和归属感。

2.2 文旅融合发展态势

近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，文旅市场呈现出蓬勃发展的态势，传统节日期间更是文旅消费的高峰期。据文化和旅游部数据中心测算，2024 年春节假期，国内旅游出游 4.74 亿人次，同比增长 15.6%；实现国内旅游收入 6326.87 亿元，同比增长 20.3% 。2024 年中秋国庆假期，国内旅游出游 8.26 亿人次，同比增长 71.3%；实现国内旅游收入 7534.3 亿元，同比增长 129.5% 。这些数据充分表明，传统节日期间文旅市场需求旺盛，旅游消费成为拉动经济增长的重要力量。

从旅游方式来看，传统节日期间游客的出游方式日益多样化。除了传统的跟团游，自驾游、自由行、定制游等个性化的出游方式越来越受到游客的青睐。以2024 年春节为例，自驾游游客占比达到了 40% 以上，游客更加注重旅游过程中的自主性和体验感，喜欢根据自己的兴趣和时间安排行程，深入体验当地的文化和生活。

在旅游产品方面，与传统节日相关的特色旅游产品不断涌现，满足了游客多样化的需求。例如，各地在春节期间推出的民俗文化游产品，包括参观民俗博物馆、体验传统手工艺制作、观看民俗表演等，让游客近距离感受传统文化的魅力；在端午节期间，一些景区举办赛龙舟、包粽子等活动，吸引了大量游客参与；在中秋节期间，赏月游成为热门主题，游客可以前往各地的赏月胜地，如杭州西湖、庐山等，欣赏美丽的月色，感受节日的浪漫氛围。

此外，随着互联网技术的发展，线上旅游市场也在传统节日期间迎来了爆发式增长。各大在线旅游平台纷纷推出优惠活动，吸引游客预订旅游产品。同时，旅游直播、短视频等新媒体形式的兴起，也为传统节日文旅融合发展提供了新的宣传推广渠道，通过生动形象的展示，激发了游客的出游欲望。

三、传统节日与文旅融合发展的成功案例剖析

3.1 媒体传播型：“中国节日” 系列节目

3.1.1 节目内容与形式

“中国节日” 系列节目是河南广播电视台打造的一档文化类节目，以 “网剧 + 网综” 的串联方式，用心勾勒华夏历史，重现了春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳等中国传统节日的繁华景象。自 2021 年以来，系列节目已播出 14 期节目，全网流量超 605 亿 。

该节目坚持创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能，把优秀传统文化变成看得见、摸得着、可体验的融媒产品。在内容上，深入挖掘传统节日的文化内涵，通过舞蹈、杂技、奏乐、歌曲等多种艺术形式，展现中华优秀传统文化的魅力。如《端午奇妙游》中的舞蹈《洛神水赋》，以水下高清摄影技术，再现了曹植笔下《洛神赋》中洛神的飘逸之美，“翩若惊鸿，婉若游龙” 的舞姿惊艳全网，让观众仿佛穿越千年，领略到古代文化的浪漫与典雅；《七夕奇妙游》讲述了 2035 年女宇航员唐小天的时空旅行，她回到唐朝洛阳，结识唐小竹和唐小可，共同度过特别的七夕节，节目中呈现了月老、白居易等古代神话、历史人物形象，以及皮影戏、戏曲等传统文化载体，还有古代七夕民俗，如女孩子洗发、梳妆、染指甲、投针验巧、祭拜织女星、穿针乞巧等，生动地展现了七夕节的文化内涵和历史底蕴。

在形式上，节目运用“网剧 + 网综” 的表达形式，结合 “国风 + 时尚” 的艺术风格，以 “动” 止 “静”、以 “今” 入 “古”、以 “小” 见 “大”、以 “潮” 化 “老”，让藏在历史典籍里的故事跃然屏上。同时，巧妙融入当下诸多流行文化，如二次元、古风装扮等，深受年轻观众的追捧。此外，节目还借助科技手段，如 5G+AR、VR、三维建模、水下高清摄影等技术，打造出美轮美奂的视觉效果，为观众带来全新的视听体验。例如《唐宫夜宴》运用 5G+AR 的技术，将虚拟场景和现实舞台结合，制造出 “博物馆奇妙夜” 的感觉，让唐宫小姐姐们时而在水边嬉戏玩耍，时而在博物馆内徜徉，时而在宫殿中起舞，给观众带来了一场穿越时空的文化盛宴。

3.1.2 对河南文旅的带动效果

“中国节日” 系列节目不仅在文化传播上取得了巨大成功，还对河南文旅产业产生了显著的带动作用。据有关平台数据统计，该系列节目有效地带动了河南全省文化旅游消费，尤其是掀起了开封清明上河园、洛阳应天门和老君山、焦作云台山等地的旅游热潮。

2021 年，“端午奇妙游” 播出后，郑州首次入围端午热门旅游前十目的地；“中秋奇妙游” 播出后，河南成为国庆期间热度提升最快的旅游目的地。节目播出后，相关景区的游客量和旅游收入大幅增长。以开封清明上河园为例，节目播出后的一段时间内，景区游客接待量同比增长了 30% 以上，旅游收入增长了 40% 左右。游客们纷纷慕名而来，希望亲身感受节目中所展现的传统文化魅力，体验传统节日的氛围。

此外，“中国节日” 系列节目还提升了河南文旅的品牌形象和知名度，吸引了更多国内外游客的关注。许多游客表示，通过节目对河南的历史文化和旅游资源有了更深入的了解，激发了他们前来河南旅游的兴趣。该节目为河南文旅产业的发展注入了新的活力，成为传统节日与文旅融合发展的成功典范。

3.2 传统复兴型：查干湖冬捕节

3.2.1 节日传统与特色

查干湖冬捕节是吉林省郭尔罗斯地区独特的传统文化遗产，早在辽金时期就享有盛名，其历史可追溯至13000 年前的旧石器时代晚期，青山头人已在此地区以采集和渔猎为生，留下众多冰雪捕鱼的传说。辽代时期，春捺钵成为重要的冬捕习俗，历经九位帝王，共举行了 153 次，成吉思汗在查干湖畔的祭祀活动，进一步发展成祭湖仪式 。

每年冬季，冰封的查干湖湖面上，当地渔民会举行盛大的祭湖醒网仪式，以此祈求渔猎顺利并表达对自然的敬畏。在这一传统仪式中，捕获的首条鱼被称为“头鱼”，通常会进行公开拍卖，拍卖所得不仅象征着丰收，也被视为来年好运的象征。查干湖冬捕节完整地保留了北方民族原始的捕鱼方式，这种独特的渔猎文化吸引了众多游客前来观赏和体验。渔民们在冰面上凿开冰窟，通过马拉绞盘的方式拉动渔网，将沉睡在湖底的鱼儿一网打尽，场面壮观震撼，充满了浓郁的地域特色和民俗风情。

3.2.2 文旅融合成果

查干湖冬捕节原本是一个地方性节日，如今已发展成为闻名于世的旅游盛会，吸引着全国各地的游客不远千里前来参加。2023 年春节前的冬捕节活动，从 2022 年 12 月 14 日开始到 2023 年 1 月 15 日结束，捕鱼量达 300 余万斤，顺利完成既定目标。

随着文旅融合的不断深入，查干湖冬捕节的影响力日益扩大，带动了当地旅游业的蓬勃发展。据统计，冬捕节期间，查干湖景区的游客接待量逐年攀升，2023 年冬捕节期间，景区共接待游客超过 100 万人次，同比增长 20% 以上。旅游收入也大幅增长，带动了周边餐饮、住宿、购物等相关产业的发展，为当地经济增长注入了强大动力。

查干湖冬捕节还推动了“冰雪消费”，使 “冷资源” 变为 “热产业”。游客们在观赏冬捕的同时，还可以参与滑冰、滑雪、冰雕观赏等冰雪娱乐项目，品尝当地特色美食，购买查干湖鱼等特色农产品，形成了完整的冰雪旅游产业链。查干湖冬捕节已成为当地文旅融合的一张亮丽名片，不仅传承和弘扬了传统渔猎文化，还促进了地方经济的发展，实现了文化与经济的双赢。

3.3 街区景区嵌入型：上海城隍庙灯会

3.3.1 灯会活动内容

上海城隍庙灯会是传统的民俗文化活动，历史悠久，明清期间，城隍庙、豫园一带是松江府上海县县治所在地，元宵灯会在此地日趋成熟。如今，每逢重大传统节日，如元旦、春节、元宵、中秋等，城隍庙都会举办丰富多彩的灯会活动，吸引大量游客前来观赏。

2025 年上海豫园灯会于 1 月 1 日至 2 月 12 日举办，为期 42 天，主题为 “万物美好，众生奇妙”。此次灯会围绕《山海经》故事展开，通过 “山海奇豫记﹒丛林篇” 的主题策划，为游客呈现生肖蛇与山海林木间百鸟百兽交错和谐的场景。灯会设置了四大穿越之门、五大主题场景，游客可以从二号门 “莽浮秘境，生命之门” 进入，步入黄金广场，欣赏中心生长的生命之树；凝晖路化身蝴蝶谷，营造出 “逍遥物外，庄周梦蝶” 的梦境；中心广场呈现 “天地人和，金蛇献瑞” 的热闹丛林景象，金色灵蛇盘绕在蘑菇丛林中；九曲桥头展现 “众生奇妙，丛林乐园” 之画卷，树藤延续到湖面上，各种奇异的动植物在树藤中栖息 。

除了精美的花灯展示，灯会还举办了一系列文化演艺活动，如《灵兽闹千灯》《蛮蛮。比翼鸟》《扬旗鸣鼓》《金蛇狂舞》等，文昌豫神NPC 也会随机出现在文昌街和园区内，与游客互动。春节期间，豫园商城还联合上海城隍庙开展天官赐福主题巡游，重现老上海上元灯会民俗传统，让游客感受到浓厚的节日氛围。

3.3.2 对景区及文旅市场的影响

上海城隍庙灯会对景区及文旅市场产生了积极而深远的影响。灯会期间，城隍庙及豫园商城人流量剧增，极大地提升了景区的知名度和影响力。据统计，2025 年豫园灯会期间，景区接待游客数量超过数百万人次，门票收入和商业销售额大幅增长。游客们在欣赏花灯的同时，还会在景区内品尝特色美食、购买纪念品，带动了景区内餐饮、购物等消费的增长。

城隍庙灯会也成为上海文旅市场的一大亮点，吸引了众多媒体的关注和报道，进一步提升了上海的城市形象和文化魅力。灯会的成功举办，不仅丰富了市民和游客的文化生活，也为上海文旅产业的发展注入了新的活力，促进了文旅市场的繁荣。许多游客表示，城隍庙灯会是他们了解上海传统文化、感受节日氛围的重要窗口，每年都会期待灯会的到来。

3.4 地方特色型：蟠猫乡 “二月八” 民族传统节日

3.4.1 节日活动构成

蟠猫乡“二月八” 民族传统节日是云南省牟定县蟠猫乡的重要节日，具有浓郁的地方特色和民族风情。2024 年 3 月 17 日，蟠猫乡成功举办了 “二月八” 民族传统节日暨彝族刺绣精品展演活动，活动内容涵盖民族文艺演出、商贸物资交流、招商引资推介、特色美食品鉴、非遗文化展示、美丽庭院游览等。

民族文艺演出在《春暖花开送吉祥》欢快的舞蹈中拉开序幕，来自县文化艺术团、乡群众文艺队、乡卫生院、蟠猫中心小学等的表演者联袂送上极具彝族文化特色的歌舞节目和诗朗诵表演，本土歌手非明荣带来的歌曲《初三十三二十三》唱出了彝家人民的热情，把现场气氛推向了高潮。活动现场还举办了一场多姿多彩的彝族精品服饰T 台秀，非遗传承人代表、彝家姑娘和小伙们将承载着民族记忆和优秀传统文化的 “指尖艺术” 穿上身，走上舞台尽情展示彝族服饰因美而生、因时而变的独特魅力，为现场观众带来一场精彩绝伦的视觉盛宴。

在商贸物资交流活动中，各类日用百货和服饰琳琅满目，叫卖声、吆喝声此起彼伏，购销两旺。腊火腿、土蜂蜜、土鸡蛋、萝卜干等70 余种来自蟠猫乡辖区各村委会的特色农产品在水冬瓜村彝绣坊院内集中亮相，吸引过往游客驻足品尝、选购。特色小吃品鉴区，羊汤锅、烤排骨、炸洋芋等具有代表性的特色美食让人垂涎欲滴，沿街的摊贩与街头巷尾攒动的人群，呈现出一幅人间烟火的和谐景象。此外，活动期间还举办了垂钓比赛、左脚舞体验等活动，让游客尽情感受水冬瓜中国诗歌村的魅力与活力，促进各民族文化交往交流交融。

3.4.2 对乡村文旅和乡村振兴的作用

蟠猫乡“二月八” 民族传统节日的成功举办，充分展示了蟠猫乡的风土人情和发展成果，为乡村文旅发展注入了新的活力，有力地推动了乡村振兴。

通过举办“二月八” 节日活动，蟠猫乡将丰富的民族文化资源转化为旅游资源，吸引了大量游客前来观光旅游，提升了乡村的知名度和影响力。据统计，2024 年 “二月八” 活动期间，蟠猫乡接待游客数量达到数万人次，旅游收入显著增长。游客的到来带动了当地餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，为村民提供了更多的就业机会和增收渠道。

该节日以节为媒，举办招商引资座谈会，把蟠猫乡优质文旅资源、潜力资源推介给重点企业和投资商，有效拓展了招商引资渠道。2024 年 “二月八” 活动期间，成功促成一批文旅项目签约，为乡村发展注入了新的资金和活力。

“二月八” 节日活动还促进了民族文化的传承与发展，增强了民族凝聚力和自豪感。通过展示彝族刺绣、歌舞等非遗文化，让更多的人了解和认识了蟠猫乡的民族文化，激发了当地群众对传统文化的热爱和保护意识，为乡村文化振兴奠定了坚实的基础。

3.5 非遗传承型：重庆彭水踩花山节

3.5.1 节日的非遗特色

重庆彭水踩花山节是苗族的传统节日，2019 年被列入重庆市市级非物质文化遗产项目名录。每年农历四月初八，彭水的苗族同胞都会身着节日盛装，头戴精美银饰，共同祭祀先祖，释放劳作的艰辛、传递丰收的喜悦、收获生活的幸福。

踩花山节蕴含着丰富的非遗文化元素，其中以苗歌《娇阿依》、苗舞踩花山为代表。苗歌《娇阿依》旋律优美，歌词质朴，表达了苗族人民对生活的热爱和对爱情的向往；苗舞踩花山舞蹈动作源于生活中的劳作场景，简单易学，充满了浓郁的生活气息和民族特色。在踩花山节上，苗族同胞们还会展示高台狮舞、木腊庄傩戏等非遗技艺，这些技艺具有独特的表演形式和深厚的文化内涵，是苗族人民智慧的结晶。

3.5.2 文旅融合与发展成果

近年来，彭水依托踩花山节活动，不断加强全域旅游、“旅游 +” 建设，助力巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，推动融入成渝地区双城经济圈和巴蜀文化旅游走廊建设。踩花山节已逐渐成为彭水的一张靓丽文旅名片，吸引了越来越多的游客前来体验苗族文化的魅力。

据统计，彭水连续五年入选全国县域旅游综合实力百强县，到彭水来的游客覆盖全国各地，辐射印尼、马来西亚、新加坡等多个国家和地区，每年接待成渝地区游客量超1000 万人次。在踩花山节期间，彭水蚩尤九黎城等景区游客爆满，游客们不仅可以欣赏到精彩的非遗表演，还能参与到苗族传统的民俗活动中，如跳苗舞、唱苗歌、品尝苗族美食等，深入体验苗族文化的独特魅力。

踩花山节的举办还带动了当地旅游产业的发展，促进了交通、餐饮、住宿等相关行业的繁荣，为当地居民提供了更多的就业机会和增收途径，助力脱贫攻坚与乡村振兴的有效衔接。通过文旅融合，彭水踩花山节不仅实现了非遗文化的传承与发展，还推动了地方经济的发展，实现了文化与经济的良性互动。

四、传统节日在文旅融合发展中面临的挑战

4.1 文化内涵挖掘与呈现不足

部分文旅融合项目在开发传统节日旅游资源时，对传统节日的文化内涵挖掘不够深入，仅停留在表面的形式和活动上，未能充分展现传统节日所蕴含的历史、民俗、情感等丰富内涵。一些景区在春节期间举办的活动，只是简单地设置一些传统的年俗体验项目，如写春联、包饺子等，而对于春节所承载的团圆、祈福、辞旧迎新等文化意义，缺乏深入的讲解和引导，游客难以真正感受到春节的文化魅力。

在呈现方式上，也存在单一、陈旧的问题。大多依赖传统的表演、展示等形式，缺乏创新和互动性，难以吸引游客的兴趣和参与。例如，一些地方的端午龙舟赛，只是单纯地进行龙舟竞渡表演，游客只能在岸边观看，无法亲身参与其中，体验龙舟赛的乐趣和文化内涵。随着科技的发展和游客需求的变化，传统的呈现方式已无法满足游客对文化体验的深度和广度的要求。

4.2 过度商业化倾向

在文旅融合的过程中，一些地方和企业过度追求经济利益，将传统节日作为商业炒作的工具，导致节日文化变味。一些景区在传统节日期间，门票价格大幅上涨，各种商业活动充斥其中，如高价售卖纪念品、举办商业演出等，而对节日文化的传承和保护却重视不足。一些古镇在春节期间，为了吸引游客，大量引入现代商业元素，破坏了古镇原有的古朴风貌和节日氛围，使传统节日失去了原有的韵味。

一些商家为了追求利润最大化，对传统节日的文化符号进行过度包装和滥用，导致文化符号的内涵被歪曲和淡化。如中秋节的月饼，原本是寄托团圆之情的传统美食，但现在市场上的月饼过度包装，价格虚高，甚至出现了一些与中秋文化无关的“奇葩” 口味月饼，使月饼逐渐失去了其文化内涵，沦为一种纯粹的商品。这种过度商业化的行为，不仅损害了游客的利益，也破坏了传统节日的文化形象，影响了传统节日文旅融合的可持续发展。

4.3 创新与传承的平衡难题

在推动传统节日文旅融合发展的过程中，如何在创新节日文旅形式的同时，保持传统节日的核心习俗和文化传承，是一个亟待解决的难题。一些地方为了吸引游客，过度追求创新和时尚，对传统节日的习俗和文化进行随意改编和创新，导致传统节日的核心文化内涵被削弱甚至丢失。一些景区在举办七夕节活动时，将七夕节与西方情人节简单类比，过度强调爱情元素，而忽略了七夕节所蕴含的乞巧、祈福等传统内涵，使七夕节失去了其独特的文化魅力。

而另一些地方则过于注重传统节日的传承，在文旅融合过程中不敢创新，导致旅游产品和活动形式陈旧，无法满足现代游客的需求。一些传统庙会，多年来形式和内容几乎没有变化，缺乏与现代科技、文化的融合，难以吸引年轻游客的关注和参与。因此，如何在创新与传承之间找到平衡点，既保留传统节日的文化精髓，又能适应现代社会的发展和游客的需求，是传统节日文旅融合发展面临的重要挑战。

4.4 地域差异与受众需求满足

中国地域辽阔，不同地区的传统节日习俗存在着显著的差异。南方和北方在春节、端午等传统节日的习俗上就有很大不同，南方春节有舞龙舞狮、逛花市等习俗，北方则有扭秧歌、踩高跷等活动；端午节南方有赛龙舟的习俗，北方则多以包粽子、挂艾草为主。这种地域差异给传统节日文旅融合发展带来了一定的挑战，如何在开发旅游产品和活动时，充分考虑地域差异，展现各地传统节日的特色，是需要解决的问题。

不同受众对传统节日文旅的需求也各不相同。年轻人更注重个性化、时尚化的体验，喜欢参与具有互动性和创新性的活动；中老年人则更倾向于传统的节日习俗和文化氛围，注重对传统文化的传承和感悟。因此，如何满足不同受众的需求，提供多样化的旅游产品和服务，也是传统节日文旅融合发展面临的挑战之一。如果不能精准定位受众需求，开发出符合不同群体喜好的旅游产品，就难以吸引更多游客，影响传统节日文旅融合的发展效果。

五、传统节日接力文旅融合发展的策略建议

5.1 深度挖掘文化内涵，打造特色文旅产品

深入挖掘传统节日的文化内涵，是实现传统节日与文旅融合高质量发展的关键。相关部门和企业应加强对传统节日文化的研究，组织专家学者、民俗研究者等深入挖掘传统节日的历史渊源、文化意义、民俗风情等，形成系统的文化资料。通过对春节的研究，深入了解春节期间各种习俗的起源和文化内涵，如守岁、拜年、祭神祭祖等习俗所蕴含的团圆、感恩、祈福等文化意义，为文旅产品的开发提供丰富的文化素材。

在挖掘文化内涵的基础上，创新文旅产品的设计和开发。结合现代游客的需求和审美，将传统节日的文化元素与现代旅游形式相结合，打造具有独特性和吸引力的文旅产品。可以开发以传统节日为主题的文化体验游产品，让游客亲身参与到传统节日的民俗活动中，如在端午节期间，组织游客参与包粽子、赛龙舟等活动，让游客在体验中感受端午节的文化魅力；在春节期间，推出民俗文化深度游线路，带领游客参观传统村落、民俗博物馆等，了解春节的传统习俗和文化传承。

还可以利用现代科技手段，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等，打造沉浸式的文旅体验产品。通过 VR 技术，让游客身临其境地感受古代传统节日的热闹场景，如在春节期间，通过 VR 技术再现古代庙会的繁华景象，让游客仿佛穿越时空，体验传统节日的氛围；利用 AR 技术，在景区内设置与传统节日相关的互动体验项目，如在中秋节期间，游客可以通过手机 AR 扫描，在景区内看到虚拟的月亮、玉兔等元素，增加旅游的趣味性和互动性。

5.2 创新传播方式，扩大影响力

利用新媒体平台，如社交媒体、短视频平台、直播平台等，传播传统节日文旅内容。通过制作精美的短视频、直播传统节日活动、开展线上互动等方式，吸引更多用户的关注和参与。在春节期间，各大景区可以在抖音、快手等短视频平台上发布春节主题的短视频，展示景区内的年俗活动、传统表演等，吸引用户点赞、评论和分享；在端午节期间，通过直播平台直播赛龙舟比赛，让更多的人可以实时观看比赛，感受端午节的热闹氛围。同时，利用社交媒体平台开展线上互动活动，如话题讨论、线上打卡等，增强用户的参与感和互动性。

与知名博主、网红达人等合作，进行传统节日文旅的宣传推广。他们具有广泛的粉丝基础和影响力，能够有效地传播传统节日文旅信息，吸引更多游客的关注。可以邀请旅游博主、美食博主、文化博主等体验传统节日文旅产品，并通过他们的社交媒体账号进行分享和推荐。旅游博主可以分享自己在传统节日期间的旅游经历和感受，介绍景区的特色和亮点；美食博主可以推荐传统节日期间的特色美食，如春节的饺子、元宵节的汤圆、端午节的粽子等；文化博主可以深入解读传统节日的文化内涵和历史渊源，增加游客对传统节日的了解和认识。

举办传统节日文旅主题的线上线下活动，如线上摄影比赛、线下民俗文化节等，吸引游客参与，扩大传统节日文旅的影响力。线上摄影比赛可以鼓励游客拍摄传统节日期间的美景、美食、民俗活动等照片，通过评选优秀作品，展示传统节日的魅力，同时也可以吸引更多游客参与到传统节日文旅活动中来；线下民俗文化节可以邀请各地的民俗表演团队、手工艺人等参与，展示丰富多彩的民俗文化，让游客亲身感受传统节日的氛围，提高传统节日文旅的知名度和美誉度。

5.3 加强品牌建设，提升竞争力

明确传统节日文旅品牌定位，突出品牌特色。根据不同传统节日的文化内涵和地域特色，打造具有独特性的文旅品牌形象。对于春节文旅品牌，可以突出其团圆、喜庆、民俗文化丰富的特点；对于端午节文旅品牌，可以强调其纪念屈原、弘扬爱国精神、赛龙舟等传统习俗的特色。通过明确品牌定位，使游客能够快速识别和记住传统节日文旅品牌，提高品牌的辨识度和吸引力。

制定品牌营销策略，加大品牌宣传推广力度。利用多种渠道和方式进行品牌宣传，如广告投放、公关活动、合作推广等。在广告投放方面，可以在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放传统节日文旅品牌广告，提高品牌知名度；在公关活动方面，可以举办传统节日文旅品牌发布会、新闻发布会等活动，吸引媒体和公众的关注；在合作推广方面，可以与其他旅游品牌、文化品牌、企业等进行合作，共同推广传统节日文旅品牌。可以与知名的影视公司合作，将传统节日的文化元素融入到影视作品中，通过影视作品的传播，推广传统节日文旅品牌。

加强品牌管理和维护，提升品牌品质和形象。建立健全品牌管理体系，加强对传统节日文旅产品和服务的质量监管，确保品牌的品质和形象。加强对品牌知识产权的保护，防止品牌被侵权和滥用。定期对品牌进行评估和改进，根据市场需求和游客反馈，不断优化品牌营销策略和产品服务，提升品牌的竞争力和市场占有率。

5.4 多方合作，协同发展

政府应发挥主导作用，制定相关政策，加大对传统节日文旅融合发展的支持力度。设立专项扶持资金，用于传统节日文旅项目的开发、推广和品牌建设；加强旅游基础设施建设，改善交通、住宿、餐饮等条件，为传统节日文旅融合发展提供保障；加强对传统节日文旅市场的监管，规范市场秩序，保护游客的合法权益。

企业应积极参与，加大对传统节日文旅产品和服务的投入。旅游企业可以开发多样化的传统节日文旅产品，如主题旅游线路、特色民宿、文化体验活动等；文化企业可以创作与传统节日相关的文化作品，如影视、音乐、文学等，丰富传统节日文旅的文化内涵；餐饮企业可以推出传统节日特色美食，满足游客的饮食需求。

社会组织应发挥桥梁和纽带作用，促进政府、企业和社会各界的合作。行业协会可以组织开展传统节日文旅行业的交流与合作，制定行业标准，规范行业行为；民间团体可以参与传统节日文旅活动的策划和组织，如举办民俗文化展览、传统手工艺制作活动等，丰富传统节日文旅的活动内容；志愿者组织可以为传统节日文旅活动提供志愿服务，如导游讲解、秩序维护等，提升游客的旅游体验。通过政府、企业、社会组织等多方合作，形成合力，共同推动传统节日文旅融合的高质量发展。

六、结论与展望

6.1 研究总结

本研究深入探讨了传统节日如何接力文旅融合发展，通过对传统节日文旅价值、发展现状、成功案例的分析，以及对面临挑战的梳理和应对策略的提出，得出以下结论：

传统节日承载着丰富的历史文化内涵和深厚的民俗风情，具有极高的文旅价值，是文旅融合发展的重要资源。当前，传统节日文旅融合发展态势良好，在旅游市场需求、旅游方式和旅游产品等方面都呈现出多样化的发展趋势，为经济增长和文化传承做出了积极贡献。

通过对“中国节日” 系列节目、查干湖冬捕节、上海城隍庙灯会、蟠猫乡 “二月八” 民族传统节日、重庆彭水踩花山节等典型案例的剖析，总结出媒体传播型、传统复兴型、街区景区嵌入型、地方特色型、非遗传承型等多种成功的融合模式，这些案例为其他地区和项目提供了宝贵的经验借鉴。

然而，传统节日在文旅融合发展过程中也面临着诸多挑战，如文化内涵挖掘与呈现不足、过度商业化倾向、创新与传承的平衡难题以及地域差异与受众需求满足等问题。这些问题制约了传统节日文旅融合的深度和广度，需要引起高度重视并加以解决。

针对上述挑战，提出了深度挖掘文化内涵、创新传播方式、加强品牌建设和多方合作协同发展等策略建议。通过这些策略的实施，有望提升传统节日文旅融合的质量和水平，实现文化传承与经济发展的双赢目标。

6.2 未来发展趋势展望

展望未来，传统节日文旅融合发展将呈现出更加多元化、创新化和国际化的趋势。随着科技的不断进步，虚拟现实、增强现实、人工智能等新技术将更加广泛地应用于传统节日文旅产品的开发和体验中，为游客带来更加沉浸式、互动式的旅游体验。通过VR 技术，游客可以身临其境地感受古代传统节日的庆典活动，与历史人物进行互动，增强对传统节日文化的理解和感受。

在旅游产品方面，将更加注重个性化和定制化，满足不同游客群体的需求。针对年轻游客，开发具有时尚感和创新性的传统节日文旅产品，如结合传统节日元素的主题民宿、文化创意市集等；针对亲子家庭，推出亲子互动体验类的旅游产品，如传统节日手工制作、民俗文化亲子游等。

在国际传播方面，传统节日作为中华文化的重要符号，将在国际舞台上发挥更加重要的作用。通过举办国际传统节日文化活动、加强国际文化交流与合作等方式，将传统节日文旅产品推向国际市场，提升中华文化的国际影响力。举办国际龙舟赛、国际春节文化节等活动，吸引世界各地的游客参与，让更多的人了解和喜爱中国传统节日文化。

传统节日文旅融合发展前景广阔，潜力巨大。通过不断创新和努力，充分挖掘传统节日的文化内涵和旅游价值，加强各方合作，积极应对挑战，传统节日将在文旅融合发展的道路上焕发出更加绚丽的光彩，为推动文化繁荣、促进经济发展做出更大的贡献。