“中美大对账”之家居篇：围观“Tiktok难民”真实的家，接住小红书的“泼天流量”
最近，“小红书世界人民大团结”成了一场罕见的奇观。
由于受到美国政府可能封禁Tiktok的影响，大批美国网友涌入中国社交媒体“小红书”，中美两国网友在同一个平台上“联欢”，在美国网友的带动下，小红书迅速火遍全球，在全球80多个国家的应用下载排行中高居第一。
这些来到小红书的美国网友们自称“Tiktok难民”，先交一份“猫税”（Cat Tax），也就是发一张自家小猫的照片，然后就开始和中国网友们展开交流。
中美两国网友纷纷就各自的生活开始“对账”，分享食物和所在城市的照片，交换好玩的表情包，交流彼此工作生活的状况……
那么真实的美国人的家，是什么样的呢？
很多人对于美式家居空间的想象，最早都来源于美剧，在曾经中国人的眼里，美国人的家是足够新奇而令人羡慕的。
小红书上这些“Tiktok难民”们分享的自己家，是否符合你心中对美式家居的想象呢？
01
美式家居的“松弛感”，是怎么做到的？
美国网友们在小红书上分享的家五花八门，但都主打一个“松弛感”，不特别强调风格，也不过分追求创意，在家居软装上偏好随意自然的方式，这些正是美式家居的迷人之处。
那么，美式家居的“松弛感”是怎么来的呢？
1.多使用天然材质
大量运用天然木材、石材、纺织物等，强调与自然的连接，让家居空间更具亲和力和温暖感。美式家居尤其偏爱木材，常见的有樱桃木、黑胡桃木、桃花芯木、橡木、桦木等，这几年流行的中古风、美拉德风，基本得靠木质家具才能撑起来。
我们对天然材质，有着与生俱来的亲近感，它特有的质感能给家居空间带来自然而淳朴的居住氛围，让我们自然而然地放下伪装，感受到松弛。
美式风格在用色上非常统一，多选用清爽柔软、舒服自然的颜色。米色、白色与原木一直都是美式风格的经典搭配，大面积的白色与棕色皮家具、木制家具都有相当高的适配度。
地毯、壁炉是美式家居中必不可少的，它们给人以柔软、温暖、舒服的感觉，让家瞬间变有松弛感。
2.张扬自己的个性
美国家庭更喜欢用丰富的软装来营造氛围，比如各种玩具、小摆件、生活家居用品等，不会把家收拾得一尘不染，有生活的温度，毕竟家不需要任何伪装，应该展现最真实的自己。
比如下面这位博主的家，他搜集了很多怀旧玩具：
美国家居的软装配色有时也会非常丰富且浓郁，但搭配起来却很和谐，这是非常考验审美的。
美式家居常通过绘画、雕塑、手工艺品等艺术装饰品来展现个性与品位，这可以让家居空间充满艺术感。自己亲手营造的家，就是要将自己的兴趣、喜欢的物件、爱好、承载美好回忆的纪念品大方地放在最显眼的位置。
家，不仅仅是庇护所，更是表达个性、反映生活哲学的独特空间。
3.把爱融入设计
美式家居的设计，往往生活气息强烈，毫不隐藏对家人的爱。
家是最温馨的港湾，一个舒适而温暖的家，能带给我们的远超物质层面的安心。
02
不想当房奴的美国人，住在哪里？
在我们的想象中，很多美国人都是自由洒脱的，他们不愿做“房奴”，开着房车自由游走在城市、田野和山林之间，挑战不可思议的未知。
很多美国人热爱旅行和户外活动，房车能为他们提供移动的居住空间，方便他们随时开启旅行，享受自由的生活。
但在美国，很多人住在房车里，并不是为了自由，而是因为便宜。相较于购买房产，房车价格更易负担，还能节省旅行时酒店住宿的费用。
现实中的很多美国人就像电影《无依之地》中所讲述的那样，过着住在车上，一边打零工一边行走的生活。
很多人已经不再愿意花大代价，去负担一个固定住所的费用，他们开始反思，一个人到底需不需要那么大的居住空间？
住在房车里，生活也可以很温馨。
在美国，只要有相关地方的土地许可证，就可以带着移动房屋到处跑，比起动辄几百万的商品房，数万元的便携式可移动建筑具有极大的价格优势。
宜家家居便与Vox Creative工作室、Escape公司联手打造了一款名为Boho XL的房车，其实际使用面积大约有17.4平方米，起售价为4.7万美元（约30万人民币）。虽然空间不大，但内部基本的生活功能区一应俱全。
美国房车改装设计公司Tiny Heirloom在房车的外壁上装了一面攀岩墙，让“随时随地冒险”的梦想成为现实，该房屋的成本约为14万美元。
水陆两栖迷你房车则延展了房车的概念，车内配置了厨房、温度调节设备以及环保电动马达，可以满足日常生活的基本需求。
03
小红书，正在改变家居行业的生态
社交媒体正在让世界变得扁平，我们已经来到了一个“超级IP时代”，谁有流量谁就更有话语权。
如今，在全平台流量挤压和用户增长放缓的当下，小红书却实现了用户的翻倍增长，很多原来在抖音、视频号等平台活跃的网络达人也都入驻了小红书，家居行业也是如此。
家居家装，是小红书的热门领域，装修日记与经验、家居设计、居家好物、居家Vlog等内容，在小红书上都非常受欢迎。
不知道从什么时候起，我们在装修居所、添置家居物品前，总会习惯性地打开小红书去搜一搜，看看与自己品位相同，需求相同的人们，都选择了什么风格的物品？入手了哪些单品。小红书已经成为年轻人日常生活的重要决策平台。
住过了精装修、网红风格、标准化的房子后，人们最终会回归到和自己的生活习惯更匹配的居住环境中。而对比二三十年前，中国的家庭生活方式也发生了很大的变化，家庭的结构越来越多元，有年轻人独居或二人居的家庭，有养宠物的家庭，有老龄化的家庭……消费者的需求也越来越细分。
家是最能容纳自己人情味的地方，所以今天的年轻人，不再喜欢模式化的那些端庄、大气、豪华样板间，他们通常追求个性化、时尚化的家装设计，消费者的需求逐渐从基础的“装修”“改善环境”，过渡到“展现生活方式”“宣扬个性态度”……
社交媒体，正在改变家居行业的生态。
04
家居行业的“营销新纪元”到来，从业者们该如何接住这泼天的富贵？
如今，大众审美正在快速提升，接下来的“流量密码”，将会是设计师们独特性的大放异彩。
家居行业的从业者们，需要实现认知的革新，打破固有的思维局限，以更为灵活和有前瞻性的策略应对市场变化。
为什么家居行业从业者们应该尽快入驻小红书呢？
1.小红书目前正处于流量上升期，与抖音相比，平台上的商家和竞争对手数量相对较少，市场竞争相对较低，这为新入驻的商家提供了更多机会和更高的曝光率，截止到2024年5月，开通专业号的家装设计板块企业不足5000家。
2.小红书以“图文”内容为主，非常适合设计师展示作品，运营起来也相对简便，耗费的时间和精力较少，便于从业者快速上手并熟练发布内容。此外，小红书的笔记具有“较长的生命周期”，发布的内容能够长期保留。
3.小红书平台汇聚了一批“具有审美和购买力”的年轻消费群体，这些用户对中高端产品和服务有较强的接受度和购买意愿。在小红书企业可以精准触达目标消费群体，也可以更好地了解市场需求和客户喜好，从而调整设计和经营策略。
越来越多的专业人士们开始在小红书上设立自己的账号，比如家居设计师、家具品牌主理人、家居社区运营者等。
设计师天生具备IP体质，自带高颜值的内容素材，可以通过持续分享高质量的设计作品和专业知识，树立专业形象和品牌，吸引与自己风格相符或有相应需求的粉丝和客户，进而提高品牌的辨识度和竞争力。
浩浩荡荡“赛博迁徙”的“TikTok难民”一夜之间席卷了小红书，也带来了新的机遇。
外国用户在小红书上分享的购物需求和偏好，为家居行业提供了更精准的市场分析，便于从业者更好地满足海外市场需求，在小红书也可以直接触达外国消费者，与他们建立更紧密的联系。
在网上找到志趣相投的朋友，一起创造更美好的生活，才是社交媒体存在的真正意义。
给你推荐这本干货满满的《解锁小红书 泛家居行业引流获客指南》，大家一起在数字化浪潮中把握“流量机遇”，什么时候开始都不算晚。
《解锁小红书 泛家居行业引流获客指南》，解锁小红书流量密码，揭秘小红书的底层逻辑和推流机制，帮你快速找到自己的账号定位，快速上手做内容，搭建自己的账号矩阵，让家居人零基础也能玩转小红书。
这本书是一部为家居从业者量身打造的新媒体运营指南。
作者莎莎老师拥有十年线上营销经验，她对家居行业和目标客户有着深刻的洞察，精通小红书商业化广告投放和同城获客策略，曾指导过上千名设计师和上百个材料商家在抖音和小红书平台引流获客。她从家居人的实际需求出发，并提供切实可行的运营策略，帮你规避常见误区，少走弯路，在实际运营中快速上手、事半功倍。
本书内容既涵盖了新媒体运营的核心逻辑，也提供了从入门到进阶的实操技巧。从定位、内容、出片、精细运营及多元变现五个方面展开讲述，为读者提供在小红书上的人设定位公式、笔记的创作方法、用一部手机就能做好拍摄剪辑的方法、快速涨粉攻略及账号运营规划、小红书变现的方式、提升变现力的方法等。
本书还提供了大量精彩的实战案例，读者可从中获得启发，找准自己的小红书账号定位，提升运营能力。对于家居行业的创业者或从业者来说，这本书无疑是一部兼具理论与实操价值的工具宝典，可助你在新媒体时代实现营销转化与客户增长。
参考资料
《解锁小红书 泛家居行业引流获客指南》（莎莎老师 著，出版社：江苏凤凰文艺出版社）
更多好书推荐
《第28届安德鲁·马丁国际室内设计大奖获奖作品》
本书汇集了入选2024年度年安德鲁·马丁国际室内设计大奖的100个设计师/设计公司的最新室内设计作品，1000余幅彩图，配以每位入选设计师的背景介绍，可为读者们提供更多的借鉴和灵感。
《室内色彩搭配全书》
与以往的色彩书不同，本书作者从过去近3000个室内设计实例中总结、提炼出家居配色法则和方法论。创新性讲解四种素色系搭配方案和玩转彩色的方法，书中有丰富的实景案例，并给出了CMYK+RGB双色值、配色比例，以及更为多样的色卡推荐，方便读者拿来就用。
《了不起的软装》
独立设计师帕瓦力15年软装设计心法大公开，教你摆脱软装廉价感，小白也能变家居博主。9大关键软装元素，软装搭配没有烦恼。功能性收纳和陈列性收纳，一次性给你讲明白。15年软装设计积累，380余张落地实景图， 百搭软装搭配推荐。
共有 0 条评论