好书分享|《攻心第一》14：网红生意难长久

网红也许短时间内会赚取足够的流量与热度，但想要长红，还是得回归品牌，修炼内功。

网红是周期现象

不论是人还是产品或品牌，红的只是周期；网红则是网络上的周期，红得快，退潮也快，甚至黑得也快。一波接一波的注意力浪潮，不会为谁多停留一秒，销声匿迹只不过是时间长短问题。

网红本质不是生意

网红的核心是打卡和稀缺性，是一种社交满足，是注意力经济，是享受分享所带来的“正向反馈”。这种享受是短暂的，不可持续。想要持续获客，必须回归品牌思维，从产品、渠道等维度去经营，才有长红的机会。

网红大多先天不足

网红产品能做到“标品”已是业界良心。总体上，它们是社交思维下的产物，而非产品思维；是营销思维下的捷径，而非品牌本质。对企业经营而言，网红可以成为营销手段，但不能成为生意核心，产品才是企业发展的核心竞争力。只有做好产品，才能真正产生复购，企业才能长久运转下去。