【Day019】华与华良品基准点检表汇总1.0-华与华创意流水线·良品基准点检表

每日盘点华与华所有服务案例史，形成华与华创意流水线-良品基准点检表。

前言：18天的时间就重新学习了《华杉直播讲解华与华方法24年发展史》  ，总结了不同产品的良品点检基准，今天对良品基准进行了汇总，下一步流水线上的加工方式，也就是「干法」，可以发现在整理点检基准时，其中很多所谓的“良品基准”其实就是“干法”，这也是很容易混淆的概念。

明天开始，先研究包装的「干法，之前公司内已经形成了非常好的《一个包装就赚钱》的生产套路，我也是在此基础上，重新学习和总结。

2025年2月23日    资料：《华杉直播讲解华与华方法24年发展史》  成果物：13类产品基准 69个案例

1、【品牌谚语点检基准】

01-每一句口号都要有文化母体

02-赞美消费者

03-口号要是一句陈述句或者行动句，行动句好于陈述句

04-要符合播传者和接收者的利益和价值，尤其是播传者的价值

05-广告语要有信息原力更要有情绪原力

06-字数越少越好，押韵越多越好

2、【命名点检基准】

01-命名传达的价值要所有人不约而同理解一致

02-命名要能表达产品的品类

3、【超级符号点检基准】

01-超级符号要放大购买理由

02-超级符号要有品类信息，品类信号大于品牌信号

03-做类公共符号，要让大家觉得这个内容的符号就应该是长这样

04-要放在最小的媒体和产品上，也能够清晰看到

05-让超级符号能应用在产品上，让产品成为最大的媒体

06-让超级符号能应用在包装上，让包装成为最大的媒体

07-让超级符号能应用在门头上，让门头获得货架优势

08-超级角色要特别，要不普通

4、【元媒体良品基准】

01-超级创意一定要有一个低成本大规模的传播方式

02-要找到那个信号能量最强、接触频率高的元媒体

03-是品牌表达工具和顾客价值道具，两个常见物料的二合一

04-要给渠道商的提供他想要的工具

05-策略一定要导向核心执行人荣誉和激励

5、【平面广告良品基准】

01-大广告牌要在1秒就能传达所有信息

02-单页类就是要回答顾客常问的10个问题

03-要按照消费者的选择逻辑规划信息顺序

04-要10年用一个版式

05-图片不是装饰而是承诺

6、【公关活动点检基准】

01-公关是能够符合企业所要解决社会问题的服务产品

02-活动要符合合作方的利益

03-公关活动口号是一个明确主张

04-公关活动把品牌符号和主张组合设计一个符号

05-公关传播用一个真实故事作为主体拍摄纪录片

06-公关活动要能够落地到终端拉动销售

07-公关活动举办要找到一个曾经举办过相关活动的组织

7、【促销活动点检基准】

01-要把赠品当成产品来设计

02-给销售者明确的销售理由

8、【广告投放点检基准】

01-不要大规模集中投放，要长期投放

02-广告投放的前期是渠道已经有铺设基础

03-广告上到一个位置，就在这个位置永远不变

9、【广告片点检基准】

01-广告片要有价值可视化的镜头

02-代言人镜头，要让产品的视觉在代言人前面

03-每一个镜头，都要只有一个主体

04-30秒广告不超过54个字，产品最少出现2次

05-不要拍和投放品牌广告

06-广告也要有一个信号能量强的符号表达关键词

10、【营销日历点检基准】

01-营销日历要从品牌文化中来，到文化母体中去

02-营销日历的互动活动刺激信号要强

03-营销日历设置挑战等级提高顾客体验感

04-营销日历要年年不断

05-营销日历要从内部员工参与开始向顾客延伸

06-营销日历要记录下顾客真实参与影像进行传播

11、【产品开发良品基准】

01-跨品类开发，原来品牌资产能降低选择成本就用原来品牌名。

02-提供一个更「严肃」、更「重要」的选择逻辑

03-产品开发不单纯追求爆款要做主题系列

04-品牌寄生就把原来场景里最有代表的符号放在产品上

05-产品开发要能降低用户成本

12、【包装设计良品基准】

01-产品设计要看图说话，看着就说出命名或者符号

02-包装设计要能回答顾客最常问的7个问题

03-产品包装要结合终端陈列帮助终端理货

04-包装设计每一面都有勾子勾住他继续了解

05-产品价值都设计成IOCN

06-要用最成功的证据链获得消费者的从众

07-包装设计插画要用最贵的技法

13、【门店设计点检基准】

01-品牌名+品类词要放一样大

02-名字要上下顶满使用

03-要是整条街最亮的门面

04-产品要给出推荐和排序，降低顾客决策成本！

05-让所有顾客随时都能看到一份菜单，降低顾客选择成本！

06-每天都传达今天大事发生的活动信号！

07-在所有能放物料的地方，都要放上物料！

以下时混淆在良品基准里的干法。

【广告片点检基准】品牌寄生在公益形式广告中

【品牌谚语点检基准】品类词+极限修辞的名词=极限修辞

【声音符号点检基准】声音符号最好是品牌名称

【企业战略良品基准】对产品价值给出一个新行业或者跨行业的定义

【品牌谚语点检基准】品牌谚语最好有数字

【品牌谚语点检基准】品牌谚语可以是购买行为指南

【产品包装点检基准】产品最远距离传达的信号是颜色，所以包装最好有颜色符号

【产品包装点检基准】食品类的最好有食欲照片

【品牌命名点检基准】品牌名+品类词，命名就是购买理由

【产品设计点检基准】产品设计要研究这个产品从出现第一天到现在的演变

【产品设计点检基准】产品设计要满足每一个接触这个产品者的利益

【产品海报点检基准】最好的产品海报就是整个画面产品填满

【产品开发点检基准】主题化的产品开发，能给到终端一个主题陈列的理由

【产品开发点检基准】每年去一次这个行业发展最好的国家和市场

【产品开发点检基准】产品要主题化开发，才能让产品实现持续复购互为流量入口

【终端改善点检基准】终端的目的都是更多流量向下一个环节

【包装设计点检基准】如果需要品牌名才能卖货，就把品牌名放大

【超级符号良品基准】声音符号最好是品牌名称

【营销日历良品基准】品牌活动要从所使用的人类文化中来

【营销日历良品基准】营销日历的命名和话语是行动+价值

华与华创意流水线

所有人使用一条流水线 所有人改善一套流水线

最高的效率是不返工，最快的进步是不退步，华与华创意流水线就是让过去的经验都能沉淀！

不退步的方法就是格物致知，每一个成功作品沉淀出良品基准，之后每一个出品都经过良品基准的品控。所以，每日5:30起床，用2小时盘点华与华所有服务案例史，形成华与华良品基准点检表。