受一句口号的影响

你不理财，财不理你，这句话深深植根于民众之中。

2001年，《理财周刊》刚刚创立，作为中国第一本关注个人理财类的杂志，要怎样迅速地打开局面，让读者了解并接受这本刊物？

当时办杂志的人深悟一个道理，要想活，就要别出新裁，抓住读者的心理，给读者埋下一个观点，种下一枚种子。显而易见，它的口号格外重要，它要像钉子一样，钉进亿万民众的心里。

创刊初期，杂志社核心成员除了拉资金、招聘人员、确定写作内容方向、找办公地点等等之外，剩下的就是冥思苦想一句属于自己的广告词。

那时候，互联网还没兴起，人们习惯接受广告词，一条朗朗上口的广告词，能够让人很快记住产品，比如“今年过节不送礼，送礼就送老白金”、“大宝，天天见”等，都是非常经典的广告词。

那天，杂志一众核心成员，坐在办公室讨论，周刊的口号该怎么喊，既要喊得贴合主题，又要让百姓一目了然。几个人从上午讨论到下午，从下午讨论到晚上，硬是没想出一个恰当的句子。

领头的说：今天没想出来，大家先别回家，吃了饭继续。

办公室门口有一家小饭店，几人边吃饭边讨论，讨论得头昏脑胀，没得到一个满意的结果。

买单时，领头的拿出百元大钞，看着钱感叹道：唉，这钱不经花，一撒开，便流水似地去了，要是一百能生出两百就好了。

念头到脑壳里面一转，当即拍着大腿喊：对啊，我不理财，财怎么得来呢？

领头的狂奔到桌子边，对还坐着未走的同事说：我不理财，财怎么理我？

后来，大家七嘴八舌地将这句话精简加工，成了你不理财，财不理你。

这句话很快传播开来。

也许是受这句广告词的影响，我开始买债券基金，买混合型基金，到2005年，乍着胆买股票型基金。尝到甜头，胆也越来越大，2006年直接进入二级市场。赶上行情好，大大地赚了一笔。又几年以后，我回老家，见我妈也转变观念，将自己手上不用的钱存入银行。之前有了钱，她都是藏在鞋窠里、床底下，很少存银行。因为这种朗朗上口，好听好记的广告词，直指钱生钱的内核，容易被人接受，不需要劝告，大家自觉那样做了。

一句话，改变了很多人的思路，理财成了大众的一条致富渠道。试想，当年的积蓄如果趴在银行睡大觉，也可能就没有以后它那些崽崽了。