地市级党报如何应对新媒体的冲击

党报

新媒体是新型的技术革命支撑体系下出现的媒体形态，以其自身的优势对传 统媒体产生极大的冲击力，被形象地称为第五媒体。有人消极地预测，纸媒会在不久的将来消失，这种预言实在太过悲观。只要我们采取积极的应对措施，扬长避短，纸媒就能永远立于不败之地，特别是纸媒的从业者要充满自信心。实践证明，这不是盲目的自信。作为地市级党报，连云港日报也有着深刻的体会。那么， 如何应对新媒体的冲击与挑战的呢？近年来，连云港日报坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持党管媒体，坚持意识形态主阵地责任，坚持内聚力量、外树形象，统筹推进疫情防控和媒体建设，扎实做好重大主题报道，稳步推进媒体融合发展，取得了突破性进展。

一、发挥主流媒体权威优势，调整战略、革新版面，赢得受众认同。任何事物都有自身的发展规律，都有它的长处与短处，不是一成不变的。纸质媒体固然有它的不足，但是它的长处也是其他媒体无法替代的。如 ：人民日报理论和评论的强大优势举世公认，不要说新媒体无法替代，其他纸媒也望尘莫及。 地市级党报则是一个地区的主流媒体，有着强大的采编队伍和丰富的新闻资源， 有着很强的新闻基础理论，脚力、眼力、脑力、笔力“四力”强健，是其他新媒体做不到的。打个比方，纸媒是开专卖店的，新媒体只能是超市，且经常无偿转发报纸的文章。 人民日报多次大张旗鼓举起了改版大旗，动作之大，犹如石子投向沉静的湖面激起阵阵涟漪，被业界乃至全社会持续热议。正如苏州日报在改版致读者时所言，“改变的不仅仅是字号”，而是党报的“一次思想解放，一次更加贴近读者、更加直面市场的创新实践，从形式到内容”。

连云港日报经过多年来不断改进，取得突破性进展，特别是近年来，根据市委领导要求，进一步加大  改革创新的步伐，创新办报理念、丰富报纸内容、美化版面样式， 突出中心工作、 关注百姓生活、凸显港城特色，增强了连云港日报的权威性、大众性、指导性、 可读性，办一张权威、大众、管用、好看的党报。新一轮改版融政治性、时效性、针对性、有用性、知识性、趣味性为一体，充分运用版面语言，大照片、醒目标  题，冲击力强、切入点准、视觉效果好。以时政报道为切入点，提升报纸的新闻性。 以深度报道、言论为着力点，提升报纸深度。以独家新闻图片为着眼点，提升报  纸广度。以民生报道为开拓点，提升报纸阅读面。恢复了新闻 110，增加了报纸导读栏，提高了可读性。新增“中东西导报”，反映中西部与连云港区域合作 新做法、新成就、新经验、新气象，为促进东中西发展提供良好的宣传平台。

连云港日报的全新大“变脸”，让报纸产生了“颠覆性”的变化 。守正创新、多点  发力，聚焦党的十九届五中全会、自贸试验片区建设等重要会议、重大主题，挂图作战，实现主流舆论与全市中心工作同频共振。围绕决胜全面建成小康社会宣  传主基调，启动“聚力强富美高、决胜全面小康”大型主题采访活动，推出“全  面小康看老乡”“走向我们的小康生活”等 5 个专栏，全方位展示全面小康建设  港城样本。建立创建全国文明城市、历史文化名城报道清单，挂图作战、照单履职，高质量完成报道任务，为全市创文做出了重要贡献。

疫情期间，媒体条线闻“疫”而动，日报率先从春节假期恢复出版，推出《阻  击疫情    港城在行动》等专栏。特别是今年是建党 100 周年，举国上下党史学习  教育如火如荼开展。连云港日报不失时机围绕学习党史报道。 把庆祝建党百年宣传作为贯穿常年工作的主线，精心策划“壮丽 100 年 奋斗新时代”“百岁党员赞小康”“百名小记者红心向党”“伟大历程 • 港城印记”等系列专题报道，紧密结合港城发展伟大成就，生动鲜活讲好中国共产党故事。精心组织高水平建成小康社会成就宣传，拍摄《幸福敲开农家门》系列专题图片；准确把握开启新征程、 开创新局面的主基调，扎实做好“回眸十三五”“全面建设社会主义现代化之新  征程新目标新举措”等重大主题报道。

聚焦中心工作，营造良好舆论氛围。围绕  市委市政府贯彻落实“争当表率、争做示范、走在前列”战略部署，在党报重要  版面及时推出“匠心嘱托开新局”等系列报道。高举“高质发展、后发先至”旗帜，联动式推出一批有深度、有力度、有影响的宣传报道。全面聚焦产业强市、“一带一路”强支点建设、自贸试验片区建设等重点工作，持续宣传阐释“连云港精  神”内涵意义，为书写“争当表率、争做示范、走在前列”连云港新篇章提供强  大精神力量。同时瞄准高端媒体，讲述精彩港城故事。加大对人民日报、新华社  等中央和省级重点媒体供稿力度，充分展示港城改革发展成果。继续加强与《国  际日报》友好合作，加强与“一带一路”沿线国家等境外媒体沟通联络，在更大  范围提升连云港知名度和美誉度。有效地提升了党报对广告的吸附力，广告量不  断增加，一系列举措不仅受到了市委的肯定，也受到了广大读者的青睐。

多年发布广告同比增长。江苏省委宣传部、中国报业、青年记者纷纷介绍连云港日报的  全新改版，是党报扬长补短追求“地方性，易读、悦阅的新探索。

二、发挥本土新闻资源优势，报网互动推出品牌，打好“组合拳”。

新媒体的特征构成要素 ：交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文 本、个性化与社群化。主要体现在：1、迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。2、 满足随时随地互动性表达、娱乐与信息需要。3、人们使用新媒体的目的性与选  择的主动性更强。4、媒体使用与内容选择更具个性化，时效快，导致市场细分更加充分。

缺点是碎片化、新闻来源需甄别、公信力差。党报则具有权威性，视角新，切口小，参考价值大，切合实际，采编人员素质高，新闻敏感性强，文字功底硬等优势。缺点是时效性差。如何借水行舟，靠新媒体的优势，发挥本土特色， 报网互动推出品牌。连云港日报进行了大胆的尝试。因为地方新闻网站大多数是  传统媒体主办的，传统媒体有着多年的公信力，有着得天独厚的版面、人才优势与发行渠道。

连网是连云港日报 2010 年组建的一个网络媒体，成立不久就实行  报网互动。报社拿出日报和晚报的版面打造“连网之家”，刊发网站上的热点话题； 在正常副刊版面上辟出“连网文苑”专栏，刊发网友们的文学作品。网站上也设立了纸媒互动平台、“记者家园”“网上评报”“给两报报料”等栏目，不仅让读  者向一贯绷着面孔的党报“说长道短”，也成为草根记者讨论民生的理想家园。同时立足主体，媒体融合向纵深推进。连云港日报按照“立足主流、价值引导、 前端一体、终端多元”的思路，以重大主题报道为纽带，建立了传统媒体和新兴  媒体一体运作机制。

以用户体验为靶向，新媒体实施新一轮改版，连网提升了页  面内容综合承载力，更加顺应主流新闻网站风格；连云港发布客户端在优化样式、 风格、字体的基础上，嵌入《连云港日报》《苍梧晚报》数字报，增加稿件朗读功能、 海报页功能，强化视频播放、政务服务。疫情期间，连云港发布用户呈现爆发式  增长，截止到 2020 年底，集团新媒体新增用户超过 50 万，总用户超过 220 万。视频直播也上量提质。

以“视频 + 直播”为抓手，重构新媒体传播模式，联 合淮安、扬州、镇江三个城市开展“连淮扬镇高铁驰 强富美高进行时”视频直 播，点击量超过 40 万，并被新华社客户端转载推介。围绕“市政府常务会”“聚 焦高考”“花果山读书节”等中心工作和民生热点，举办新闻发布会 68 场，开展 直播 43 场，推出短视频 236 个，进一步壮大了党媒的网络影响力。集团新媒体 用户超过 220 万，连续三年呈 30% 增长。微信 10 万 + 稿件从 2019 年 2 条增长 到 2020 年 33 条 ；微博 10 万 + 稿件从 2019 年 19 条增长到 2020 年 118 条 ；微博 100 万 + 稿件从 2019 年 5 条增长到 2020 年 63 条，最高点击量 6130 万。特别是连网旗下的花果山下论坛，至今已经成为连云港最新锐的门户论坛， 注册会员 10 万人， 日均发帖超过 4000 条。

最近报网联合推陈出新，精心打造一  个品牌栏目《网事追击》。日报在“热线 ·互动”版开辟了专区，并制作 LOGO ： 连网制作了《网事追击》专题，在首页突出位置显示。线索主要来源于花果山下  论坛的网友爆料，报网记者每天都从中遴选网友关注、能够解决的具体事情，经过筛选采访线索后，报网记者联合继续采访。报纸记者以文字为主，网站记者以  视频、图片为主。采访结束后，双方稿件进行统一整合，共同署名。共同栏目的宗旨是“关注您的烦心事”，追踪的问题不求大，不怕小，内容涉及房产证、路况、 自来水、报废车等关系百姓生活的方方面面，“大的活动有连网网友看港城”“雷锋车”“福彩民心”“爱心书屋”“网络舆情”。这种做法收到了良好的社会效果， 为百姓排忧解难，维护了社会稳定，获得全国地方网站最佳本土传播力品牌奖、 全国地方网站“十大最具创新力品牌奖”“江苏省文明网站”称号。

日报新媒体跻身副省级地市级党报百强榜，公众号获评“全国地方网络媒体优秀微信公众号”。 连云港发布获评“2019-2020 全国政务新媒体（发布）‘最具影响力品牌’50 强”， 代维连云港旅游、连云港环保等 10 余个政务微信微博，开拓党报记者直接参与互联网 + 政务的“蓝海”市场。这样一来，连云港日报、苍梧晚报借助连网，让报纸内容从单向传播变成了互动传播，稿件不仅传播范围更广泛，视觉效果更好，让传播者与读者互动起来， 真正达到事半功倍的效果。借助党报的力量，不仅网站点击率上升，党报的积极  影响也日益扩大。

三、发挥报业人才优势， 推进“走转改”，策划重大报道活动，以“人无我有、 人有我优”提升媒体价值。传统媒体的优势，也是传统媒体得以继续巩固自己地位的立足点，包括政策 优势、人才优势、新闻原创等诸多方面。传统媒体还有什么优势、能够发挥什么 作用呢？这还是要从传统媒体的媒介性质出发。传统媒体人才济济，把关能力强，具备甄选优质内容的先天条件。首先，报纸版面、广播电视播出时间的限制，本身就需要对信息把关。其次，这种把关机 制成为传统媒体的一大优势，这不仅体现在对自采信息的把关上，同时由于网络 媒体无空间和时间的限制，信息浩如烟海，需要甄选，传统媒体起到了甄选网络信息的作用。对新闻素材的“新闻价值”判断力强，因为媒体工作者个人素质因素、组织的影响、意识形态安全的考量等等，决定了传统媒体的作用首先在于要把符合国家利益、民族精神、时代要求的优质内容甄选出来，提供给广大受众。另一个问题是，甄选的优质内容是否为广大受众所接受。如何发挥人才优势， 结合“走转改”，精心筹划大型新闻活动， 以“独家”新闻提升媒体价值，是每个传统媒体的选择。

年来，连云港日报坚持“党管媒体、党管人才”原则， 加强干部综合考察研判，提拔 2 名年轻干部担任中层正职，5 人入选省高层次人  才培养目录， 15 人获评中高级职称， 1 人获评第十二届戈公振奖新闻奖， 10 名  员工完成签约转聘用，工作积极性、主动性明显提升。着眼媒体融合发展需求， 开展“江苏地方媒体机构融媒体实务培训”5 期、采编岗位实践操作培训 3 期， 采编队伍融合转型的能力进一步提升。

正确树立科学的人才观。紧贴报社实际，不断创新工作机制，努力健全人才 培养、引进、使用、激励和约束机制，“请进来”与“走出去”并重，积极注重    复合型人才的引进与培养。坚持效果导向，改革考核机制。通过机制创新，推进内容生产、绩效机制再造， 促进绩效奖金向关键岗位、紧缺岗位、业务骨干倾斜。 加强采编联动，在理念机制上由“物理反应”向“化学反应”转化。狠抓内部运行，  在管理方式上由“粗放型”向“精细型”转化。创新发展理念，在内外整合上由    “资源”向“资本”转化。在实践中锤炼提高人才队伍的综合素质，大胆起用年轻的编辑、记者参加有影响的大型采访报道活动。同时先后开展“学党史、转作风、 担使命”专题活动  ，坚持“自学、辅学”双轮驱动，采编人员顺应媒体融合发展需要，加强新闻策划、话语表达、议题设置、资源整合等方面的学习培训，努力成为全媒型、专家型人才。

几年来取得了良好的效果。精心筹划的大型采访报    道活动“沿海万里行”“青年记者住农家”“八千里路走连霍，聚焦江苏沿海开发”“我 为基层党组织写党史”“一带一路有个我”等。其中疫情期间策划的《心心相“连” 坚如磐“石”》异地融媒体特别报道，彰显主流媒在突发事件报道中责任与担当，为港城夺取抗击疫情与复工复产双胜利营造了良好的舆论氛围，受到时任市委书记项雪龙的高度评价。在全国媒体界也造成很大反响。为广大受众提供优质内容，提升了传统媒体 的核心竞争力，也显示了党报蓬勃向上的活力和强大的生命力。

在新媒体面前，地市级党报应该有一种忧患意识，但没有必要妄自菲薄，完  全可以遵循自身的发展规律，以内容为王，别具一格作出其他媒体难以替代的特色，加重图片言论，重视版面视觉效果，渴求新闻性、故事性、生动性、趣味性， 真正实现信息量大、图文并茂的艺术效果。还要不断创新， 博采众长，独辟蹊径， 以全新的面孔面对受众，才能闯出一片崭新的天地。（原载于 2013 年 12 月《青  年记者》，中国地市报第十二届论文三等奖