标头狮丨LOGO=商标？不弄清，小心吃大亏！

在商业世界里，LOGO 和商标的身影随处可见。不少人想当然地认为，LOGO 就是商标，两者没什么区别。但实际上，这是个极易引发严重后果的误解。

下面，标头狮就从三个关键方面，带大家看明白 LOGO 与商标的不同。

一、定义不同：功能与性质大不同

LOGO，本质上是一种徽标或标识，由图形、文字、色彩等元素组合而成。它的主要功能是塑造企业形象，提高辨识度，方便消费者快速识别企业及其产品或服务。就像苹果公司那被咬了一口的苹果图案，简洁又独特，早已成为品牌的视觉符号，深深印在消费者脑海里。

而商标，是经过商标局核准注册的标志，受法律严格保护，用于区分不同商品或服务的来源。商标的形式更为多样，除了常见的图形、文字，还可以是声音、三维标志等。

比如，腾讯 QQ 那经典的 “滴滴滴” 提示音，就作为声音商标注册成功。由此可见，LOGO 侧重于视觉呈现，助力企业形象塑造；商标则聚焦于法律层面，保障品牌的识别性与来源区分。

二、权利范围有别：保护力度差异大

未注册的 LOGO，创作者仅享有著作权，受《著作权法》保护。但这种保护存在一定局限性，当他人对 LOGO 进行细微改动后使用，往往难以认定侵权。

例如，某小设计工作室为一家初创企业设计了专属 LOGO，未注册。后来，一家同行业公司使用了一个极为相似的标识，由于原 LOGO 未注册为商标，在维权时困难重重，工作室难以有效阻止对方的侵权行为。

与之形成鲜明对比的是，商标一旦注册成功，商标权人就拥有了一系列专属权利，包括专用权、禁止权、许可使用权等。未经商标权人许可，他人在相同或类似商品或服务上使用与注册商标相同或近似的标志，均构成侵权。

比如，知名运动品牌耐克，其对 “√” 商标的注册，使得任何未经授权使用相似标识的行为都能被依法追究。

三、使用规范不同：随意性与严谨性的区别

在使用规范上，LOGO 相对灵活。企业可以根据发展需求、市场变化，对 LOGO 进行适当调整，如改变颜色、字体样式等，以适应不同宣传场景。例如，一些快消品牌在不同季节、不同促销活动中，会对 LOGO 的色彩或细节进行微调，增强视觉吸引力。

商标的使用有着严格规范。商标一旦注册，其使用必须严格按照核准的样式、指定的商品或服务类别进行，不得擅自更改。否则，可能面临商标被撤销的风险。

曾有一家企业，为追求新颖，对已注册的商标进行大幅度修改后使用，尽管新标识看似更有创意，但因违反商标使用规范，最终被商标局撤销商标权，前期投入的大量品牌建设成本付诸东流。

清楚认识到 LOGO 与商标的区别，企业才能更好地规划品牌战略。对于重要的 LOGO，应及时申请商标注册，将其纳入商标法律保护体系，确保企业在市场竞争中的合法权益。