购物已成娱乐-导论（3）

《Shopping as an entertainment experience》Page xvi xvii

购物已经变成了一项日常生活中“必须要做”的事情。我们可以用大众媒体的描述来说明购物有多流行。综艺节目“价格猜猜看”已经在电视上播映了很长时间（译者注:一个美国的商品价格竞猜游戏节目，从1956年一直延续到现在）。而在热门的电视连续剧“欲望都市”中，购物环节也占据了大量的故事场景和情节。去购物和约在某个特定的商店见面，意思差不多。在电影行业，数不清的影片是围绕着购物中心或者某个具体的零售建筑展开的。从《贸鼠》到《爱情外一章》，其基本导向就是，购物是一种可以接受的娱乐形式。《好运》是一本完全与购物相关的杂志，从2000年开始出版发行以来，变得非常流行，到现在已经有接近100万的订阅用户。因此，其他致力于目录购物的杂志也相继出现，其中就包括了《卡购》（Cargo）、《微投》（Vitals）以及《多米诺》（Domino）和《心愿》（Wish），他们都是面向男性购物者的。大量的商品名和品牌名出现在一些说唱歌曲中，用来显示人们的身份。互联网现在也被购物和网上采购所统治，从eBay到亚马逊，商品24小时供应，常年无休。电视购物频道上，不断推销着各种属性的商品，从价廉物美的到高端奢侈的应有尽有。

“我们在购物中心见”、“我要去博德斯或者颐堤港书店”或者“一起去逛街吧”都是我们熟悉的日常用语。它清楚的表明了购物作为一项休闲活动，对很多人所提供的娱乐价值。许多人围绕着购物来做周末的休闲计划。稍微复杂一点的会先找个商场会合，然后一起喝杯咖啡，最后将各式各样的店铺逛一遍。而另外一些人完全是迫不及待的赶到位于郊区的购物工厂店，推着购物车在开市客（Costco）或家得宝（Home Depot）的各个货架中畅买。记者Susan Sampson将这种行为比作现代的狩猎和采集探险活动。后面这一种娱乐化的消费行为，是源自于人们想要买到划算的东西的心理。这种心理对许多人有巨大的吸引力，而且能获得超级的自我满足感。人们把在跳蚤市场或者车库销售中淘便宜货的购物理念也带到了工厂折扣店当中。这种体验过程充满惊喜、刺激，而且在某种程度上也很有乐趣。许多人就是如此来打发他们的休闲时间的。

在多伦多，有一家百货商场将要发布一个新的化妆品品牌。几千个女性被邀请参加。发布会的现场到处是红酒和芝士蛋糕，它变成了一个极度热门的聚会。在同一个夜晚，一家高端男士服装店正在举办一个讲座，教授人们应该如何穿着，以助力获得商业成功，一些品牌服装生产商的代表将在讲座上发言，而讲座的最后就是大家分享苏格兰纯麦威士忌和雪茄。许多男人和女人都渴望参加这类活动，把它们当作一种短暂游玩的形式，一种娱乐活动，与其他任何夜生活意义一样。然而我们所举了这两个例子，都与购物密切相关。

To be continued