购物已成娱乐-导论（5）

《Shopping as an entertainment experience》Page xviii xix

事实上，在西方世界，你几乎很难找到一项公共活动与购物完全没有关系。从古希腊露天集市，到古罗马广场，再到中世纪的交易市场，买和卖一直在西方文明的社会和文化活动中扮演重要角色。购物行为从其诞生之初就是一项积极的社交活动。当时的罗马和帝国的很多其他城市，商店和市场兴旺发达，还有大量的流动摊贩和街边店铺，城市呈现着一种欣欣向荣的景象。Andrew Dalby在他的书里描述了这种情境，“在罗马市中心的街道上，摊贩们太多了，开始挤占车辆和道路空间，甚至直接就占据了人行道，酒坛子就堆在路灯灯柱边上。”历经了中世纪及后期的劫难，依然存在的那些城市，得亏有那些集贸市场或者大一点的区域中心市场，为人们提供了必不可少的社交互动空间，可以说，这些商业市场在中世纪以后城市的复兴之路中，扮演了关键角色。

基于Jurgen Habermas的观点，Jennifer Jones 认为是十八世纪后期，大幅增长的商品消费能力诱发了现代购物观念的产生，继而购物开始变成公共活动中不可缺少的一部分。Jones指出，在这个阶段，购物就已经具有了娱乐属性，她说，“当时上流阶层们把购物当中融入社会，感受时尚的方式，这是购物的一部分乐趣所在。人们出去购物不仅仅是买一件衣服或首饰，而是去获取当时那些代表时尚潮流的人们正在用的东西。”不同的社会阶层，在很多购物场合中确实是混杂在一起。很多中间阶层的人，如果有能力在一些新建的高档百货商店里，购买精英阶层们所保有的某些东西，就会大为兴奋。

虽然有很多例外情况，但是根据18世纪40年代以前的文件记载，当时绝大多数人都只能买一些他们自己不能生产，但是维持生活又必须的东西。时间是将休闲购物与买东西行为区别开来的一个关键要素。去买一个东西，是一件事，但是逛街购物却需要大量时间。如果购买的时候，我们不再急急忙忙赶时间，那购买就变成了一项休闲活动。购物需要慢慢的查看、想象和对商品的把玩触摸。就如Anne Friedberg 所说的那样，购物与其说是一种需求，不如说是一种欲望。Friedberge 在他的文章中写到：“购物就如沉浸在一种冥想的状态中，是一项集消遣、自我满足、专业技术和体力运动于一体的活动。”

从历史的角度看，集贸市场是一个解放妇女的地方，同时也是一个可以听到最新的八卦、与亲友和邻居交谈，或者简而言之，交流信息的地方。同时，交易市场也是过去各种娱乐活动的举办地，玩杂耍的、吞火把的、算命的以及其他一些街头表演的人，经常聚集在这里。在英国斯特布里奇，那里的交易市场里，能提供逗熊游戏、舞台戏剧，甚至打一场高尔夫球。在那里，人们不仅可以购物，而且娱乐项目也丰富多彩，包括“戏剧、音乐和美味食物。”

To be continued