文化自信，“国潮”常新

“国际网红”李子柒还原田园生活，打造出中国美食的IP；街头行走的“汉服小姐姐”再现华夏服章之美；《如果国宝会说话》《国家宝藏》等文娱节目频频引领文化新风潮，在五千年悠久历史的中国大地上，在广大人民群众的日常社会生活中，“国潮”正处处勃发出生机。

“国潮热”现象的出现，不仅表现出近年来中国经济的强大实力，也彰显了民族自豪感的空前提升。而如何让文化自信，“国潮”常新，则离不开国货品质的提升、品牌的塑造和产品的创新发展。

文化自信，国潮常新，要注重市场与品质的结合。当今的中国消费市场，越来越多的国货品牌开始替代日韩、欧美的品牌，成为市场主力。2017年，国家设立“中国品牌日”，鼓励国货品牌讲好中国故事，国产品牌也在“打铁还需自身硬”的品质坚守中，逐渐撕掉以往价低质劣的标签，如华为手机、小米手机、比亚迪汽车等中国产品，在海外市场屡创佳绩；安踏、匹克、特步等国产运动品牌，也开始走出国门，在世界级赛事上频频亮相；国漫电影《哪吒之魔童降世》《哪吒之魔童闹海》一次次刷新了世界动漫电影的票房记录……市场与品质的结合，推动着这些中国产品走向发展，不断壮大。

文化自信，国潮常新，要注重品牌与创新的融合。在“国潮”热风中，“生拼硬凑”“用力过猛”的现象也不在少数，不少商家缺乏对传统文化意蕴和价值的深刻理解，一味地堆积、拼贴传统文化元素，这也导致了一大批跟风模仿的现象，加速了国潮的泛化。而全聚德集团，这一中华老字号，为迎合时代发展，也搭上了“国潮”的班车。通过推出全新“萌宝鸭”IP形象、打造北京餐饮老字号首家光影主题餐厅、推出全聚德二十四节气菜品……推进数字化转型，以文化赋能品牌可持续发展。全聚德的推陈出新，是将自身独特的产品价值、文化表达、美学观念寄托于商品，注重品牌与创新的融合，向消费者传递中国文化的自信与美。

文化自信，国潮常新，要注重历史与潮流的组合。大街小巷吹起的“国潮”风，让越来越多的年轻人向传统文化投以好奇又炙热的目光。要推动文化自信，“国潮”常新，历史是基底，潮流是风尚，年轻人是未来。在研发投入上，要加强对中国传统文化、传统审美的深入理解和融合，了解年轻人的所想所求，找出产品自身独特之处，基于中国文化打造“潮流”之美。同时，应持续关注潮流化的年轻时尚，加强与年轻人联系紧密的赛事、活动与组织合作，一联名营销或深度合作等方式进行品牌优化。业务拓展，做大做强中国品牌文化，讲好自身品牌独有的“国潮”故事。

中国品牌文化的创新和发展是一项复杂的系统工程，不仅要做好市场与品质的结合，品牌与创新的融合，还要注重历史与潮流的组合，将国潮“厚家底”转化为发展“新引擎”，定能让文脉传承弦歌不辍、历久弥新，讲好中国故事、传播好中国声音，更好守住中华民族的“根”与“魂”。