PC游戏市场稳步增长，小游戏是新增长点，但玩家偏爱老游戏，新游戏怎么办？

在游戏行业蓬勃发展的当下，PC 游戏市场这块 “肥肉” 吸引着众多巨头的目光。

2025 年 3 月 17 日，微软应用商店腾讯应用宝专区在 Windows 端全量上线，用户得以体验专为 PC 端定制优化的移动应用和游戏，开启了跨平台内容体验的新篇。

同一时期，在本周的游戏开发者大会（GDC）上，游戏市场调查机构Newzoo分享了关于当前游戏市场的部分内容。

Newzoo指出，PC游戏的玩家数量正在稳步增长，从2023年的8.735亿人上升至2024年的9.075亿人。相比之下，2024年的游戏主机受众预估为6.531亿人。

然而，这9亿多的玩家主要集中在较旧的持续运营（服务型）游戏上。数据显示，所有Steam用户中，只有15%的人将游玩时间花在2024年的新游戏上。

在所有PC平台上，2024年PC玩家有67%的游玩时间放在了发售6年以上的游戏上，25%的时间花在发售2至5年的游戏上，仅有8%的时间用在了近2年发售的游戏上。

Newzoo对这67%的游戏时间进行了分析，结果显示：

 · 7.1%的游戏时间花在《CS2》

 · 6.4%的游戏时间花在《英雄联盟》

 · 6.2%的游戏时间花在《Roblox》

 · 5.8%的游戏时间花在《Dota2》

 · 5.4%的游戏时间花在《堡垒之夜》

这些数据表明，尽管服务型游戏是长期的摇钱树，但玩家已经对经典老游戏形成了深厚的情感，要让他们从这些旧产品中转移出来去玩新游戏非常困难。

这反映了PC平台的市场规模和结构：许多玩家没有最新的硬件，也没有能力一直购买新游戏，而PC平台上有着无数免费或低价的经典旧作可供选择。

未来，除非开发者主动选择退出，Google Play 游戏平台上的手游都将登陆 PC 端，玩家能在手机与 PC 之间无缝切换游戏体验，此举无疑将重塑手游跨平台游戏格局。

另一边，V社发布了Steam平台2024年度亮点回顾，称2024年是“增长的一年”，Steam的同时在线用户峰值几乎是2020年3月的2倍。

2024年12月，Steam首次突破了3900万用户同时在线大关(现在已经突破了4100万)。

收入数据上，2014年至今，新品的年度总收入几乎增长了10倍。2024年，有500多款新品的收入超过了25万美元，同比增长了27%;有200多款新品的收入超过了100万美元，同比增长了15%。

Epic 商店在 2024 年也收获颇丰，消费者支出达 10.9 亿美元，同比增长 15%，用户数达到 2.95 亿，较上一年增加 2500 万。

PC 游戏市场增长：全球大趋势

PC 游戏市场的增长并非个别现象，而是一场全球性的浪潮。在国内，跨端 PC 产品收入 5 年增长 10 倍，2023 年跨端版号数量增长 282%。

这种增长得益于国内市场行业发展和用户进化的客观规律，厂商的积极行动也助推并培养了部分手游用户转移到 PC 设备上游戏的习惯。

海外市场同样增长强劲，主机转 PC 成为增长的重要动力。全球主机游戏市场规模同比下降 2.57%，但日本 PC 游戏市场在 2019 - 2023 年间规模增长近三倍。

据 gamerblurb 报道，日本 PC 游戏越来越受到年轻玩家的青睐，他们逐渐从主机游戏转向 PC 游戏。PC 游戏占日本整体游戏收入的比例从 2019 年的 5% 提升至 2023 年的 13%。

另外，从市场出货量和并购活动数据也能看出 PC 游戏市场的增长态势。

2024 年全球个人电脑市场出货量达到 2.453 亿台，同比实现了 1.3% 的增长；2024 年游戏并购活动比 2023 年增长了 21%，PC / 主机领域仍是并购活动最活跃的领域，共有 53 笔并购交易。

巨头布局 PC 市场的深层逻辑：流量转化

然而让巨头们摩拳擦掌的不仅仅是PC游戏市场本身的潜力，而在于打通用户流量带来转化增长可能。

去年5月的腾讯应用宝跨端生态发布会上，腾讯应用宝宣布与Microsoft Store达成合作，双方会共同合作实现腾讯应用宝移动内容在Microsoft Store专区上架，同时Windows用户可以无缝在Windows平台下载安装移动应用，并享受移动应用的原生体验。

按照当时官方的说法，应用宝电脑版上架的部分游戏新增规模较单移动端发行量增加了100%，部分游戏PC场景支付占大盘流水超过40%，新游戏次日留存是大盘的1.9倍。腾讯公司副总裁林松涛指出，PC市场的巨大空间和内容供给不足形成了鲜明的对比，PC与移动生态融合已成为必然趋势。

简而言之，移动端希望抓住PC市场增长的机遇来实现用户和产品收入转化。

谷歌也是类似的算盘。

Google Play Games PC平台自2022年推出测试版以来，被诟病的就是极其有限的游戏库。现在谷歌把安卓手游推到PC平台，也是直指内容供给不足的核心痛点。

或许是看到了无可阻挡的市场发展趋势，这个功能测试了一年多(2023年中就有曝光)，现在终于上马。除非开发者主动选择退出，否则Google Play游戏平台上的手游都将登陆PC端也是非常彻底的做法。

除了将手游带到PC，谷歌还反向把PC游戏登陆Android平台。

包括钓鱼冒险《DREDGE》和物理策略《TABS Mobile》针对移动端进行优化会，即将登陆Google Play。

另一边，面对Steam在2024辉煌的成功，Epic打起了跨平台的主意。

数据显示，去年商城跨平台账号玩家总数达8.98亿，增长9400万，远超过PC端的增长(2500万新增)，Epic的核心战略“免费赠送游戏策略”也计划今年扩展至移动端。Epic明确表示，移动端商店将继续成为发展路线图的焦点。

此外心动2025关于TapTap战略规划就有PC端的推出，在国际版发展放缓的当下，PC平台分一杯羹打通流量转化，成为下个阶段的焦点。

PC 小游戏：新的增长亮点

PC 小游戏在这场 PC 游戏市场的热潮中也崭露头角，成为新的增长亮点。

PC已经成为微信小游戏发力的重点。同样是年初微信公开课的数据，PC小游戏人均时长提升3倍、付费渗透率提升2倍，ARPPU提升两倍。

这种增长远高于移动端小游戏的增长数据，2024年至今微信针对PC 端小游戏进行了一系列的升级，例如不仅支持游戏用户自由调整游戏尺寸，还支持一键配置键盘鼠标映射。同时微信还提供多端复访入口，实现 PC 与移动端数据互通(这些是原本手游模拟器常见的功能)。

这些升级优化措施进一步扩大了小游戏产品形态适用的游戏类型范围，有效吸纳了 PC 端的用户流量。

无论是游戏开发者，还是行业巨头，PC 游戏市场都蕴含着巨大机遇。

未来，PC 游戏市场的持续发展以及背后用户流量增长所带来的多平台打通和转化，将成为游戏行业发展的核心主线之一，深刻影响着游戏行业的未来走向。