王楚钦×麦当劳：拆解Z世代营销的「流量密码」 ——从软文到短视频，看顶流如何让麦门变身「青年厂牌」

“排队2小时，拍照5分钟，发圈炫耀一辈子”——这不是某顶流演唱会现场，而是王楚钦代言麦当劳首日杭州湖滨店的盛况。当24岁的乒乓冠军手握“王之爆冲脆鸡腿堡”冲上热搜，Z世代集体沸腾：有人为集齐拍立得写真卡连吃三天套餐，有人把薯条摆成球拍高喊“麦门永存”，甚至黄牛圈都开始倒卖麦门像素公仔……

一份汉堡，凭什么让年轻人疯狂上头？答案藏在麦当劳的“流量围剿战”里——用王楚钦的“少年热血”狙击Z世代的情绪G点，用6500家门店造梗“乒乓剧本杀”，更用限定周边玩转饥饿营销。这不是简单的明星代言，而是一场“品牌人设+饭圈文化+社交货币”的精准爆破。

今天，我们就来扒一扒：麦门如何用软文、新闻、短视频三连击，把快餐卖成“青年信仰”？年轻人又为何心甘情愿为这份“热血汉堡”买单？

一、软文推广：用「情感共鸣」攻占年轻人的朋友圈

当24岁的王楚钦手握汉堡、对着镜头露出招牌笑容时，麦门信徒的DNA彻底动了。这波代言能火出圈，靠的不仅是顶流光环，更是精准狙击Z 世代情绪的「软文杀」。

1. 人设捆绑：阳光少年×「我就喜欢」

软文第一定律：讲人话，造共情。

麦当劳深谙“少年感”是Z世代的集体情怀，王楚钦巴黎混双金牌、亚洲杯冠军的拼搏故事与品牌“品质坚持”无缝衔接。一篇《乒乓少年与麦旋风的100℃热爱》刷屏小红书，评论区全是“看饿了也看燃了”。文案里埋梗不断——「套餐尾号是大头身份证后四位」「官宣卡点11:05生日密码」，粉丝直呼：“麦门是懂暗号的！”

2. UGC裂变：让用户成为「野生代言人」

软文不止靠写，更靠“晒”。麦当劳在小红书发起#麦门信徒打卡挑战#，鼓励粉丝上传「王之套餐」花式吃法：汉堡叠成金牌、薯条摆拍成球拍、可乐杯贴满王楚钦写真卡……用户二 创内容反哺品牌热度，一篇素人笔记《为了拍立得卡，我吃了三天麦门》点赞破10万，评论区秒变“代吃接单现场”。

3. 长线叙事：从「汉堡」到「文化符号」

软文的高阶玩法是埋钩子。麦当劳持续释放王楚钦训练vlog、生日季联名活动，把“吃汉堡”升级为“追更热血番”。一篇《麦门经济学：你的每一口都是青年文化》直接封神，评论区金句频出：“以前吃的是快餐，现在吃的是人设！”

二、新闻发稿：用「数据炸弹」炸穿圈层壁垒

如果说软文是“情感伏击”，新闻稿就是“数据核弹”。麦当劳这波操作，让行业报告成了社交货币。

1. 硬核数据：年轻人只信「实锤」

新闻稿标题直接亮剑：《首周销量暴涨40%，王楚钦让麦门排队2小时起》。文中甩出尼尔森报告“年轻化指数涨38%”、抖音话题#打卡王之大屏#破3亿播放量，网友调侃：“建议麦门出个排队险，本打工人急需！” 更绝的是，将“6500家门店变乒乓馆”与“杭州湖滨店成新地标”关联，让新闻自带打卡攻略属性。

2. 破圈叙事：从「快餐」到「文化厂牌」

高端操作在于重构品牌价值。一篇《麦当劳：不想做潮牌的体育IP不是好快餐》登上虎嗅头条，把限定周边秒空、像素公仔溢价3倍的现象，归结为“青年文化消费升级”。文中金句“麦门经济学=情感溢价+社交刚需”被多家财经媒体引用，连竞品都在朋友圈转发：“这作业抄不抄？”

3. 权威背书：让奥运金牌为品牌「镀金」

新闻稿中巧妙植入王楚钦的“冠军基因”，将混双金牌与麦当劳“热血营销”绑定。一篇《巴黎赛场上的「反手拧拉」，麦门菜单上的「爆冲脆鸡腿」》登上体育版头条，评论区秒变大型玩梗现场：“麦门，你确定不是国家乒乓球队指定食堂？”

三、短视频矩阵：用「沉浸式整活」引爆多巴胺

年轻人刷视频的耐心只有3秒？麦当劳用一套「短平快」组合拳，把抖音、B站变成大型“真香现场”。

1. 挑战赛：让用户「为爱发电」

发起#反手拧拉麦门挑战#，王楚钦亲自示范用汉堡“接球”，带动全网模仿。一位大学生用薯条搭球拍、蘸酱画球台的视频播放量破500万，麦当劳趁机推出“挑战赛同款套餐”，评论区炸锅：“麦门，你甚至不愿送我一根球拍！”

2. 沉浸式探店：门店变身「内容工厂」

6500家门店集体整活：点餐台变“发球机”、餐盘印乒乓小剧场二维码、员工工服绣“麦门教练”。一条《在麦当劳和王楚钦对打是什么体验》的探店视频登上抖音热榜，网友辣评：“麦门，你开的是快餐店还是剧本杀馆？”

3. 限定周边：饥饿营销玩到极致

短视频最狠一招：勾瘾式种草。麦当劳发布《3秒抢空！麦门像素公仔开箱》短片，镜头扫过黄牛市场高价转卖现场，结尾弹出“下一批预售倒计时”。网友边骂边订闹钟：“麦门，你比双十一还会！”

结语：流量易逝，价值永存

麦当劳×王楚钦的爆火绝非偶然——软文攻心、新闻造势、短视频洗脑，本质都是把品牌变成年轻人的“自己人”。当Z世代为一份汉堡排队2小时时，他们买的不仅是快餐，更是一种“向上生长”的信仰。

最后灵魂一问：麦门，你的潮玩线到底啥时候开？