不会数据复盘，不要说你会做自媒体

以下是一篇讲课干货笔记。

李砍柴:咱们小伙伴当中最近有数据比较好的文章咩，方便拿出来给大家分享一下吗。

碧峰凝萃：高手都在下笨功夫

碧峰凝萃：

我觉得写的挺烂，也没有结构，大纲。就是时间快截止了，匆匆写的。想哪写哪应付日更。

李砍柴:

你对自己的评价过低了。其实你这篇文章，无意间命中了几个爆款要点。

第一，观点鲜明。第二，选题戳中读者痛点。第三，人群精准。简书大都是写作者，所以这篇对他们而言，“有用”，且有共鸣。第四，素材选择恰当。运用郭静黄蓉的案例很好的说明了你的观点。第五，开头这个图很好，很好地点名了文章主旨，放好了钩子。第六，文字一气呵成，比较流畅。

缺点在于，没有经过后期打磨，没有足够的深度，没有理论支持，也没有解决方案（怎么下笨功夫）。否则这篇文章，是一篇很不错的励志+干货文。

陈晓:

https://mbd.baidu.com/newspage/data/landingshare?pageType=1&isBdboxFrom=1&context=%7B%22nid%22%3A%22news_9478649594044344400%22%2C%22sourceFrom%22%3A%22bjh%22%7D

李砍柴:@S013陈晓 我们先看你这篇。

大家看下这个数据，推荐量高，说明什么？

李砍柴:我们之前讲到一点，上什么山，唱什么歌。以演讲类比，@S06碧峰凝萃 面对的是一群写作爱好者，他们的痛点就在于没有人告诉他们怎么写好一篇文章，那么告诉大家要吃苦，虽然每解决什么问题，但是痛点一定是戳到了，鸡血也打了，但是回去之后继续下笨功夫，怎么下笨功夫？可能大家有蒙圈了。所以这篇文章只负责戳痛人家，没负责帮人家止痛。

久久Csilla:是，我也是觉得自己经常写的，不够有深度，逻辑。也不完整。

李砍柴:而@S013陈晓 台下的观众，是一群来看热闹的，没事无聊刷八卦的，他们一看到，哇，秦昊！立刻就两眼放光。这个看点就太足了，有故事性，有噱头，人又对，话题性又强。

李砍柴:所以这个打开率高达20%多。什么概念呢？一般文章打开率都只有10%，说明这个作者标题能力也很强。

李砍柴:

但凡对秦昊有感知度的人，都会忍不住点进去看看，秦昊怎么了，这就是典型的凑热闹、看戏不怕台高的心。再打个比方，你在大街上喊一嗓子，“打架了！”，或者说“哇，秦昊！”吸引过来的目光会不会很多？但是如果你在地铁通道轻轻地谈唱一首民谣，可能就只有少数人为你驻足。只不过呢，喊一嗓子大家看下就结束了，所以分享不高（没有转发和付费，没有黏性），而地铁唱歌吸引过来的虽然只有几个人，但可能这几个人会成为死忠粉，甚至愿意为你买单，成为你的付费用户。

前者是流量的玩法，后者是IP的玩法。

要了前者不要后者，前期收益高，但是很难持续，很难出大爆款。要了后者不要前者，现在就活不下去。最好的办法，是两者结合，才能做出真正的大爆款。

比如陈晓这篇文章的分享量不高，而分享量恰好是传播链条中非常关键的一环。这是为什么呢？因为这些人都是奔着看秦昊翻车这个热闹来的，他们是娱乐性质，陈晓把这篇文章写得轻且短，这个是有道理的，因为没有读者奔着看热闹然后发现文章又长又臭看不下去，所以这篇文章的一个数据非常高。完读率，94%。

这篇文章语言是属于大白话的那种，很容易看进去，不用过脑子，瞬间就看完了。

但是这个文章给读者什么营养了，解决了读者什么问题了，或者有个什么点让读者有很强的转发欲望呢？没有。

所以这篇文章，万事俱备，只欠东风。这个东风，就是传播链条中最核心的因素，分享量。

这篇文章传播不出去，哪怕打开率、完读率再高，但是其中一个环节缺失，就导致这篇文章没有形成大爆款，到了一定程度，系统发现分享量低，就停止推荐了。

90分的选题、90分的标题，但是呢，60分的内容。看点超级强，转发点超级弱。

这个问题出在哪里呢？出在我们的方向上。

谁都想写好文章，但是打磨好的内容，打磨大爆款，是需要时间的，需要精心打磨的。

如何把人群吸引过来，并让他们转发，就是你的选题足够好，同时你的内容转发点足够强。所以内容的浅入浅出是远远不够的，必须得深入浅出。

也就是说需要足够的时间，先把素材挖“深”，再把素材读“精”。

也就是说想得很深入，挖掘得很深入，我在表达方式上，必须得是轻松的活泼的大白话的每个人都能看懂的。

打个比方，六神磊磊那篇“杜甫，一个小号的逆袭”，这得看了多少书啊，至少得把杜甫全集看完，把唐朝诗歌史看完，这就是深入的过程。

但是他在写的时候，又不是掉书袋，晦涩的那种。他用现代化的语言，流行的语言，把这种深度内化了。他找到了自己的表达方式。

这篇文章从阅读体验而言，首先满足了读者的阅读体验，一气呵成地看完，每个毛孔都舒坦了，不由自主地发出感叹，写太好了，太好笑了。同时看完之后，又产生一种惊喜和惊奇感，原来文章还能这样写！我觉得太有收获了，太有用了，我重新认识到了一个特别新鲜的杜甫。

但是我们很多人不舍得下这个功夫，或者屈服于新媒体的快节奏，其实反而束缚了手脚，做不出大爆款。

那么我们来看，同样是娱乐的选题，我们来看下书院这篇文章的内容。

文章链接：https://mbd.baidu.com/newspage/data/landingshare?pageType=1&isBdboxFrom=1&context=%7B%22nid%22%3A%22news_10294794621537877154%22%2C%22sourceFrom%22%3A%22bjh%22%7D

完读率要低于刚刚那篇，打开率也要低于这篇，这说明什么？

@S013陈晓 说明你的选题和标题能力一点不输给我们编辑部的作者，说明这个部分下了功夫了。但是分享数的差距就远远拉开了，并且这篇文章给我们带来了111个读者，说明什么？这篇文章触动到这些读者，得到读者的认可了。

然后这个数据，直接影响到了平台的二次推荐。什么意思呢？平台刚开始，给陈晓文章的推荐和我们小伙伴这篇文章的推荐，是差不多的。但是平台综合了我们的数据反馈，选择了再给我们增加更多的推荐量，而给到陈晓的推荐量却越来越少，最终停止了。

平台不是无缘无故的停止推荐或者增加推荐，它都是有依据的，这个依据，就是我们的综合数据：打开率、完读率、点赞数、好评度、分项数等等。

只有每个指标都高，才能拿到更多推荐。一个指标不够，就会拉低总分数。这也是一个短板理论。你长板再长，驾不住你一个短板太短。

综上可以看出，我们在生产爆款的这条路上，任何一个环节，任何一个数据，都不要忽略。而每一个数据，都对应着你文章某个环节的缺失。我们必须具备通过后台数据找到自己文章问题的能力，进而针对性地解决问题。

我们宁可每个数据都做到90分，也不要一个数据90，一个数据60，严重偏科，一定会拉低总成绩。

现在很多人，要么只重选题不重内容，比如陈晓，要么只重内容还没有选题的意识，比如@S06碧峰凝萃

现在很多人都在焦虑，但是没有人知道怎么去找到自己文章的问题，那么数据绝对是进行自我复盘的利器。

数据的背后是平台的算法极致，平台的算法依据一个什么样的内容推荐逻辑。这个算法难免会有问题，机器也会出bug，但是大致的思路，是不会变的。

并且平台在不断地调整机制。比如他们把完读率的比重调高，把用户好评度比重调高，这就是因为很多营销号钻了机器的空子，导致很多选题好内容差的文章得到大量曝光，他们要杜绝这样的现象，就必须调高好评度的比例。

这样，如果作者不提升内容质量，很有可能就被机器判定为营销号流量号，导致整个账号权重下降，最终出现零推荐的情况。

我们做自媒体，要知其然，还要知其所以然。数据是最能判断一个平台机制的标准。所以做好数据复盘，才能找到平台逻辑，才能找到自己的问题，才能有的放矢，弹无虚发。