文／太史栩

图为AI绘制。

1.

首先，反调君须承认，本文有些“标题党”的意味。虽说“内容创业”，但这篇侧重讨论的是公众号领域，毕竟咱对抖音／哔哩哔哩／微信视频号／知乎／今日头条／小红书等生态涉足甚少。

接下来，说说咱在公众号领域的某些思考。

很久前，咱曾在网上读到过某种论调：甲方投放公众号广告，着重看往期文章的平均阅读量，也就是流量，而不怎么关注文章质量。

身为一名写手，咱起初对这种说法是不以为然的。都说“屁股决定脑袋”，咱行走江湖，藉的是笔杆子，自然而然尊“内容”、贬“流量”。

然而，在该行业待得越久，越觉得流量>内容。

倘若在公众号领域的拓荒期（2012～2015年），或许是内容>流量。那会儿，一篇刷屏的优质文章能使粉丝量暴涨。很多业内大号甚至单凭某篇爆款“一战成名”，从而立足自媒体江湖，再“持续更新+精细运营+互推”，滚雪球般壮大。

2016～2018年，公众号领域已露涨粉疲势。这期间，内容与流量并重。

2019年至今，公众号领域呈一片红海，哪怕新兴小号偶尔写出一篇“十万+”，涨粉也仅千余。次日再发文章，数据立马就被打回原形了。若不能持续写出爆款，该公众号的商业价值便不大。

2.

ChatGPT横空出世，犹如内容行业的平地惊雷。

甭看ChatGPT现今输出的文案平平无奇，大抵是一些车轱辘话抑或是陈词滥调。但若干年后呢？

要知道，AI的学习模仿能力甩人脑几条街。更何况AI是永动机，开始求学就根本停不下来。海量名家作品的数据一“喂”，立马功力大增了。

当年，大伙儿乐观地笃信AlphaGo永远是李世石的手下败将。后来呢？

AI绘画刚推出时，画技好比东施效颦。如今呢？除了手部的画技尚待迭代更新，AI绘出来的美女几乎能以假乱真。（小红书近期很火的AI美女，颜值太高、过于perfect，反而显得不真实且同质化严重、缺乏特色。若假以时日，想必能改进。）

反调君估摸，以AI的神速进步，短则数月，长则几年，ChatGPT撰的文，将不逊于绝大多数人类写出来的。欲让ChatGPT写出《红楼梦》《安娜·卡列尼娜》《哈利·波特》《三体》之类巨著，几乎是永无实现可能的妄想。未来，诸如此类的内容，愈显得贵兼不可替代。但曹雪芹、托尔斯泰、J.K.罗琳、刘慈欣这般巨匠，内容行业里又有几个呢？

若干年后的ChatGPT，恐怕能令无数资质平庸乃至稍有小才的写手、作家之饭碗“碎一地”吧。

到了那时候，人类写手与ChatGPT各自或共同撰出的内容，将充斥所有渠道。以人类有限的时间、精力，压根看不过来。这或许会催生“内容筛查员”，既检校AI生成的内容正确与否，又淘漉出优质内容以飨vip客户。毕竟“一寸光阴一寸金”，充值点儿小钱即可规避在垃圾内容上浪费时间。何乐而不为？

到了那时候，论重要性，必然是流量>内容，内容将沦为流量的附庸。拥有流量资产者，将成为未来内容行业的王。流量，流量，贵就贵在其流动属性。有流量，几乎就可以落实任何从0到1的项目孵化。今天，公众号想做矩阵，若旗下已有一个超级母号，就可以给其他子账号导流，迅速起量。未来的流量玩法，八成和这差不多。

而超一流创作者的水准是普通创作者、AI永远无法企及的。超一流创作者的作品及衍生IP／宇宙，将创造出巨大效益，与拥有流量资产者“共天下”。