Web3 如何改革体育、音乐和时尚界

Web3是指依赖区块链技术的次世代去中心化网际网路，能够提升用户的资料控制权。概念自2014 年首次出现以来，采用率节节飙升。

预计到2026 年，全球约有20 亿人每天至少花费一个小时在元宇宙中进行社交、工作、购物或上学。 品牌、名人和团队发现了创新的机会，不仅可以更加新颖的方式与粉丝互动，而且还能排除中间人，更公平地运用创作赚取报酬。

01.为什么品牌会参与其中

Web3 构建在区块链之上，可为用户提供比Web2更高的透明度、可靠性和可信度。所有权不可窜改，并以非同质化代币(NFT)的数位资产形式存在。这使品牌有机会将现实生活中的体验和产品与社群拥有的数位资产连系起来。

其中的例子包括Hublot 限量版的13 枚钟表系列和其相对应的13 个NFT，以及Decentraland 的元宇宙音乐节，世界著名艺术家Soulja Boy和Ozzy Osbourne 便以虚拟化身的形式展演。

Web3 为品牌和名人提供了前所未有的方式，探索与粉丝建立联系的新可能。音乐、时尚和体育产业皆运用Web3 和区块链技术，创造精致繁复的体验和产品。

02.Web3 在音乐界的应用
过去二十年以来，音乐行业发展迅速，我们以前用随身听欣赏CD ，现在则可以在行动设备上聆听数百万首歌曲。Web3 更为音乐家提供新机会，让音乐家与粉丝建立联系，保护智慧财产权(IP) 且能运用作品产生收入。IP财产权法律和所有权是音乐产业营运的基础，全球音乐产值高达260 亿美元，而些无法窜改的合约和文件则清楚载明收入归属人。Web3 利用区块链技术为音乐创作者和版权持有者创建安全、透明和不可窜改的所有权和版税记录，从而影响音乐产业的法律要素。因此，Web3 可让艺术家和其他利益相关者受惠，收入分配更公平，并提升对于音乐作品的控制权。

某一Web3 音乐平台便促进器乐曲目的发布和购买，再由作词家运用曲目加上人声作为NFT 发行。随后NFT 的所有者即可获得购入的音乐相关IP 授权，为艺术家和创作者建立了制作开源音乐的新途径。 这也使音乐家有机会规避通常获得最大收入份额的中介机构，如唱片公司或串流媒体服务。借助Web3，各种类型的音乐家都有机会透过代币化和经营粉丝来创造自我控制的收入来源。
03.Web3 在体育界的应用
与音乐产业类似，Web3 也为体育团队、运动员及粉丝提供了大量机会，让他们得以使用前所未闻的方式互动交流。这包括由NFT 形式的游戏卡所支援的数位幻想体育游戏。

例如，某一NFT 平台透过足球、棒球和篮球运动员的数位卡，结合Web3 和运动，让用户创建心目中的梦幻球队。玩家还可以将自己的阵容提交到全球锦标赛中互相竞争，从而为玩家提供与其他粉丝联系的新方式。玩家还能在体育界知名人士背书的平台上进行个人化的虚拟梦想比赛。

联系强化与粉丝的社群意识只是开始。Web3 潜力无穷，可创造更多的透明度、所有权和自主性，改革体育产业。包括利用智能合约进行体育赛事票务，并在区块链上签署赞助协议，以确保透明度和不可窜改性。

04.Web3 在时尚界的应用

Web3 的透明性使时尚品牌能够创建新的商业模式、实施防伪措施，并透过个人化体验与客户和社群进行互动。品牌现在正在推出Web3 策略，重点从短期金钱收益转变为NFT 持有者的长期价值。

Louis Vuitton 、Paco Rababanne、Gucci 和Prada 等品牌都已发布自有的NFT 系列。部分时尚NFT 专案亦与限量版或复古收藏的实体作品一起发行。

实际上，Gucci 由两部分组成的SUPERGUCCI NFT 收藏广受好评，以至于合作推出该系列的Web3 公司继续筹集了超过3,800 万美元，并与其他有意推出自有收藏的主要品牌洽谈签约。

高档珠宝品牌Tiffany and Co. 是桥接NFT 世界与实体物品的典型品牌案例。CryptoPunks 等人气NFT 所有者因为拥有IP 权利，故能透过资产赚取报酬。品牌便利用此一机会，为CryptoPunk 所有者设计了客户订制珠宝NFTiff 坠饰，为每个所有者的特定Punk 制作实物珠宝首饰。

Web3 还解决了时尚行业最大的问题之一：供应链透明度和可追溯性。借助Web3，供应链的每一步都可以记录在防窜改的区块链分类帐上，对从生产来源到销售点的货物进行安全和去中心化的追踪。这种不可窜改性是解决侵犯人权和伪造等问题的关键。

提高透明度和可追溯性有助于防止时装业之中滥用人权、破坏环境的行为，以及其他不道德的做法。然而，这取决于参与供应链的每个人是否能够并愿意将资料输入到区块链中。