《稀缺》7

为什么50美元在穷人和富人眼里价值不一样？

50美元对于富人来说，微不足道的存在，因为富人具有大量的余闲，他不为了这50美元去进行权衡。但50美元，对于一个穷人来说，有可能是他全部的生活费，是能够帮助他渡过难关的一个关键所在。所以穷人更加珍视50美元，对富人来说，则是可有可无。

在没有钱时，穷人珍视每一元钱的价值；日理万机的人珍视每一个小时的价值；在节食的时候，节食者珍视每一卡路里的价值。

穷人是金钱价值方面的专家，他们在评估一美元钱的价值时，会用上大脑内化的衡量标准，他们并不会凭借环境去判断物品值多少钱，需求的压力始终存在于穷人心中，挥之不去，从而造就了他们自身的内化尺度。拥有内部标识的意义在于，他们不像普通人那样容易受到背景环境的影响，如同音乐家能够准确的掌握节奏一样。慈善厨房的食客们不会表现出与亚历克斯在金奈时表现出的同样的偏差，或者那些高收入实验对象表现出的同样的偏差，因为他们不那么容易利用环境中随处获取的特征作为价值衡量标准。

对于富人来说，它拥有充足的资源，那资源充足就意味着不需要做权衡。当在资源充裕的情况下发生购买行为时，富人感觉不到自己需要放弃任何东西。从心理上讲，这种感觉很愉快。充裕的资源使得富人不那么容易了解金钱的价值。