为什么说创新是风月宝鉴

《红楼梦》里有一个回目，相信很多人都知道，叫做“王熙凤毒设相思局，贾天祥正照风月鉴”，讲的是贾瑞贪慕王熙凤的美色，却被王熙凤再三戏耍，终于一病不起。于是，有一位高僧送给他一把风月宝鉴（也就是一面镜子），并再三叮嘱贾瑞只能看镜子的反面，不能看正面。贾瑞一看，反面照出来的是个骷髅白骨，而正面却是一位美女，于是不听高僧教诲，每天只管看镜子正面，终于一命呜呼了。

讲到这里，顺便插播一个广告，各位千万不要打我哈。其实《红楼梦》这本书就是一把风月宝鉴，它真正想讲的是隐藏在儿女情长背后的改朝换代的悲惨故事。抖音上有一个叫“大车轱辘”的主播，专门讲解《红楼梦》书中所隐藏的真相，讲的是极好的，感兴趣的朋友不妨去听听哈。

好了，回到正题。各位看官都是聪明人，相信您肯定一下子就明白我讲风月宝鉴的故事是想表达什么意思了。创新也是一把风月宝鉴，但是大多数人只愿意看它的正面，而不愿意看它的反面。

创新有许多好处，比如可以避开激烈的竞争，创造更高的附加值从而获得更高的回报等等。但是，大家往往只看到了创新好的一面，而忽视了创新的风险性。事实上，创新的风险是很高，而且创新性越强，风险越大。如果不能正确地看待创新，不能准确地评估自己的创新能力，那么创业就必然是九死一生，必然是一场赌博，输赢只能凭运气了。

创新的风险通常来源于如下几方面：

对创新机会的误判

我现在在讲课和做辅导的时候，经常会讲一句话：过于明显的问题都是坑。背后的道理其实很简单，如此明显的问题，甚至是连外行人都看的很清楚的一个问题，而且存在了这么长的时间，为什么一直没有被解决？这背后一定是有原因的。如果这么明显的问题还蕴藏着巨大的商业价值，怎么可能不被人注意到？这世界上有太多的聪明人和有实力的人，他们怎么可能会放过如此显而易见的机会？所以，这些即明显又一直存在的问题，大多数情况下都是陷阱。这个原理可以解释很多创业项目走不下去的真正原因所在。

想法太过超前

很多人都有能力看到未来，但是看到未来并不意味着在当下就能够取得成功，如果想法太过超前，是注定要失败的。这样的案例也是不胜枚举，我自己就有切身的体会。2008年的时候，我曾经和几个朋友一起创业，做一个虚拟世界的产品，14年后的2022年，当元宇宙概念突然火爆的时候，我才意识到，我们当年做的那个产品，竟然就是一个标准的元宇宙产品。当然，可想而知，如此超前的一个产品，在当年肯定是以失败告终的。

前期研发投入高

一个创新的产品在推向市场之前往往要经历一个相对较长的研发周期，同时还要通过实际的经营不断试错和调整，产品和服务要经过一个比较长的时间周期才能达到相对稳定的状态。很多人虽然有很好的创新想法，但是却没有足够的实力来完成前期的研发和迭代工作，于是寄希望于风险投资，可是又拿不到投资，也只能作罢。

市场需求的不确定性

很多人会想当然地认为，自己的创新产品会很快得到市场的认可，但实际上并非如此。不同的人群对新事物有着不同的接纳程度，任何一个创新的产品都是从服务一个小众人群开始的，然而找到这个小众人群往往还要耗费创业者大量的时间精力和营销成本，但是如果不能高效地找到精准的客户，收入就难以覆盖企业运营的成本，很多项目往往撑不到盈亏平衡就死掉了。

既得利益对创新的阻碍作用

有时候，一个创新的事物虽然能够给很多人带来好处，但同时也会触动一些人的既得利益。比如，一些人工智能类的产品会取代传统的人力操作，使得一些人失去工作的机会，或者一种新的商业模式的出现，会使得一些人失去赚钱的机会，等等。这些都可能成为创新的阻碍因素。

运营成本过高

很多创新的产品往往都会出现配套资源短缺的情况，或者是由于业务量较小，无法产生规模效应，从而导致供给成本过高。此外，由于产品的创新性，导致人才的供给也会出现短缺，因此人员成本也会较高。更进一步，由于成本高，导致创新产品的价格很难做到十分低廉，因此也就失去了价格竞争的优势，这也会使得创新型创业项目在市场上很难获取市场份额。

正是由于创新有诸多的风险和不确定性，因此，很多早期的创新型创业项目往往都需要风险资本的帮助，渡过这个试错的过程。但是，获得风险资本的青睐又谈何容易呢。下一篇我们就说说风险资本是怎么回事。